2023家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

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4月27日，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海開(kāi)幕。家電領(lǐng)域創(chuàng)新成果將集中釋放，并引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑

家電行業(yè)市場(chǎng)前景如何?家電產(chǎn)業(yè)作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，對(duì)中國(guó)內(nèi)需拉動(dòng)是一個(gè)非常重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)體量特別大，跟老百姓生活密切相關(guān)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析、

家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析

4月27日，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海開(kāi)幕。家電領(lǐng)域創(chuàng)新成果將集中釋放，并引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月份，下滑幅度為23.9%，2月份和3月份則分別同比增長(zhǎng)28.1%和0.8%。可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

在相關(guān)利好消息持續(xù)推動(dòng)下，4月份以來(lái)，申萬(wàn)一級(jí)家用電器行業(yè)指數(shù)累計(jì)上漲1.89%，在申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中位居前列。在家用電器板塊中的88只個(gè)股中，長(zhǎng)虹美菱、小熊電器、海信家電、奧馬電器、盾安環(huán)境、海信視像等個(gè)股漲幅均超10%。

工信部發(fā)布2023年1-2月家電行業(yè)生產(chǎn)情況，2023年1-2月，全國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量1321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量3330.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量1408萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。

近日，45家家電上市公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告和業(yè)績(jī)快報(bào)，其中三成預(yù)計(jì)去年凈利翻倍，在傳統(tǒng)家電行業(yè)市場(chǎng)下滑的背景下，許多家電公司紛紛向新興家電進(jìn)軍并扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)。此外，受經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇、房地產(chǎn)回暖、家電“促消費(fèi)”政策出臺(tái)等多方面影響，2023年家電消費(fèi)市場(chǎng)有望回暖，這對(duì)于很多上游企業(yè)來(lái)說(shuō)也是個(gè)好的信號(hào)，主營(yíng)化工新材料的金發(fā)科技，改性塑料板塊中占比第二大的就是家電材料。

近年來(lái)，作為消費(fèi)支柱行業(yè)、中國(guó)制造閃亮名片之一的家電業(yè)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，經(jīng)受住復(fù)雜嚴(yán)峻國(guó)際環(huán)境等多重挑戰(zhàn)，以結(jié)構(gòu)升級(jí)、趨勢(shì)消費(fèi)、服務(wù)升級(jí)等為契機(jī)，蹚出了一條穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的新路，為滿足人們對(duì)美好生活的向往貢獻(xiàn)了家電業(yè)的澎湃能量。

消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，而家電作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品，從來(lái)都是消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化，居民對(duì)品質(zhì)化消費(fèi)的需求逐步增加，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)發(fā)展。其中，家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數(shù)據(jù)有所下降，但總體好于市場(chǎng)預(yù)期。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。分品類來(lái)看，傳統(tǒng)家電品類面臨更大挑戰(zhàn)，代表健康、懶人、集成需求的新興家電品類仍處于增長(zhǎng)通道中。從具體公告可以看到，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的家電上市公司，就大多集中在智能家居、核心零部件、健康家電、新能源等細(xì)分或者新興家電領(lǐng)域。

從家電行業(yè)的下游需求來(lái)看，德邦證券研報(bào)顯示，3月份全國(guó)住宅銷售面積單月同比增加0.17%至12864.21萬(wàn)平方米;1月份至3月份全國(guó)住宅累計(jì)銷售26251.39萬(wàn)平方米，同比上升1.4%，由1月份至2月份同比下降0.6%轉(zhuǎn)正。一季度地產(chǎn)竣工提振明顯，家電銷售滯后地產(chǎn)竣工兩個(gè)季度左右，有望帶動(dòng)廚電、白電等地產(chǎn)后周期情緒提升。

