小家電市場有多大 2023年小家電行業(yè)的現(xiàn)狀預(yù)測分析

• 劉明月 2023年6月30日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1154 74
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小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場的新需求。經(jīng)過疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)

小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場的新需求。經(jīng)過疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)展;

目前小家電行業(yè)市場均已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模。滿足日常需求、提高生活品質(zhì)和儀式感是消費(fèi)者購買小家電的主要原因。消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，讓消費(fèi)需求也更加多樣，企業(yè)面對消費(fèi)需求的不斷提升，在產(chǎn)品功能上也開始了不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場景會越來越豐富。

圖表：2023-2028年中國小家電銷售收入預(yù)測表

圖表：2023-2028年中國小家電銷售收入預(yù)測圖

圖表：2023-2028年中國小家電總資產(chǎn)預(yù)測表

國內(nèi)小家電行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

小家電市場有多大 2023年小家電行業(yè)的現(xiàn)狀預(yù)測分析

小家電行業(yè)要想在2023年能夠健康發(fā)展，質(zhì)量問題依然是一個值得關(guān)注的焦點(diǎn)問題。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品功能問題和質(zhì)量問題。

從每戶擁有小家電數(shù)量來看，我國仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。從小家電人均消費(fèi)額來看，我國距其他發(fā)達(dá)國家仍有較大的差距。

小家電行業(yè)在今年相對穩(wěn)定的表現(xiàn)在一定程度上也受益于社交電商(指某音)的帶動作用，社交電商的興起在一定程度上開辟了廚房小家電銷售的新方式。以抖音電商為代表的直播電商成長速度依然領(lǐng)先，是值得深度發(fā)掘的方向，短平快的直播/短視頻屬性曾經(jīng)更為適宜小家電銷售，而隨著直播電商不斷迭代，直播電商與傳統(tǒng)平臺電商走向融合發(fā)展，短視頻/直播的流量引導(dǎo)消費(fèi)，再向平臺貨架引流，直播電商利好的家電品類也有望拓展。

京東的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”預(yù)售開啟前4小時，2匹掛式空調(diào)、超薄冰箱等小家電預(yù)售訂單額同比增長超5倍。隨著擁有新興消費(fèi)理念的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，功能新潮、外觀精致的小家電經(jīng)常在電商平臺銷售榜單里。

數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西這些國家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國人均消費(fèi)額僅35美元，小家電行業(yè)仍有較大的提升空間。

調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費(fèi)者傾向于購買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。

上半年，我國家電市場零售額同比下降14.13%。然而，小家電品類表現(xiàn)出較強(qiáng)“抗壓”能力，多個新興廚房小家電品類線上銷售額增速進(jìn)一步提高。其中，煎烤機(jī)的銷售額同比增長超70%，銷量同比增長超80%。

在廚房小家電頭部企業(yè)中，九陽營業(yè)收入同比增長20.02%，凈利潤同比增長14.07%;小熊電器營業(yè)收入同比增長36.16%，凈利潤同比增長59.64%。包含豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)等12類廚房小家電零售額共計514億元，同比下降14.1%。步入2022年，包含空氣炸鍋在內(nèi)的13類廚房小家電零售額共計520.3億元，同比下降6.7%，市場降溫態(tài)勢未見好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，小家電的線上零售以65%增長，其中，破壁機(jī)、電烤箱、料理機(jī)、攪拌機(jī)、電餅鐺成為疫情期間銷量增速五強(qiáng)。

小家電質(zhì)量問題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬件，其中因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品舉證難、鑒定難、維權(quán)成本高等原因，使得小家電的投訴問題尤為突出。

另一個問題就是小家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新問題，從整體來看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場的增長空間還有待企業(yè)去挖掘。

小家電市場對標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家，我國新興品類保有量低，市場發(fā)展空間廣闊。在新消費(fèi)大環(huán)境下，小家電品類愈發(fā)多元化，市場細(xì)分也愈發(fā)明顯，產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)多元化、長尾化的特征。市場上目前涌現(xiàn)的小家電新品牌正是抓住了市場長尾，向時尚、健康、便攜等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展，避開與傳統(tǒng)品類龍頭競爭，滿足用戶需求，獲取細(xì)分市場份額。

隨著人均收入的增長及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進(jìn)一步上升，整個行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計到2025年，我國智能家電市場規(guī)模將接近1萬億元。

建設(shè)智能供應(yīng)鏈國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺的價值，從上游來看，可以提升小家電產(chǎn)業(yè)資源配置能力、協(xié)同能力及服務(wù)支撐能力，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，幫助傳統(tǒng)企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型;從消費(fèi)端來看，意味著消費(fèi)者可以便捷享受到“好產(chǎn)品”、“好價格”、“好服務(wù)”、“好體驗(yàn)”，甚至更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

小家電長尾化特征較為明顯，多品類增長潛力充足。清潔電器品類集中，仍以高單價洗地機(jī)及掃地機(jī)器人為主，規(guī)模效應(yīng)提升或帶來功能下沉，而平臺資源和流量的集中投放，或能夠產(chǎn)生集中成交勢能。新的全域興趣場景下，直播電商補(bǔ)全“人找貨”的貨架短板，同時不斷完善商城體系、讓消費(fèi)鏈路閉環(huán)更為健全，讓抖音電商等直播電商成為更適合耐用消費(fèi)品的銷售渠道，預(yù)計新的模式下，會有更多的家電品牌商發(fā)掘直播電商的潛力，希望在溫和復(fù)蘇的市場環(huán)境下獲取更多的市場份額。

小家電行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對小家電行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對小家電行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

小家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。小家電行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)小家電行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的小家電市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

未來小家電行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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