孕婦裝行業(yè)需求偏好 孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年6月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1411 93
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孕婦裝行業(yè)的下游為終端消費(fèi)者，其收入水平、消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好、受教育程度、年齡、職業(yè)等因素對(duì)孕婦裝設(shè)計(jì)、圖案色彩、價(jià)格、品質(zhì)都形成較大影響。孕婦裝是指女性在懷孕時(shí)穿的衣服。選擇孕婦裝要以不妨礙胎兒的發(fā)育為前提，以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強(qiáng)、防暑保

孕婦裝行業(yè)的下游為終端消費(fèi)者，其收入水平、消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好、受教育程度、年齡、職業(yè)等因素對(duì)孕婦裝設(shè)計(jì)、圖案色彩、價(jià)格、品質(zhì)都形成較大影響。孕婦裝是指女性在懷孕時(shí)穿的衣服。選擇孕婦裝要以不妨礙胎兒的發(fā)育為前提，以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強(qiáng)、防暑保暖與穿脫方便的原則，以全棉質(zhì)地為首選，注重實(shí)用，可以兼顧哺乳。

2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。生育政策、行業(yè)新策、消費(fèi)升級(jí)、女性主義和技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)孕婦服飾發(fā)展，形成了上游和中游深度合作研發(fā)，下游渠道則完善線上渠道發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

上游市場(chǎng)中，面料顏值、柔韌性和功能性升級(jí)是供應(yīng)商發(fā)展主要趨勢(shì);在中游市場(chǎng)主要是基于設(shè)計(jì)元素的微創(chuàng)新做新品研發(fā)，開發(fā)節(jié)奏相對(duì)更快;而下游市場(chǎng)商家更注重線上渠道鋪設(shè)和投放，其中天貓、淘寶是主要的線上渠道。

目前，25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群，占比超60%;二胎媽媽占比近25%，是值得關(guān)注的趨勢(shì)人群;二胎媽媽相比頭胎時(shí)，消費(fèi)能力的提升和悅己態(tài)度的增強(qiáng)花費(fèi)更多。

孕婦裝行業(yè)需求偏好

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，專業(yè)孕育觀念日益增強(qiáng)，為滿足不同階段，不同層次準(zhǔn)媽媽需求，孕婦裝分類越發(fā)細(xì)化。新一代母嬰群體中大學(xué)學(xué)歷占比為95%，其中碩士及以上學(xué)歷占比達(dá)到11%;母嬰家庭平均收入也由去年的1.8萬元提升22%至2.2萬元。此外，90后寶爸寶媽成為母嬰群體主力軍，占比近半數(shù)。

在孕婦裝需求偏好中，準(zhǔn)媽媽最注重的還是舒適性，其次是面料和款式，后面是功能，價(jià)格，顏色，和品牌?？梢娪捎跁r(shí)期的特殊性，舒適方便成為準(zhǔn)媽媽的第一選擇。孕婦在購買時(shí)首先考慮的是舒適性占比57.03%，其次考慮的是面料占比30.61%，接著是款式、功能、價(jià)格等需求偏好。

與普通服裝相比，孕婦裝的價(jià)格普遍較高，單件服裝的定價(jià)在100元至600元不等，其中，高端面料服裝的價(jià)格則要上千元。據(jù)調(diào)查可知，孕婦能接受的孕婦裝價(jià)格主要集中在100~400元之間。

在我國(guó)，孕婦裝的品牌發(fā)展較遲，品牌也只是最近幾年才開始創(chuàng)立。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)孕婦裝消費(fèi)者選擇較多的品牌有十月媽咪octmami、JoynCleon婧麒、孕之彩、快樂屋HAPPYHOUSE、添香TIANXIANG、惠葆HUBO、嫚熙、貝兒森Bellsen、Gennie's奇妮、君心等。

孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與趨勢(shì)分析

防輻射孕婦服由金屬纖維混紡織物制成，具有減少或屏蔽電磁輻射和無線電波輻射的功能。服裝制造過程更加復(fù)雜，民用防輻射孕婦服行業(yè)起源于上世紀(jì)90年代末的中國(guó)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸成熟，但防輻射功能仍舊是孕裝品牌的主打核心賣點(diǎn)。

中國(guó)每年5000萬新生兒中有80-120人是缺陷兒童。電磁輻射被證明是嬰兒缺陷的主要原因之一。世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究所也認(rèn)為這與近年來兒童白血病和腦癌癥病例的增加有關(guān)。

近年來，防輻射服已成為一種功能性孕婦服裝，并已成為孕婦生活中必不可少的一部分。輻射防護(hù)服市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。為了滿足消費(fèi)者和孕媽媽的需求，孕婦服防輻射服裝面料也進(jìn)行了改革。目前，孕婦的防輻射面料有兩種，一種是金屬纖維面料，另一種是銀纖維面料。

隨著職業(yè)女性占比越來越大，多數(shù)準(zhǔn)媽媽會(huì)在身體許可的條件下堅(jiān)持到臨產(chǎn)，她們對(duì)孕期及產(chǎn)后的職業(yè)裝和外出服的需求很大。同時(shí)大批“80后”和“90后”準(zhǔn)媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強(qiáng)，大多追崇品牌消費(fèi)，迎合時(shí)尚，孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長(zhǎng)。

當(dāng)前，孕婦裝及孕褲裝，以平價(jià)市場(chǎng)為主，但逐漸開始呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，孕婦裝及孕褲裝品牌類型豐富，市場(chǎng)集中度較低，包括專業(yè)的孕婦服飾品牌和母嬰用品品牌。

我國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城鎮(zhèn)人口數(shù)量逐漸增加，2021年年底城鎮(zhèn)人口和城鎮(zhèn)化率將分別達(dá)到9.14.億人和64.72%。同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入至2021年已經(jīng)增長(zhǎng)到4.74萬元。我國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入開展和城鎮(zhèn)居民可支配收入的不斷提升，將促使更多的孕婦潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨?，推?dòng)孕婦服裝進(jìn)一步向剛性消費(fèi)品演變。隨著三胎政策開放，孕婦裝市場(chǎng)迎來了快速時(shí)期，預(yù)計(jì)2022年整年我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)385億元。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合孕婦裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)孕婦裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)孕婦裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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