嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資潛力

• 吳澳燕 2023年5月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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2021年中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對(duì)較高。

從嬰童行業(yè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著出生率的持續(xù)下跌，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率減緩成為不爭(zhēng)事實(shí)，但母嬰人群基數(shù)仍然龐大，在全國(guó)人均可支配收入增長(zhǎng)的情況下母嬰人群購(gòu)買力不斷提高，尤其是母嬰洗護(hù)品類平均價(jià)格上升，市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)0-14歲人口約為2.5億，2020年新生兒出生規(guī)模在1200萬(wàn)人左右。過(guò)去5年，新生兒峰值在2016年，出生數(shù)量為1786萬(wàn)。此外，過(guò)去5年新生兒中二胎人口占比超過(guò)50%，比重不斷提升。國(guó)內(nèi)人均可支配收入逐年提升，2020年達(dá)到3.2萬(wàn)元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年，中國(guó)嬰童市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)億元。2021年，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅(jiān)力量。不同代際用戶對(duì)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)水平不同，95后高達(dá)4000元。、

國(guó)外方面，美國(guó)嬰童市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.7萬(wàn)億美元，歐洲約為2.3萬(wàn)億美元，美國(guó)、英國(guó)在嬰童產(chǎn)品的外貿(mào)銷售中居于榜首。嬰童產(chǎn)品出海品類以鞋服、用品為主，線上交易金額呈逐年上升趨勢(shì)。

嬰童市場(chǎng)從大類上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)，在4萬(wàn)多億元的市場(chǎng)中，產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規(guī)模，其中，產(chǎn)品層面主要是嬰童產(chǎn)品和寶媽用品。作為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，近期嬰兒輔食、嬰兒車、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護(hù)、日用品都在被新國(guó)貨品牌翻新，嬰童市場(chǎng)正迎來(lái)新消費(fèi)的變革機(jī)會(huì)。

嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資潛力

嬰幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品是指專門針對(duì)嬰幼兒和兒童(12歲及其以下)皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、乳液、濕巾等。

對(duì)于寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品成分，媽媽們最認(rèn)可的是植物成分，包括各種山茶油、金盞花、堅(jiān)果、牛油果等;越來(lái)越多的添加了各種菌類如益生菌、益生元的產(chǎn)品正吸引媽媽們的關(guān)注;目前越來(lái)越多的新產(chǎn)品通過(guò)添加有機(jī)、植物或溫和活性成分彰顯產(chǎn)品的成分優(yōu)勢(shì)。

在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品始終是最核心的要素。當(dāng)高品質(zhì)已成為一種基礎(chǔ)屬性，用戶開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、顏值以及包裝提出了更高的要求。尤其是新生代消費(fèi)群的爸爸媽媽，在保持自身的時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也會(huì)給自己的孩子打扮得非常時(shí)尚潮流，“時(shí)尚化”已經(jīng)成為新生代消費(fèi)群典型的消費(fèi)特征。顯然除了安全以外，時(shí)尚潮流化的外形以及是否方便使用也是吸引新生代消費(fèi)群選擇的重要因素。

值得關(guān)注的是，各家品牌都越來(lái)越重視產(chǎn)品成分和研發(fā)實(shí)力的背書?；诤诵某煞?、安全性驗(yàn)證、醫(yī)生科普背書等核心競(jìng)爭(zhēng)力占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，嬰童護(hù)理線上市場(chǎng)以潤(rùn)膚乳霜為主流，市場(chǎng)銷售總額達(dá)21.5億元，其次是臀部護(hù)理、防曬產(chǎn)品等，銷售總額均突破3億元，且均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)趨勢(shì)。整體來(lái)看，嬰童潔面、潤(rùn)膚油市場(chǎng)份額增長(zhǎng)穩(wěn)定;爽身、面膜品類開(kāi)始崛起;噴霧、凝膠品類潛力大，后發(fā)企業(yè)可布局相關(guān)品類，爭(zhēng)搶市場(chǎng)“蛋糕”。

例如，貝泰妮旗下“薇諾娜寶貝”強(qiáng)調(diào)通過(guò)臨床數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品安全性，并聯(lián)合皮膚專家進(jìn)行宣傳; 啟初強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品無(wú)添加、不刺激;華熙生物2019年正式進(jìn)軍母嬰個(gè)護(hù)賽道，推出潤(rùn)熙禾品牌，產(chǎn)品主打安全、溫和、更適合亞洲人群;而沖刺IPO的潤(rùn)本，產(chǎn)品線覆蓋嬰童精油護(hù)理、驅(qū)蚊、濕巾、沐浴露、面霜。

在目前的生育率下降的情況下，嬰兒和兒童人口的年齡結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。三歲以上兒童的比例的繼續(xù)增長(zhǎng)，使兒童產(chǎn)品在未來(lái)更“有利可圖”。因此，嬰兒及兒童專用產(chǎn)品的廠商正在競(jìng)相瞄準(zhǔn)兒童面霜細(xì)分市場(chǎng)，以填補(bǔ)嬰童產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。

隨著代際的遷移和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，嬰童護(hù)理賽道在渠道、營(yíng)銷平臺(tái)等方面的變化十分明顯。過(guò)去嬰童護(hù)理的主流渠道主要以線下門店、代理商渠道、天貓、京東和垂直母嬰平臺(tái)以及部分微商品牌為主，現(xiàn)在的嬰童護(hù)理品牌主流渠道為抖音，很多新銳嬰童護(hù)理品牌在抖音的銷量甚至都已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)內(nèi)國(guó)際上的領(lǐng)先品牌，另外快團(tuán)團(tuán)等基于微信社群的渠道也在快速崛起。隨著這幾年嬰童用品整體往線上遷移，重渠道不重品牌和營(yíng)銷的品牌的份額在進(jìn)一步被擠占，行業(yè)的集中度會(huì)更趨于向頭部品牌和重投入的新銳嬰童護(hù)理品牌集中。

從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。嬰童護(hù)理用品已從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都向著成人化看齊。

2021年中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對(duì)較高。

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  2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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