中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年5月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 677 39
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隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。對(duì)于未來(lái)智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不

近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國(guó)民的生活質(zhì)量，未來(lái)中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。對(duì)于未來(lái)智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

更多的彩電企業(yè)選擇打破使用場(chǎng)景邊界，增加消費(fèi)者對(duì)彩電的使用需求，將電視從傳統(tǒng)的被動(dòng)顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場(chǎng)景需求的娛樂(lè)中心。如海信電視增加了跟屏健身功能，華為智慧屏可以進(jìn)行視頻通話等。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，報(bào)告指出，電視在家庭消費(fèi)中的需求地位在不斷下降，已從原來(lái)三大件的剛性需求消費(fèi)轉(zhuǎn)向家庭可選消費(fèi)范疇。但市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，2022年彩電行業(yè)價(jià)格困境逐步緩解，企業(yè)目標(biāo)變得更加理性。

電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任?，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的紅海時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，海爾、TCL等位列第二梯隊(duì)。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場(chǎng)。從新產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢(shì)。

2021年中國(guó)智能電視銷量為4325萬(wàn)臺(tái)，由于收到全國(guó)疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年智能電視激活數(shù)達(dá)到2.84億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%，增速穩(wěn)定;IPTV激活用戶數(shù)達(dá)到3.49億戶，激活用戶覆蓋上漲4.8%;而有線電視繳費(fèi)戶數(shù)持續(xù)下滑，用戶流失現(xiàn)象仍在發(fā)生。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過(guò)DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長(zhǎng)704萬(wàn)，經(jīng)過(guò)去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

資料顯示，中國(guó)智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2021年，中國(guó)智能電視用戶迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，漲為10.83億人，同比2020年增長(zhǎng)231%。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。2012年中國(guó)智能電視銷量為1610萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)智能電視銷量為4325萬(wàn)臺(tái)，由于收到全國(guó)疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

2020年中國(guó)智能電視保有量為3億臺(tái)，同比2020年增長(zhǎng)11.11%，近幾年，中國(guó)智能電視保有量一直在增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)智能電視市場(chǎng)發(fā)展良好，市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，行業(yè)處于成熟期。根據(jù)資料顯示，近幾年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，2017年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模為1322.96億元，2021年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為1524.01億元，同比2020年增長(zhǎng)1.93%，中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國(guó)智能電視滲透率為17.4%，2020年中國(guó)智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說(shuō)明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)智能電視行業(yè)協(xié)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

對(duì)中國(guó)國(guó)家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢(shì)、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國(guó)智能電視行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)格局。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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