虛擬主播行業(yè)前景如何 虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 400 19
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隨著人工智能技術(shù)的不斷提高，人工智能工具在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。得益于AI技術(shù)的加持，虛擬人作為人工智能領(lǐng)域的一種新型工具也得到了逐步應(yīng)用。虛擬主播屬于虛擬人的一個(gè)類別，2023年，虛擬主播將伴隨直播電商的發(fā)展而持續(xù)擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景和范圍。

虛擬主播發(fā)展怎么樣?隨著人工智能技術(shù)的不斷提高，人工智能工具在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。得益于AI技術(shù)的加持，虛擬人作為人工智能領(lǐng)域的一種新型工具也得到了逐步應(yīng)用。虛擬主播屬于虛擬人的一個(gè)類別，2023年，虛擬主播將伴隨直播電商的發(fā)展而持續(xù)擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景和范圍。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”。

部分虛擬主播會(huì)借助安置在頭部與肢體上的傳感器，通過光學(xué)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)捕捉真人動(dòng)作和表情，將動(dòng)作數(shù)據(jù)同步到虛擬角色上。而借助于實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)捕捉的機(jī)制，虛擬主播還可以通過多種方式與現(xiàn)實(shí)世界中的粉絲進(jìn)行交流。

虛擬主播行業(yè)前景如何

當(dāng)前用戶接觸虛擬偶像的領(lǐng)域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會(huì)因?yàn)樘摂M偶像代言提升購買意愿。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場(chǎng)景涌現(xiàn)。2022 年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為 1866.1 億元和 120.8 億元，預(yù)計(jì) 2025 年分別達(dá)到 6402.7 億元和 480.6 億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前國(guó)家高度重視人工智能技術(shù)發(fā)展，政策措施、行業(yè)行規(guī)進(jìn)一步完善，將促進(jìn)虛擬人技術(shù)的快速發(fā)展，為虛擬人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更好的環(huán)境。伴隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場(chǎng)景涌現(xiàn)。虛擬人作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應(yīng)用落地場(chǎng)景值得期待。

虛擬主播在交互上具有自定義性、靈活性、擴(kuò)展性以及可移植性等特征，但目前虛擬應(yīng)用市場(chǎng)還沒有達(dá)到飽和，應(yīng)用滲透率較低，未來的應(yīng)用市場(chǎng)空間仍然十分廣闊。

虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年，平臺(tái)新增開播賬號(hào)1032萬個(gè)。

直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

與真人直播相比，虛擬主播在內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)時(shí)間上更能直擊消費(fèi)者的軟肋。虛擬主播服務(wù)的對(duì)象不限于中高收入女性群體。由于電商購物需求的逐漸大眾化，大多數(shù)消費(fèi)者也有電商購物需求，而虛擬主播恰好可以彌補(bǔ)真人主播不能為消費(fèi)者提供24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的服務(wù)要求。

目前近九成的受訪者會(huì)為虛擬主播消費(fèi)，且在未來有36.7%的受訪者對(duì)虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加。與傳統(tǒng)的人直播相比，虛擬主播作為新興主播多了可控性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，也迎合了大眾的獵奇性，因此，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間。

隨著大語言模型的密集涌現(xiàn)，生成式AI將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)諸多領(lǐng)域有發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，例如，結(jié)合生成式AI技術(shù)的數(shù)字虛擬人將出現(xiàn)在更多應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。目前，虛擬主播展現(xiàn)出的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有：一是成本，長(zhǎng)期來看，虛擬主播比真人主播成本要低，雖然轉(zhuǎn)化效果不如真人主播，但整體性價(jià)比要高。二是虛擬主播的人設(shè)穩(wěn)定，且24小時(shí)不停播，降低了品牌直播帶貨的風(fēng)險(xiǎn)。三是AI大模型技術(shù)的助推，實(shí)現(xiàn)了其智能化水平的提升，是虛擬主播真正走向直播帶貨“高轉(zhuǎn)化率”的開始。

《中國(guó)AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》中提到，到2025年中國(guó)生成式AI技術(shù)應(yīng)用規(guī)模預(yù)計(jì)上升至2070億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)84.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)得到長(zhǎng)足進(jìn)步，于是有了虛擬主播相關(guān)概念的誕生。隨著技術(shù)的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術(shù)突破，加上主播行業(yè)的迅猛發(fā)展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術(shù)的不斷提高，在未來虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

主播服務(wù)型功能的凸顯和流量資源向頭部企業(yè)集中，直播內(nèi)容日趨專業(yè)化、個(gè)性化并強(qiáng)調(diào)交互性，具備深度學(xué)習(xí)能力的全數(shù)字化虛擬主播或許會(huì)獲得更高的市場(chǎng)占有率。隨著利潤(rùn)空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動(dòng)型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對(duì)AI驅(qū)動(dòng)型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場(chǎng)空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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