2023中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 黃文玉 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子。

一、禮品行業(yè)概述

送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子。

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來，中國禮品行業(yè)逐步擴大，不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也有優(yōu)勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

二、中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

經(jīng)過近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。目前我國禮品生產(chǎn)企業(yè)過萬家，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超億元，并且形成了不少集中的區(qū)域生產(chǎn)基地。另外，禮品行業(yè)消費潛力的不斷增長業(yè)催生了專業(yè)的禮品經(jīng)銷商，目前中小型禮品公司有10萬家以上，大型禮業(yè)超過4000家，而年銷售過億元的禮業(yè)不低于200家。

全國禮品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過10萬家，平均規(guī)模在200人以上，禮品生產(chǎn)、經(jīng)銷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過2000多萬人。禮品行業(yè)與國民經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。近年來，禮品行業(yè)的市場需求在多重因素推動下實現(xiàn)了快速增長，市場規(guī)模超過萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

禮品公司在采購禮品時會進行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價比是主要考慮的因素，市場占比超8成;其次是產(chǎn)品的設(shè)計感，占比約70%，另外，對產(chǎn)品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元，到2018年，中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到1918億元，規(guī)模接近2000億元。隨著市場需求的持續(xù)擴大，未來我國禮品行業(yè)市場規(guī)模仍將得到進一步增長，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模將有望突破45000億元。

近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達到12932億元，同比增長6.85%。從細分產(chǎn)品看，據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國禮品行業(yè)第一大細分市場，市場份額約為30%;其次是福利禮品、個人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。采購者采購品類十分廣泛，據(jù)《2021年中國禮品行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，數(shù)碼電子和小家電最受歡迎，其次是文創(chuàng)、IP產(chǎn)品和工藝禮品。

三、禮品行業(yè)市場未來趨勢預(yù)測

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

近年來，隨著時代的發(fā)展進步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費人群。隨著消費者對生活水平要求的不斷提高，有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費者的普遍追求，對禮品的個性化需求相對較大，這使得我國禮品定制市場逐漸興起并快速發(fā)展起來，未來市場發(fā)展空間巨大。

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