5天旅游收入33億元 這個(gè)網(wǎng)紅城市一年四季只有旺季 在線旅游行業(yè)市場調(diào)研及投資預(yù)測報(bào)告

• 李波 2023年5月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 708 42
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5月是春夏之交，氣候溫和，最適宜出行。全國旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，全面迎來客流高峰。作為“一年四季只有旺季”的城市，湖南長沙策劃推出“快樂長沙·韻味星城”長沙文旅月，上新了一大批豐富多彩的活動(dòng)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，掀起初夏旅游熱潮。

5月是春夏之交，氣候溫和，最適宜出行。全國旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，全面迎來客流高峰。

作為“一年四季只有旺季”的城市，湖南長沙策劃推出“快樂長沙·韻味星城”長沙文旅月，上新了一大批豐富多彩的活動(dòng)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，掀起初夏旅游熱潮。

文旅融合，擦亮城市品牌!長沙越“夜”越精彩在長沙，5月伊始，當(dāng)?shù)鼐弯伵帕肆笙盗?00多項(xiàng)文旅活動(dòng)，聯(lián)合區(qū)縣(市)組織開展了花田音樂節(jié)、大圍山杜鵑花節(jié)、星沙風(fēng)箏文化消費(fèi)季等節(jié)會(huì)，發(fā)布5條打卡路線和十大書香文旅線路，為廣大市民游客提供了豐富多樣的假日文旅消費(fèi)選擇。

5月9日至11日，“2023世界旅游城市聯(lián)合會(huì)長沙香山旅游峰會(huì)”在長沙舉辦，這是全面恢復(fù)入境游以來，長沙迎來的首個(gè)高規(guī)格國際性大會(huì)，其間，為慶祝峰會(huì)圓滿成功，長沙還舉辦了音樂焰火晚會(huì)，吸引了眾多市民游客現(xiàn)場觀看。

此外，電影《長沙夜生活》持續(xù)熱映，讓觀眾為長沙“夜業(yè)耶”的精彩動(dòng)心。

層出不窮的文旅活動(dòng)如繁星般在星城長沙璀璨奪目，“網(wǎng)紅長沙”也成了熱搜詞匯。和“網(wǎng)紅長沙”一起登上熱搜的詞條還有“排隊(duì)攻略”。

長沙市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，早在今年“五一”期間，長沙市共接待國內(nèi)外游客317.9萬人次，同比增長148.17%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約33.85億元，其中，夜間消費(fèi)占到全天消費(fèi)總額的近七成。為了應(yīng)對(duì)客流高峰，有湘菜館將營業(yè)時(shí)間延長至夜間24時(shí)，有燒烤店甚至投入了“智能烤串機(jī)”。

消費(fèi)回暖，為創(chuàng)業(yè)添信心!城市與青年雙向奔赴今年4月，總臺(tái)《金牌新字號(hào)》大型融媒體活動(dòng)在長沙正式啟動(dòng)，央視財(cái)經(jīng)在長沙太平街、潮宗街、白果園、新消費(fèi)研究院設(shè)立的夜經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)揭牌。

其中，太平街、潮宗街、白果園都是“老”與“新”結(jié)合的典范街區(qū)，一磚一瓦間，都是老長沙的風(fēng)土人情。同時(shí)，各種新式咖啡店、小酒館、創(chuàng)意餐廳、手作工坊排布其間，吸引眾多年輕人聚集于此，夜幕降臨后，依然熱鬧非凡。

在長沙新消費(fèi)研究院執(zhí)行院長張丹丹看來，總臺(tái)《金牌新字號(hào)》活動(dòng)的落地，能夠?yàn)殚L沙夜經(jīng)濟(jì)以及新消費(fèi)品牌來實(shí)現(xiàn)賦能，持續(xù)地讓城市破圈，也吸引了更多的創(chuàng)業(yè)者來到長沙，開啟第一家新消費(fèi)品牌門店。

央視財(cái)經(jīng)在潮宗街設(shè)立夜經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)期間，“85后”益陽人蕭琴的甜品店也在這里正式開張。

這是蕭琴和丈夫首次在線下開設(shè)烘焙門店，創(chuàng)業(yè)過程中，她也感受到長沙這座“年輕人友好的城市”的魅力：“第一，(長沙)其實(shí)有很多的客戶群體，全國各地來長沙的朋友都比較喜歡長沙的氛圍。

第二，我們剛來的時(shí)候，街道社區(qū)給了我們很多信心，像食品流通(許可證)這樣的證件，能夠短時(shí)間幫我們辦下來。”

