2023成人教育市場分析 成人教育行業(yè)營銷渠道

• 劉明月 2023年5月9日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1366 90
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成人教育是職業(yè)教育體系的一個(gè)有機(jī)的組成部分。其目的是培養(yǎng)或提高成人就業(yè)或從業(yè)的能力。成人職業(yè)教育分兩類：一類是社會(huì)性的成人職業(yè)教育，即由各類各級(jí)社會(huì)性的職業(yè)教育或職業(yè)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)提供的教育。這類職業(yè)教育的目的是擴(kuò)大成人就業(yè)的機(jī)會(huì)。

成人教育是職業(yè)教育體系的一個(gè)有機(jī)的組成部分。其目的是培養(yǎng)或提高成人就業(yè)或從業(yè)的能力。成人職業(yè)教育分兩類：一類是社會(huì)性的成人職業(yè)教育，即由各類各級(jí)社會(huì)性的職業(yè)教育或職業(yè)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)提供的教育。這類職業(yè)教育的目的是擴(kuò)大成人就業(yè)的機(jī)會(huì)。二類是企事業(yè)內(nèi)的職業(yè)教育。其目的是提高在職人員的職業(yè)能力。企事業(yè)內(nèi)的職業(yè)教育以開發(fā)企事業(yè)內(nèi)的人力資源、提高企事業(yè)生存和競爭的能力為根本的目的。作為一種人力投資被企事業(yè)納入自己的經(jīng)營管理范疇，是經(jīng)營管理工作的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，從某種意義上說，是一種工商企業(yè)行為，超出了教育的范疇，是具有雙重性質(zhì)的職業(yè)教育。

中國的成人教育的主辦單位，有國務(wù)院部委、省、自治區(qū)、直轄市的教育行政部門和機(jī)械、電子、城建、環(huán)保、化工、輕工、煤炭、冶金、鐵路、交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等行業(yè)部門，有廠礦企事業(yè)單位，有縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))人民政府。同時(shí)，各級(jí)工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等組織也單獨(dú)或與教育部門聯(lián)合，舉辦面向本系統(tǒng)或本地區(qū)的進(jìn)修、培訓(xùn)學(xué)校或機(jī)構(gòu);民主黨派、社會(huì)團(tuán)體、人民團(tuán)體、學(xué)術(shù)團(tuán)體、集體經(jīng)濟(jì)組織以及公民個(gè)人，也可舉辦補(bǔ)習(xí)和輔導(dǎo)文化課程、職業(yè)技術(shù)教育課程和社會(huì)文化生活教育課程的成人教育機(jī)構(gòu)。

成人繼續(xù)教育可分為成人學(xué)歷教育和成人非學(xué)歷教育。國民教育系列的成人高等學(xué)歷繼續(xù)教育有四種主要形式，分別是高等教育自學(xué)考試、網(wǎng)絡(luò)教育、成人高等教育(學(xué)習(xí)形式有脫產(chǎn)、業(yè)余、函授)、開放教育(原廣播電視大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育)。 四種教育形式各有特點(diǎn)，除成人高等教育以外，報(bào)考其他三種不需參加全國統(tǒng)一入學(xué)考試。在錄取、課程設(shè)置、畢業(yè)年限、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)位授予、上課方式等各方面四種形式區(qū)別也較大。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國成人教育行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示

國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過“十四五”職業(yè)技能培訓(xùn)規(guī)劃，加快培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才;11月22日，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于提前下達(dá)2022年現(xiàn)代職業(yè)教育質(zhì)量提升計(jì)劃資金預(yù)算的通知》，資金預(yù)算總計(jì)超249億元。同年10月12日，中辦、國辦發(fā)文鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育，到2025年現(xiàn)代職業(yè)教育體系基本建成技能型社會(huì)建設(shè)全面推進(jìn)。

成人教育之所以此前少有達(dá)到千億規(guī)模的業(yè)態(tài)，大多受制于“拓品類”及“跨地域”，但隨著線上技術(shù)及學(xué)習(xí)場景日趨完善，為跨越這兩道難關(guān)提供了必備條件?？简?yàn)企業(yè)是否具備優(yōu)良基因的關(guān)鍵在于復(fù)購，而衡量是否產(chǎn)生復(fù)購的第一要素在于產(chǎn)品體系。

