中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告2023

• 方蔓桃 2023年3月13日 來源：百度 1235 80
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隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視行業(yè)市場多大?根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

前幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌大肆興起以來，以樂視、小米為首的品牌主打生態(tài)補貼硬件，開啟了長達幾年的價格戰(zhàn)，整個電視行業(yè)突破五千萬臺的體量。正因為此，我國電視行業(yè)在前幾年時間里提前透支了部分市場，使得我國電視行業(yè)提前進入存量時代。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

智能電視行業(yè)市場分析

隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”正在逐漸浮出水面。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等;中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè);下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況良好。

根據(jù)資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2016年中國智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。

雖然2022年我國電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行，但是游戲電視領域卻實現(xiàn)了逆勢增長。相較于2021年的220萬臺來說，2022年的558萬臺高刷電視銷量同比增長達到了153.6%。雖然相比整體近4000萬臺的體量，這個數(shù)據(jù)并不高，但是勝在增長率非常高。

對電視品牌來說，電視硬件的利潤確實不夠看，但是電視屏后的內容生態(tài)以及付費內容才是收入的主要來源。目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，這種變現(xiàn)方式比賣硬件來的直接的多，而且高效的多。

而且，在人們生活水平不斷提高，對精神、文化方面的需求增多，消費者希望通過電視能體驗到精神文明的提升，這是物質生活所不能提供的。電視作為精神生活獲取的途徑之一，優(yōu)秀的內容也將推動電視行業(yè)實現(xiàn)突破。

智能電視是未來智能家居的控制中心

隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

智能電視行業(yè)市場競爭

電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任?，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。

當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進國內彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

“隨著我國智能電視行業(yè)進入存量競爭階段，圍繞提升智能電視的價值成為未來突破的主要方向，其中不僅包括拓展電視的應用場景，提升智能電視品質和豐富智能電視內容等方面。只有不斷擴大電視屏后的價值，才能發(fā)揮電視的最佳價值，畢竟電視行業(yè)靠賣硬件賺錢的時代已經(jīng)過去?！?/p>

隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

未來中國智能電視，優(yōu)質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網(wǎng)絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現(xiàn)象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內容質量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。報告對我國智能電視行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外智能電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了智能電視行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于智能電視產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國智能電視行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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