在蕭琴看來，之所以選擇在長沙開設(shè)首家門店，是因?yàn)樽鳛榫W(wǎng)紅城市，長沙注重城市形象的塑造與傳播，能夠讓城市的文旅品牌與商家的消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，像橘子洲煙花秀、粉紅斑馬線、愛心信號(hào)燈等富有儀式感的策劃，不僅為店鋪引來了客流，也讓“新長沙人”蕭琴覺得，“在這個(gè)城市做生意挺幸福的”。

將玻璃管放在噴燈火焰上進(jìn)行局部加熱，經(jīng)過彎、吹、按等動(dòng)作后，玻璃管就變成了蝴蝶發(fā)釵、戒指、創(chuàng)意擺件等，這一工藝就是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——燈工玻璃，也是26歲的青海小伙張景超今年3月來到長沙太平街創(chuàng)業(yè)的主營項(xiàng)目之一。

在這間占地面積共260平方米的大型手作工坊中，有燈工玻璃、銀飾、陶藝、折扇等40余種手工體驗(yàn)項(xiàng)目，非遺文化與潮流藝術(shù)在歷史街區(qū)得以親密互動(dòng)。

張景超開店的太平里文創(chuàng)集市，是一棟由20世紀(jì)80年代糖酒廠改造的3層建筑。如今集美術(shù)館、創(chuàng)意小店、藝術(shù)空間于一體，成為許多游客來長沙必打卡的新坐標(biāo)。

在張景超看來，在長沙，正是有像太平里文創(chuàng)集市這樣免費(fèi)開放的景區(qū)和公共文化空間，為城市吸引了大量客流，也在激勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)新打造場景，“能與旅游相結(jié)合，增加大家來到這個(gè)城市停留的時(shí)間，能給他們多一個(gè)來長沙的理由，我覺得這是我們想去做到的”，張景超說。

在線旅游經(jīng)營服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是滿足廣大人民群眾出游需求、促進(jìn)旅游消費(fèi)、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

在線旅游行業(yè)市場發(fā)展空間 在線旅游行業(yè)未來市場規(guī)模預(yù)測

近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺(tái)以其高效、便捷的服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。線旅游由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。

在線旅游已成為旅游行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大發(fā)展?jié)摿?。各地有關(guān)部門、旅游企業(yè)和景點(diǎn)景區(qū)要以旅游者需求為導(dǎo)向，不斷豐富服務(wù)種類、拓展服務(wù)內(nèi)容，打造精準(zhǔn)化、專業(yè)化、特色化服務(wù)產(chǎn)品，努力滿足人民群眾多樣化個(gè)性化的旅游服務(wù)需求。加強(qiáng)旅游者個(gè)人敏感信息保護(hù)，采取切實(shí)措施避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預(yù)訂等侵害旅游者權(quán)益行為。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。隨著我國旅游行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí),旅游消費(fèi)代理模式逐步被線上平臺(tái)模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

為進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場管理，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營者整合旅游要素資源的積極作用，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等相關(guān)旅游經(jīng)營者協(xié)同發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，保障旅游者合法權(quán)益，支持在線旅游平臺(tái)經(jīng)營者引領(lǐng)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部印發(fā)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場、酒店在線預(yù)訂市場、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場以及其他旅游服務(wù)市場。

歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，OTA 行業(yè)的商業(yè)模式目前已趨近成熟，傳統(tǒng)的 OTA 模式主要為以代理模式為主、批發(fā)模式為輔， 以內(nèi)容平臺(tái)和廣告支付為核心的內(nèi)容模式逐漸興起。

由于 OTA 行業(yè)上游供應(yīng)商種類眾多(涉及酒店、航空公司、景 區(qū)景點(diǎn))，下游消費(fèi)者需求多樣化(行程規(guī)劃、酒店預(yù)訂、交通預(yù)訂、社交媒體等)，行業(yè)盈利模式較為成熟，OTA 公司各自深耕優(yōu)勢領(lǐng)域構(gòu)建競爭壁壘進(jìn)行差異化競爭，具體而言可以分為以下三大商業(yè)模式：代理模式、批發(fā)模式、內(nèi)容模式。

2021年，隨著旅游市場復(fù)蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長196家。

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

高質(zhì)量應(yīng)是在線旅游市場發(fā)展的底色。大力推動(dòng)旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和智慧化水平，不斷提升行業(yè)管理的數(shù)字化水平和治理能力，以數(shù)字化為工具撬動(dòng)在線旅游市場提質(zhì)增效，為在線旅游發(fā)展打開廣闊新空間。

2022年，我國在線旅行預(yù)訂用戶達(dá)4.23億人，市場規(guī)模達(dá)1.35萬億元。

隨著我國居民消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)旅游的需求也不斷增長，而在線旅游作為旅游業(yè)發(fā)展一大趨勢，未來市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)至2026年中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及在線旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國在線旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外在線旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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