馬術(shù)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 馬術(shù)俱樂部行業(yè)運營情況分析

• 周迅 2023年1月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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馬術(shù)俱樂部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶接觸面，為馬術(shù)愛好者提供便利,提升行業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國馬術(shù)俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達(dá)15%，俱樂部數(shù)量增加推動馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模增長，2016-2020年，中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9

馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運動，按運動目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類別。奧運賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術(shù)正走向新的發(fā)展階段。

馬術(shù)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 馬術(shù)俱樂部行業(yè)運營情況分析

中國馬術(shù)行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備提供，其中萊德馬業(yè)是國內(nèi)馬匹繁育的先進(jìn)企業(yè)，馬術(shù)裝備商提供馬術(shù)裝備的設(shè)計、制造和銷售等服務(wù)。中游包括馬術(shù)培訓(xùn)，下游包括馬術(shù)消費群體，馬術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)裝備提供是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

馬術(shù)運動在我國歷史悠久、文化深厚。馬術(shù)運動已經(jīng)被我國很多地區(qū)所接受和應(yīng)用，特別是在內(nèi)蒙、西藏等地區(qū)，存在著比較深遠(yuǎn)的歷史文化以及民族基礎(chǔ)知識等，具備一定群眾內(nèi)涵。

近年來，以馬為主題的馬術(shù)節(jié)不斷在一些城市涌現(xiàn)，這些馬術(shù)節(jié)以馬術(shù)賽事為先導(dǎo)，將高水平體育賽事與馬文化、民族藝術(shù)相結(jié)合，融體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化為一體，逐漸成為城市新的文化名片，對保護(hù)和發(fā)掘城市特色文化遺產(chǎn)，提升城市形象，擴(kuò)大城市知名度都起到了很好的作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年馬術(shù)俱樂部行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止到2021年6月，中國全網(wǎng)用戶中有17.6%為新中產(chǎn)人群，規(guī)模為2.0億人，在新中產(chǎn)人群中,“80后“與"90后"占比分別為50.8%和49.2%，新中產(chǎn)人群規(guī)模大，馬術(shù)消費新勢力逐步增強(qiáng)。

全國馬術(shù)愛好者13萬人左右，并呈快速遞增的態(tài)勢，這些馬術(shù)愛好者絕大多數(shù)依托于馬術(shù)俱樂部進(jìn)行騎乘和訓(xùn)練，馬術(shù)愛好者分布最多的地區(qū)是北京、上海和廣東。隨著各類馬術(shù)賽事舉辦，俱樂部數(shù)量增加，馬術(shù)人口的數(shù)量也越來越多，而其中青少年已成為民間參與馬術(shù)運動的一支核心力量。

2019年東北和華北合計馬術(shù)俱樂部數(shù)量占比最大，為37%;其次是華東地區(qū)，占比約33%。而華南地區(qū)雖然長期處于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)總量的前列，但因其馬術(shù)文化普及度相對北方較低，馬術(shù)消費意愿不高，因此，華南地區(qū)的馬術(shù)俱樂部數(shù)量占比僅為8.5%。

馬術(shù)俱樂部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶接觸面，為馬術(shù)愛好者提供便利,提升行業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國馬術(shù)俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達(dá)15%，俱樂部數(shù)量增加推動馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模增長，2016-2020年，中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的153.5億元，年均復(fù)合增長率(GAGR)達(dá)14%。

馬術(shù)俱樂部的數(shù)量多少和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r并不一定成正比，這樣擁有較多馬術(shù)場地的部分地區(qū)就比較容易受天氣以及連續(xù)的疫情影響。

據(jù)了解，一些城市的馬術(shù)俱樂部已經(jīng)停止運營，可以說是人去樓空。長期和各地馬術(shù)俱樂部負(fù)責(zé)人聯(lián)系的業(yè)內(nèi)人士郭先生表示，此前有一線城市的3家俱樂部關(guān)閉，相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系不上，會員越來越少，收入來源減少，加上有些地方俱樂部擴(kuò)張速度過快，供過于求，競爭壓力不小，所以相繼有俱樂部關(guān)閉也是意料中的事。

我國馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低;規(guī)模化飼養(yǎng)場精細(xì)飼養(yǎng)、專業(yè)調(diào)教和科學(xué)選育水平不高，加之國內(nèi)馬術(shù)競賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，下游需求較小制約了中國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。2015-2018年中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬匹。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國愿意體驗馬術(shù)的消費者占比8成以上。主要原因是過去馬術(shù)屬于高端人士的修習(xí)課程，目前隨著國人經(jīng)濟(jì)水平整體升高，再加上新時代人群對新事物的接受程度較高，加之對馬術(shù)體驗好奇心強(qiáng)烈，使得體驗意愿強(qiáng)烈，受此影響，目前國內(nèi)大小公園都存在馬術(shù)體驗項目，價格低昂，普通大眾都可以接受，進(jìn)一步使得國內(nèi)體驗意愿升高。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國馬術(shù)俱樂部行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年馬術(shù)俱樂部行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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