動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來(lái)源：國(guó)家電影總局 貓眼 百度 1228 80
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近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢(shì)上升。根據(jù)國(guó)家電影總局，2011-2021年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動(dòng)畫(huà)電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動(dòng)畫(huà)電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。

在電影工業(yè)日趨成熟以及高科技尤其是數(shù)字技術(shù)在電影生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用的大背景下，對(duì)科技依賴度較高的動(dòng)畫(huà)電影近些年來(lái)有了較大發(fā)展，觀眾群不斷擴(kuò)大，影響日益廣泛，地位顯著提升。我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在經(jīng)歷一段時(shí)間的相對(duì)沉寂之后，隨著《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)的陸續(xù)上映，近幾年掀起了一個(gè)小高潮，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫(huà)電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫(huà)制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫(huà)作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開(kāi)發(fā)公司。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)累計(jì)票房達(dá)到470.4億元，同比增加125.3%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國(guó)內(nèi)，2021年中國(guó)電影在全球市場(chǎng)的票房市占率進(jìn)一步提升。

復(fù)盤(pán)2020年疫情以來(lái)月度上映新片數(shù)量的變化，可見(jiàn)除個(gè)別疫情反撲月份之外，影片供給數(shù)量基本已恢復(fù)/超過(guò)疫情前水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長(zhǎng)81.60%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的97.71%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢(shì)上升。根據(jù)國(guó)家電影總局，2011-2021年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動(dòng)畫(huà)電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動(dòng)畫(huà)電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動(dòng)畫(huà)電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說(shuō)IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年共有977部動(dòng)畫(huà)電影備案。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2015-2021年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影出品商中，光線影業(yè)的累計(jì)票房排名第一且優(yōu)勢(shì)顯著，主要出品了9部動(dòng)畫(huà)電影，累計(jì)票房74.7億元，平均票房達(dá)到8.3億元，光線擅長(zhǎng)全齡向動(dòng)畫(huà)電影，票房爆發(fā)力較強(qiáng)。第二名華強(qiáng)動(dòng)畫(huà)主要出品了7部動(dòng)畫(huà)電影，累計(jì)票房31.0億元(不及光線影業(yè)的一半)，片均票房4.4億元，代表作品是親子向《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà);

第三名追光系動(dòng)畫(huà)主要出品了6部動(dòng)畫(huà)電影，累計(jì)票房16.3億元，片均票房2.7億元，追光系早期的代表作品是《小門神》《阿唐奇遇記》等親子動(dòng)畫(huà)，近年來(lái)正向《白蛇·緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》等成人向動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變;第四名中影影業(yè)的代表作品為《功夫熊貓》和《摩爾莊園》，近三年優(yōu)秀作品較少。

國(guó)潮風(fēng)大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也紛紛從中國(guó)文化中獲取靈感?！顿钢恰肥且员R俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界;《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事;《濟(jì)公之降龍降世》靈感來(lái)源是“濟(jì)公傳說(shuō)”;《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。

想要了解更多動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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