教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國共有各級(jí)各類學(xué)校52.93萬所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬人，勞動(dòng)年齡人口平均受教育年限10.9年。在高等教育方面，2021年，全國共有高等學(xué)校3012所，各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模4430萬人，高等教育毛入學(xué)率57.8%。

中國服務(wù)業(yè)的增長和制造業(yè)技能升級(jí)需求將推動(dòng)成人教育市場的成長，預(yù)計(jì)2030年前，我國非正規(guī)的成人教育和培訓(xùn)市場每年增長8%，規(guī)模預(yù)計(jì)將擴(kuò)展到8700億元。

我國碩士研究生招生和專升本規(guī)模正在逐年擴(kuò)大,為許多學(xué)子實(shí)現(xiàn)求學(xué)夢想提供了新的機(jī)會(huì),并帶動(dòng)全民為學(xué)歷“鍍金”的熱情,使成人教育市場進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。

成人教育行業(yè)玩家眾多，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)始終面臨著巨大的獲客壓力。受去年疫情以及目前疫情再次反復(fù)的影響，成人培訓(xùn)行業(yè)獲客雪上加霜。未來，中國成人教育行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成人教育行業(yè)將會(huì)取得更大的發(fā)展，更多的人將會(huì)參與到成人教育中來，成人教育行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。

近十年來，相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)緩速增長趨勢，2018年及以前，成人教育相關(guān)企業(yè)新注冊量呈現(xiàn)20%左右的增長量，年注冊量也都低于2000家，2019年注冊量達(dá)到4806家，同比上升171%。疫情的影響使得2020年上半年教育市場整體不是很景氣。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，我國成人教育相關(guān)企業(yè)注冊量為2414家，幾乎與2019年同期持平。分?jǐn)偟矫總€(gè)月份來，2月份注冊量最低，僅有102家，隨后數(shù)據(jù)一路攀升。

未來成人教育將會(huì)以行業(yè)需求為導(dǎo)向，成人教育學(xué)生通過一個(gè)自身積累投入的過程，使自己從培訓(xùn)、辦學(xué)中受益。未來中國成人教育將會(huì)以市場為背景，在市場經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行發(fā)展。

未來我國將加強(qiáng)對(duì)成人教育的立法，并且嚴(yán)格按“法”規(guī)范成人教育的辦學(xué)，規(guī)定成人教育的主體以及政府和社會(huì)辦學(xué)的權(quán)利和義務(wù)。未來我國成人教育將以促進(jìn)成人的發(fā)展為價(jià)值目標(biāo)，滿足個(gè)人的個(gè)性化發(fā)展。

成人教育賽道融資額

數(shù)據(jù)顯示，成人教育賽道融資額創(chuàng)下了高達(dá)62億元的新高，同比增長36%。與此同時(shí)，多家K12教育機(jī)構(gòu)也新增了成人教育業(yè)務(wù)。有報(bào)告指出，在線職業(yè)教育正迎接發(fā)展的“黃金時(shí)期”，在成人教育政策利好和資本青睞的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持20%左右的年增速。

成人職業(yè)教育市場的潛在用戶預(yù)測

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，成人教育逐漸成為教育發(fā)展中非常重要的一部分，巨大的市場前景和一系列政策的支持，在雙減實(shí)行以后，k12紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)成人教育，挖掘巨大的潛力市場。

預(yù)測，2023年成人職業(yè)教育市場的潛在用戶有望達(dá)到6.8億人次。弗若斯特沙利文報(bào)告也顯示，中國成人學(xué)習(xí)行業(yè)市場規(guī)模從2017年的3833億元人民幣快速增長至2021年的5664億元人民幣，年復(fù)合增長率10.3%。預(yù)計(jì)2026年將增長至9947億元人民幣。

成人教育行業(yè)營銷渠道分析

第一節(jié) 成人教育銷售渠道分類及對(duì)比

二、成人教育行業(yè)渠道優(yōu)劣對(duì)比

三、成人教育營銷渠道選擇研究

第二節(jié) 各類渠道對(duì)成人教育行業(yè)的影響

第三節(jié) 主要成人教育企業(yè)渠道策略研究

成人教育行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)成人教育行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

隨著成人教育行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前成人教育市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。本報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)成人教育行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國成人教育行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報(bào)告》。

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