旅行消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢 周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1241 81
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89%的中國消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈，2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，我國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.16億，同比增長46.5%;國內(nèi)旅游收入達(dá)1.3萬億元，同比增長69.5%。全國旅游收入復(fù)蘇明顯快于旅游人次，折射出大眾旅游消費(fèi)升級的新趨勢。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級，旅游業(yè)成為帶動(dòng)消費(fèi)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

旅行消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢

《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書(2023年版)》指出，89%的中國消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈，2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

隨著旅游經(jīng)歷的不斷豐富，75%的游客在規(guī)劃今年旅行線路時(shí)，更傾向考慮以小眾景點(diǎn)為主的路線，希望獲得新體驗(yàn)。熱門景點(diǎn)人潮洶涌，有的還存在同質(zhì)化，而小眾景點(diǎn)則較好地保持著原汁原味的風(fēng)情。不少游客認(rèn)為，旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期小眾目的地相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲172%。

端午出行預(yù)測：周邊游短途游居多

截至6月4日的去哪兒平臺搜索量和提前預(yù)訂量看，今年端午節(jié)假期我國旅游市場有望延續(xù)“五一”勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，受假期時(shí)長影響，端午節(jié)假期出行仍是周邊游、短途游居多。但得益于通暢的高鐵線路和低價(jià)機(jī)票，圍繞大城市的“2小時(shí)旅游圈”成為出行新趨勢。如從北京出發(fā)，1小時(shí)可實(shí)現(xiàn)京津冀多個(gè)城市通達(dá)，2小時(shí)能到達(dá)遼寧朝陽、山西大同、山西陽泉、山東德州、山東濟(jì)南等城市;上海和杭州的2小時(shí)旅游圈，可覆蓋江蘇南京、南通、鹽城，安徽宣城、滁州、馬鞍山等;廣州出發(fā)2小時(shí)內(nèi)可抵達(dá)湖南衡陽、郴州，廣西梧州等。

從群體看，年輕人是出行“主力軍”。數(shù)據(jù)顯示，相較“五一”假期，端午節(jié)旅客年輕人占比更高。這當(dāng)中既有“五一”未能順利出游的人群，也有高考結(jié)束后即將開始畢業(yè)旅行的高中畢業(yè)生。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

周邊游，也可稱為短途旅游，一定意義上可概括為是以大城市或省會(huì)城市為中心，出發(fā)當(dāng)日能夠到達(dá)訪問地，覆蓋其周邊及鄰近省份城市的旅游市場，行程主要以1-3天為主，周六日為主要時(shí)間點(diǎn)。

中國旅游研究院監(jiān)測顯示，“五一”期間，國內(nèi)游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%;目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長167.16%。

周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

我國全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人們重要的休閑生活方式。傳統(tǒng)觀光旅游模式加速消退，休閑度假旅游、主題品質(zhì)旅游、專項(xiàng)定制旅游等市場快速發(fā)展。人民群眾對旅游消費(fèi)的需求經(jīng)歷了從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，從低層次向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。

“后疫情時(shí)代”的暑期出游表現(xiàn)出了“周邊強(qiáng)，長線弱”的總體趨勢，即周邊游市場出游人次的規(guī)模及恢復(fù)情況顯著好于長線游。其中，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求尤其旺盛。

受疫情影響，2021年旅行用戶出游半徑明顯縮短，旅游市場被迫轉(zhuǎn)入以本地游、周邊游為主。根據(jù)途牛出游數(shù)據(jù)顯示，在過去，有近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游，游樂園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店成為今年春節(jié)假期的旅游消費(fèi)新場景。在這種情況下，各家旅游企業(yè)不得不把更多的精力投入到短途游上來。

長三角旅游業(yè)正加快從傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，旅游活動(dòng)呈現(xiàn)出短時(shí)間、近距離、高頻次的特征，本地及周邊游成為趨勢。各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼孜幕膬?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。比如，可以借助特色文化藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，營造鄉(xiāng)村景觀特色意境、統(tǒng)籌指導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形成鄉(xiāng)村特色名片。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測算，預(yù)計(jì)2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。面對新階段高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、完善旅游產(chǎn)品供給體系、拓展大眾旅游消費(fèi)體系等成為旅游業(yè)未來的重點(diǎn)任務(wù)和發(fā)展方向。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及周邊旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對我國周邊旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外周邊旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了周邊旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國周邊旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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