2023年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢

• 陳澤芳 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1411 93
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從目前來看，家電制造企業(yè)保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國連鎖關(guān)系的同時(shí)，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國連鎖的利益博弈中

家電產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程中得到國家政策的大力支持。2021年3月,《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃》和《2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制和遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型可穿戴設(shè)備和服務(wù)機(jī)器人。

中國正處于快速城市化時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，全國城市化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋壤?從2016年的57.35%上升到2021年的64.7%。家電市場的快速發(fā)展與中國的城市化進(jìn)程密切相關(guān)。中國城市化進(jìn)程的加快將為家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報(bào)告》顯示：

隨著一二線城市家電市場的日益飽和，市場下沉成為各大電商平臺持續(xù)增長的關(guān)鍵砝碼。雙十一期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計(jì)售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。蘇寧易購發(fā)布《2022雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告顯示，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。

目前，國內(nèi)家電市場一年的規(guī)模在8000億元左右，而國美、蘇寧兩家市場份額加起來不到30%，相比歐盟、日本、美國市場四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國家電零售競爭市場來看，業(yè)態(tài)之間的競爭才剛剛開始。

現(xiàn)階段，國內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場在集中，尤其是在國內(nèi)一級市場上，全國家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進(jìn)入較早，形成了較強(qiáng)的銷售能力和管理控制力，目前，市場經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)被全國連鎖商逐漸把控，市場集中度已經(jīng)相當(dāng)高，部分一級城市門店數(shù)量有過剩的趨勢。但中國國情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過程，加之目前如國美、蘇寧等全國性家電連鎖在擴(kuò)張的過程當(dāng)中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對廣闊的二、三級市場，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競爭的多元化競爭趨勢將在很長一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)國內(nèi)的。

2023年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人工智能邁進(jìn)2.0時(shí)代、消費(fèi)者對家居生活品質(zhì)要求不斷提高，各企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，著力深化智能，突出用戶體驗(yàn)，智能家電也進(jìn)入了我們的生活當(dāng)中。當(dāng)前，各大家電品牌均吹響了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行"智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略"號角。未來幾年，更多的家電產(chǎn)品將要進(jìn)入智能時(shí)代，基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用技術(shù)的智能家電將是信息消費(fèi)的中堅(jiān)力量，智能家電將更受消費(fèi)者青睞。影響家電行業(yè)發(fā)展的主要因素是完工景氣周期、出口超預(yù)期和線上電商渠道的興起。目前，家電行業(yè)的發(fā)展仍處于有利地位。同時(shí)，伴隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，用戶對于家用電器產(chǎn)品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來智慧便捷使用體驗(yàn)的智能品質(zhì)家電逐漸成為了消費(fèi)者首選，高端產(chǎn)品也將占據(jù)更大的市場份額。

從目前來看，家電制造企業(yè)保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國連鎖關(guān)系的同時(shí)，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業(yè)的進(jìn)入，整合和規(guī)范將是未來家電連鎖企業(yè)的必然。

十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

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  近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國家電前四品...

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