2023年游泳健身館行業(yè)市場環(huán)境及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月28日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 595 33
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游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運(yùn)營能力要

隨著生活水平的不斷提高，民眾的運(yùn)動健身意識持續(xù)提升，與此同時，政府日益重視國民的體質(zhì)健康狀況，2014年國務(wù)院發(fā)表《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，為中國的運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)注入了活力，健身房、游泳館、體育館等運(yùn)動健身場所迅速發(fā)展。

據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，我國游泳場地?cái)?shù)量和面積都在持續(xù)增長，2021年全國游泳場地?cái)?shù)量達(dá)到3.25萬個，同比增長11.3%;游泳場地面積達(dá)到0.74億平方米，同比增長15.63%。

據(jù)國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確到2025年全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，各運(yùn)動項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升。2022年11月，國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出截至2021年底全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過3萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2022年受疫情影響，全國健身市場規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。截止到2022年12月，全國體育休閑服務(wù)與運(yùn)動健身類場館總數(shù)約17.6萬家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，相比2021年的14.9萬家下降了12.08%。

三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項(xiàng)新興的游泳健身設(shè)施?，F(xiàn)在有國家補(bǔ)貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無需土建的優(yōu)點(diǎn)市場增長很快。

伴隨三孩政策的放開，嬰幼兒游泳池市場自然被點(diǎn)燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對安全健康保障毫不在意，因此這個事關(guān)嬰幼兒健康的市場應(yīng)該會在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長。

2023年游泳健身館行業(yè)市場環(huán)境及投資前景

游泳健身俱樂部的業(yè)務(wù)主要包含兩部分，俱樂部業(yè)務(wù)包括私教、團(tuán)課、會籍，游泳業(yè)務(wù)包括游泳教學(xué)、少兒培訓(xùn)、游泳會籍，多數(shù)商家的會籍采用健身游泳通卡的形式。

當(dāng)前健身消費(fèi)市場主要呈現(xiàn)三個亮點(diǎn)：首先，女性正在成為健身消費(fèi)市場的主力軍;其次，80后、90后是健身的最大消費(fèi)群體;最后，一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。

過去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

主流的健身會所，不僅讓奢華裝修布置、年卡預(yù)付費(fèi)模式流行，也造就了泳池成為必不可少的硬件設(shè)施。規(guī)模較大的全國連鎖俱樂部，再到酒店健身房，泳池的配置各不相同。當(dāng)中極少數(shù)配置有50米長、超5條泳道的標(biāo)準(zhǔn)泳池，而更多則是25米、泳道數(shù)為2-3條的跳水池。

泳池消費(fèi)者年齡多為30-55歲的中年人群，也不乏有以親子為單位的家庭游泳愛好者。比如在寒暑假期，各游泳俱樂部會針對兒童、青少年開展針對性培訓(xùn)班和訓(xùn)練營，而在工作時間段，兒童培訓(xùn)更是泳池業(yè)務(wù)的主力軍。

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費(fèi)者營銷為主。游泳健身館的運(yùn)營都?xì)w該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業(yè)務(wù)由營銷部的會籍顧問推銷。消費(fèi)者營銷是一種基于消費(fèi)者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實(shí)現(xiàn)最大化。

健身房企業(yè)數(shù)據(jù)占據(jù)絕對優(yōu)勢，但多為小微企業(yè);國有游泳場館雖然數(shù)量不多，但普遍規(guī)模較大，師資力量非常可觀，有國家運(yùn)動員的支持。而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，運(yùn)營體系成熟。

隨著“十三五”規(guī)劃的推動以及中國消費(fèi)群體不斷增加的精力、金錢，社會公眾對娛樂和休閑配套設(shè)施的需求也不斷上升，加上奧運(yùn)會的影響，使得游泳被越來越多的人接受，這將有助于2023年游泳場地的發(fā)展數(shù)量和場地面積不斷增大。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運(yùn)營能力要求較高。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對我國游泳健身館行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國游泳健身館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國游泳健身館行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球游泳健身館行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對游泳健身館行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是游泳健身館生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前游泳健身館行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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