數(shù)字化閱讀方式日益多樣 未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有哪些發(fā)展新趨勢(shì)?

• 陳觀秋 2023年5月4日 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng) 870 54
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進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較快進(jìn)展。與此同時(shí)，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其生產(chǎn)力尚未得以充分釋放。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)、傳播過(guò)程中的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)、傳播方式，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作與審稿、宣傳與營(yíng)銷模式以及消費(fèi)方式等都發(fā)生了顛覆性的變革。在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的出版由于受到時(shí)間和空間限制，出版周期較長(zhǎng)，明顯滯后于讀者獲取信息的需求。期刊數(shù)字化有效提升了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版效率和傳播速度，逐漸演變?yōu)閷W(xué)術(shù)期刊出版和傳播的主流形態(tài)，成為新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵影響因素之一。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較快進(jìn)展。與此同時(shí)，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其生產(chǎn)力尚未得以充分釋放。

黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)，在國(guó)家大力推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的背景下，在多方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

二、數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)分析

1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過(guò)9800億元，2021年，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新冠疫情防控常態(tài)化的情況下，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業(yè)的發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版數(shù)字出版項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》分析：

在細(xì)分類別中，除互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書等傳統(tǒng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)之外，在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)呈迅猛發(fā)展之勢(shì)。尤其是在線教育，2015年產(chǎn)值僅為180億元，2021年產(chǎn)值已達(dá)2610億元。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，2021年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)358億元，同比增長(zhǎng)24.1%，讀者規(guī)模則達(dá)到了5.02億人，占全體網(wǎng)民的48.6%。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)的運(yùn)營(yíng)影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等合計(jì)超過(guò)3000億元的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延伸。

產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增強(qiáng)，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是文化與科技融合的生動(dòng)寫照。

2、全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)12萬(wàn)億元

2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)，規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)12萬(wàn)億元。在16個(gè)行業(yè)小類中，13個(gè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)面達(dá)到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

這十年來(lái)，數(shù)字出版意識(shí)形態(tài)主陣地地位更加凸顯。特別是自2018年深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革以來(lái)，黨管出版的原則得以進(jìn)一步確立，數(shù)字出版意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位日益重要。

3、數(shù)字化閱讀方式日益多樣

數(shù)字公共文化服務(wù)體系日益健全。數(shù)字化閱讀方式日益多樣，成為助力全民閱讀工作的重要力量。2021年國(guó)民數(shù)字化接觸率達(dá)到79.6%，三成以上的民眾成為有聲閱讀的擁躉。有聲讀物不僅拓展了人們的閱讀場(chǎng)景，也為老年人、視聽(tīng)障礙者閱讀提供了極大便利。電子閱報(bào)欄(屏)等、有聲讀書墻等數(shù)字閱讀終端出現(xiàn)在書店、商場(chǎng)、學(xué)校、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位、醫(yī)院等場(chǎng)所，為在全社會(huì)營(yíng)造習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的“愛(ài)讀書、讀好書、善讀書”濃厚氛圍作出積極貢獻(xiàn)。

三、未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

響應(yīng)“一帶一路”倡議、構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”等國(guó)家戰(zhàn)略，依托絲路書香出版工程、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程等國(guó)家出版走出去重大工程項(xiàng)目，數(shù)字出版成為講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音和展現(xiàn)中國(guó)形象的重要載體,“走出去”邁出穩(wěn)健步伐，電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、游戲等一批優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品走出國(guó)門，并逐漸形成了產(chǎn)品走出去、版權(quán)走出去、品牌走出去、企業(yè)走出去、模式走出去的格局，海外傳播力、影響力不斷增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了從作品、平臺(tái)到產(chǎn)品、模式的全方位輸出，在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系中表現(xiàn)突出。

未來(lái)，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有以下新趨勢(shì)：一是數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢(shì)日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發(fā)展;三是人工智能技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景日益深化;四是5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間;五是知識(shí)付費(fèi)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn);六是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局;七是業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)漸顯;八是電子競(jìng)技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點(diǎn)

想要了解更多數(shù)字出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版數(shù)字出版項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的供給與需求狀況、市場(chǎng)格局與分布等多方面進(jìn)行了分析，并緊密結(jié)合項(xiàng)目情況對(duì)數(shù)字出版項(xiàng)目投資可行性和未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行了研判。通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調(diào)查，在行業(yè)專家研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項(xiàng)目投資價(jià)值評(píng)估及項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程等咨詢意見(jiàn)。

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