文具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 文具行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年6月12日 來源：百度 752 45
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目前文具行業(yè)的消費呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個性化的趨勢，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應該關注文具到文創(chuàng)生活的升級轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來售賣會帶來更多消費人群。

文具行業(yè)市場到底怎么樣?近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經(jīng)費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴張走勢。

以往的文具店經(jīng)營主要是滿足學生日常文具用品需求即可，隨著消費者生活習慣的改變，對于新產(chǎn)品的需求在不斷的增大，這也意味著文具店的產(chǎn)品需要升級，對于中高端的產(chǎn)品的需求會越來越多，文具行業(yè)不能再單純依靠數(shù)量增長而是注重消費升級。

目前文具行業(yè)的消費呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個性化的趨勢，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應該關注文具到文創(chuàng)生活的升級轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來售賣會帶來更多消費人群。

文具店的主要銷售渠道還是依賴于學校周邊，對于其他類型商圈和銷售形態(tài)在不斷的提高，銷售終端開始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，新興渠道與業(yè)態(tài)悄然形成，渠道即將面臨升級和渠道之間的競爭變的更加明顯。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

文具行業(yè)市場深度分析

隨著年輕人群的消費轉(zhuǎn)型，千禧一代學生群體更看重新奇有趣、擁有獨特文創(chuàng)設計的產(chǎn)品，為了適應這種需求，文具企業(yè)也越來越多地引進優(yōu)質(zhì)設計師和知名IP聯(lián)名，推出獨特文創(chuàng)價值的產(chǎn)品，以得到年輕消費人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場認可。

可見，未來隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務競爭力逐步加大、疫情進入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務高市占率更難。而能夠為其帶來一半營收但毛利率非常低的新興業(yè)務，盡管這塊業(yè)務未來營收可能會增長，但毛利率也很難在短時間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

分業(yè)務來看，上半年，晨光股份書寫工具營收10.09億元，營收占比為11.97%，同比減少30.63%;學生文具營收13.54億元，占總營收16.06%，同比減少3.74%;辦公文具營收14.45億元，占總營收占比為17.14%，同比減少1.02%;其他文具營收2.21億元，營收占比2.62%，同比減少5.89%;而新業(yè)務辦公直銷營收44.02億元，占據(jù)總營收的52.21%，同比增加40.74%。

雖然學生文具和書寫工具營收占比僅為16.06%和11.97%，但是兩者毛利率卻為所有業(yè)務中最高的，分別為33.7%和39.8%。

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當前我國文具行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內(nèi)文具行業(yè)重點企業(yè)得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業(yè)合計占據(jù)我國文具行業(yè)市場的比重為31.2%。

文具行業(yè)市場前景分析

文具行業(yè)一直是一個競爭比較激烈的領域，中國擁有相當多的文具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產(chǎn)商。每年文具的產(chǎn)量都很大，也不斷有新文具生產(chǎn)商加入。

首先，家長對孩子的教育越來越重視，特別是教育水平越來越高，更多的家長認為學習文具是孩子學習的基礎，因此越來越多的家長會選擇購買一些質(zhì)量較好的學習文具，以確保孩子的學習成績。

其次，學校教育投入也在不斷增加，學校對文具的需求也在不斷增加，更多學校會購買一些質(zhì)量較好的文具，以提高學生的學習效果。

此外，隨著科技的進步，文具行業(yè)也開始涉及科技領域，智能文具、無人機、3D打印機等也可以滿足學生的學習需求，也為學生文具行業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。

在學校周邊經(jīng)營一家文具店，其實店面面積在幾十平方即可，不要特別大，加上后期的裝修及進貨成本等投入大概在幾萬塊錢即可，投入成本還是很低的，而且收入也比較可觀。

未來，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，中國學生文具行業(yè)市場將會更加發(fā)達，其總市場規(guī)模將會進一步增長，技術創(chuàng)新也將會成為行業(yè)發(fā)展的重要動力。

總之，中國學生文具行業(yè)市場將會持續(xù)發(fā)展，其總市場規(guī)模將逐年增加，技術創(chuàng)新也將會成為行業(yè)發(fā)展的重要動力，這將為消費者提供更多的選擇，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更高效的服務。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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