從上市公司業(yè)績(jī)角度看，截至4月27日，在已經(jīng)發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告的51家家電行業(yè)上市公司中，共有29家歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，占比超五成。其中，長(zhǎng)虹美菱和天銀機(jī)電的歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均超1000%;奧馬電器、立霸股份、德業(yè)股份、融捷健康、奧普家居的歸母凈利潤(rùn)增幅均超100%。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近三年來(lái)，家電市場(chǎng)經(jīng)歷了2020 年的需求驟降，2021年的試探性增長(zhǎng)，2022年的需求重新回到2020年的來(lái)回，一方面，家電市場(chǎng)近年來(lái)畫出的波動(dòng)曲線體現(xiàn)了家電作為耐用消費(fèi)品的靈活和堅(jiān)韌的特點(diǎn);另一方面，也不難看出近年來(lái)家電市場(chǎng)的整體走勢(shì)下滑的態(tài)勢(shì)。

隨著2023年的開(kāi)啟，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)信心回暖的趨勢(shì)已現(xiàn)。外界預(yù)期，雖然今年家電市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，但部分品類和結(jié)構(gòu)性消費(fèi)，會(huì)呈現(xiàn)一輪新的發(fā)展勢(shì)頭。

2022年12月，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》印發(fā)，《綱要》提出要促進(jìn)消費(fèi)投資，實(shí)現(xiàn)內(nèi)需規(guī)模新突破。其中以汽車、家電為代表的可選消費(fèi)品成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。

隨著人民群眾生活水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)群體崛起、新一代年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念超前等因素影響，人們對(duì)家電品也有了新的要求，包括各種家電品的智能化和居家電器的套系化，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)所考慮的重要因素。

進(jìn)入2023年，家電消費(fèi)逐步跨進(jìn)復(fù)蘇“春天”。相關(guān)研究表明，智能化將來(lái)一定會(huì)成為家電的標(biāo)配。

巨大的市場(chǎng)潛能、全新的消費(fèi)模式，加之各級(jí)政府也陸續(xù)出臺(tái)了一系列穩(wěn)主體、保供應(yīng)、促消費(fèi)的重磅政策，消費(fèi)券、以舊換新、綠色智能家電等家電相關(guān)政策在列，極大促進(jìn)了各地家電消費(fèi)，也使得家電業(yè)完成了提質(zhì)升級(jí)的蛻變。

從技術(shù)角度來(lái)看，未來(lái)家電行業(yè)的發(fā)展將受到智能化、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)，并將為家用電器、影音器材、數(shù)字電子產(chǎn)品等行業(yè)帶來(lái)突破性的發(fā)展。

未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)分析

消費(fèi)需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來(lái)越模糊?！睘轫槕?yīng)家電家居一體化趨勢(shì)，京東家電家居將繼續(xù)優(yōu)化人貨場(chǎng)。一方面京東今年將以家場(chǎng)景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài)，為用戶提供場(chǎng)景化、套購(gòu)化的家電產(chǎn)品;另一方面，京東通過(guò)整合線上線下資源，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，改造京東MALL、京東家電家居專賣店等線下門店布局，以激活下沉市場(chǎng)潛力，推動(dòng)趨勢(shì)品類和新品發(fā)展。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升和科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重品質(zhì)生活，對(duì)家電產(chǎn)品的要求也愈發(fā)嚴(yán)格，從單純追逐產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸轉(zhuǎn)移至追求產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化、套系化、場(chǎng)景化。為滿足當(dāng)今家電消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，京東家電家居依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、服務(wù)、流程等方面為品牌廠商提供全鏈路支持，激發(fā)行業(yè)生產(chǎn)活力，從而為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高科技、高性價(jià)比的家電產(chǎn)品。本次AWE期間，京東家電家居將聯(lián)合海爾、美的、TCL等家電品牌，在27-28日連續(xù)2天舉行14場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等15個(gè)品類，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)選擇。

智能家電是未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，智能家電將大大提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量，可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力。智能家電可以通過(guò)手機(jī)或其他遠(yuǎn)程設(shè)備控制，可以實(shí)現(xiàn)家用電器的智能化，并實(shí)現(xiàn)家庭的智能管理。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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