清潔用品行業(yè)調(diào)研 2023洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 方蔓桃 2023年5月17日 來源：百度 1426 94
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但對于洗手，顧客也從過去的簡單清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脤I(yè)的手部清潔用品進(jìn)行衛(wèi)生護(hù)理，因此人們對洗手液的需求進(jìn)一步擴大。2020年，受疫情影響，洗手液市場規(guī)模上升至34億元。對此，分析人士認(rèn)為，到2024年，中國洗手液市場規(guī)模將達(dá)到84.21億元。

洗手液市場多大?由于新型表面活性劑、特殊功能活性成分和功能添加劑技術(shù)的發(fā)展，洗手液也被賦予了許多新的功能。洗手液已經(jīng)從最初的清潔逐漸發(fā)展到多功能。近年來，中國的洗手液市場種類繁多。目前，該產(chǎn)品分為一般洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。

在疫情時代和國家防疫宣傳的背景下，消費者的個人健康和健康意識顯著增強。除了更加注重家庭清潔和空氣凈化外，經(jīng)常洗手也成為防疫的關(guān)鍵清潔方法。

但對于洗手，顧客也從過去的簡單清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脤I(yè)的手部清潔用品進(jìn)行衛(wèi)生護(hù)理，因此人們對洗手液的需求進(jìn)一步擴大。2020年，受疫情影響，洗手液市場規(guī)模上升至34億元。對此，分析人士認(rèn)為，到2024年，中國洗手液市場規(guī)模將達(dá)到84.21億元。

在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。洗手液是一種用來清潔手部的護(hù)膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前我國是全球主要的護(hù)理用品消費國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進(jìn)、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計上逐漸成熟。

洗手液為品牌商產(chǎn)品中的細(xì)分品類，市場技術(shù)壁壘較為薄弱，準(zhǔn)入門檻低但經(jīng)營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍(lán)月亮作為率先發(fā)力引領(lǐng)洗手液市場的企業(yè)，在中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優(yōu)勢。目前國內(nèi)洗手液市場仍處于啟蒙認(rèn)知階段，產(chǎn)品生命周期長，率先布局存在市場機會。

根據(jù)研究，洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年來發(fā)展起來的一種洗手產(chǎn)品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到許多人的喜愛。根據(jù)老年人皮膚干燥開發(fā)的護(hù)膚品強洗手液，為孕婦開發(fā)軟洗手液，為經(jīng)常旅行的群體開發(fā)便攜式產(chǎn)品。

近年來，洗手液具有實用性強、皮膚刺激性小、清潔方便等特點，越來越受到消費者的青睞。在清潔要求急劇增加的情況下，作為肥皂的替代品，洗手液有很大的消費空間。為了增強消費者的使用體驗，洗手液的風(fēng)味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和藥物的洗手液越來越受到消費者的喜愛。

2021年中國洗手液進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數(shù)量為95974800千克，同比下降34%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國洗手液進(jìn)口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風(fēng)險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達(dá)36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進(jìn)一步替代香皂的潛力。

近年來，我國洗手液市場種類繁多，主要分為普通洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國洗手液市場規(guī)模達(dá)到40.39億元，同比增長48.44%。

我們不再只是在接觸污垢后洗手，出去回家，飯前飯后，干咳，接觸公共產(chǎn)品等等，需要洗手的場景不斷改善。消費觀念的變化直接促進(jìn)了手部清潔用品的熱銷，特別是洗手液市場的整體增長率開始顯著提高。

洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

受中國國家政策驅(qū)動，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

目前，我國洗手液市場尚未得到充分發(fā)展，肥皂在個人清潔護(hù)理用品中占據(jù)主導(dǎo)地位，洗手液市場滲透率不到30%。與海外相比，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國滲透率為54.8%。中國洗手液市場仍存在差距，未來還有上升空間。

免洗手消毒液為過氧化氫+活性膠質(zhì)銀離子的免洗洗手液，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌、銅綠假單胞菌等200多種細(xì)菌的殺菌率達(dá)99.99%。免洗手消毒液無需使用毛巾、水和肥皂。適用于醫(yī)院、銀行、超市。

洗手液行業(yè)的新產(chǎn)品必將孕育新的市場機遇。因為洗手液是一種日常消費品，它依賴于重復(fù)消費。隨著未來消費觀念的深入，洗手液未來發(fā)展前景廣闊。

洗手液尤其是免洗洗手液，成為極其重要的日常防疫物資之一。由于兒童經(jīng)常無意識地用手直接進(jìn)食、用手觸碰口腔，嬰幼兒甚至有吮吸手指的習(xí)慣。業(yè)內(nèi)專家指出，目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

洗手液行業(yè)報告對中國洗手液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了洗手液市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，洗手液行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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