2023VR游戲行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究

• 方蔓桃 2023年4月15日 來源：百度 349 15
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市場(chǎng)消費(fèi)端巨大的需求動(dòng)力，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游的技術(shù)端也發(fā)生巨大變化。芯片制造商圍繞VR頭顯設(shè)備開辟新業(yè)務(wù)板塊，比如高通驍龍CPU芯片組、英特爾和英偉達(dá)專門開發(fā)的VR芯片，都是根據(jù)龐大市場(chǎng)端，特別是在開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)上參考了游戲內(nèi)容而做的技術(shù)調(diào)整。

2023VR游戲行業(yè)市場(chǎng)前景如何?VR游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?作為涵蓋文本、圖像、聲音、視頻、3D內(nèi)容及交互性的最復(fù)雜娛樂形式，游戲本身具有較高的創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻及制作成本。從PC游戲到手機(jī)游戲再到VR游戲，每次游戲形態(tài)的變化都是基于技術(shù)的重大革新。VR游戲，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，英文名“Virtual reality game”，只要打開電腦，帶上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，就可以讓你進(jìn)入一個(gè)可交互的虛擬現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景中，不僅可以虛擬當(dāng)前場(chǎng)景，也可以虛擬過去和未來。

其中包括VR/AR行業(yè)市場(chǎng)基本概念、發(fā)展歷程、底層技術(shù)、核心部件、終端設(shè)備、操作系統(tǒng)、開發(fā)引擎、建模工具、采集系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、應(yīng)用領(lǐng)域、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)等多個(gè)方面的信息匯總，有助于不了解VR/AR行業(yè)的從業(yè)者對(duì)該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈快速建立初步認(rèn)知。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)VR游戲行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

VR游戲行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究

市場(chǎng)消費(fèi)端巨大的需求動(dòng)力，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游的技術(shù)端也發(fā)生巨大變化。芯片制造商圍繞VR頭顯設(shè)備開辟新業(yè)務(wù)板塊，比如高通驍龍CPU芯片組、英特爾和英偉達(dá)專門開發(fā)的VR芯片，都是根據(jù)龐大市場(chǎng)端，特別是在開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)上參考了游戲內(nèi)容而做的技術(shù)調(diào)整。

VR游戲是近年才出現(xiàn)的，但已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域有了實(shí)際的應(yīng)用，包括醫(yī)學(xué)模擬手術(shù)、軍事航天模擬訓(xùn)練、工業(yè)仿真、應(yīng)急推演以及電子游戲等等。其中，電子游戲與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)之間有著更為重要的聯(lián)系。因?yàn)榕c其它行業(yè)的單純模擬不同，電子游戲中往往需要構(gòu)建的是完整的宏觀世界，對(duì)于技術(shù)方面的要求更高，因此，在作為應(yīng)用平臺(tái)的同時(shí)，游戲?qū)τ谔摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展還起到了巨大的需求牽引作用。

vr游戲賦予游戲玩家更身臨其境的帶入感，使得游戲從平面真正走向立體。一旦這種技術(shù)發(fā)展成熟，游戲行業(yè)將徹底改變，原本處于二維空間的電子游戲就會(huì)徹底被拋棄，單純依靠鍵盤或手柄操作的游戲模式則會(huì)永久成為歷史，取而代之的是能夠調(diào)動(dòng)五感的全方位游戲體驗(yàn)。

隨著AI技術(shù)的“爆發(fā)式”發(fā)展，AIGC(即AI Generated Content，指利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用有望全面帶動(dòng)游戲行業(yè)生產(chǎn)革命，其與游戲產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合也受到了前所未有的關(guān)注。就如微軟CEO納德拉所言，“AIGC堪比工業(yè)革命”。

日前，來自世界各地的頂尖游戲開發(fā)者、游戲設(shè)計(jì)師和游戲發(fā)行商齊聚于在美國(guó)舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會(huì)(GDC)，聚焦在游戲中開發(fā)應(yīng)用AI機(jī)器人、移動(dòng)平臺(tái)上的高性能渲染、游戲NPC上的AIGC實(shí)踐……與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)AIGC相關(guān)概念股受到資本市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、昆侖萬維、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛等主要玩家加速在研發(fā)層、應(yīng)用層和市場(chǎng)端布局AIGC。

以芯片行業(yè)為例，高品質(zhì)VR游戲牽引著芯片行業(yè)的發(fā)展，其中包括高通的Snapdragon CPU芯片組以及英特爾的核心處理器，以及NVIDIA的用于PC VR的GPU。2022年柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽(IFA 2022上，Meta宣布與高通公司達(dá)成合作，由高通為Meta的Quest VR設(shè)備生產(chǎn)定制芯片組。國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)跌宕起伏的芯片供需市場(chǎng)中，自打VR行業(yè)決定涉足硬件設(shè)備，高通的身影從未消失。高通也乘著這股東風(fēng)，直接誕生新的組織生產(chǎn)形式，為Quest提供更優(yōu)質(zhì)的性能支持。而高通不僅扮演者芯片提供方的角色，它在解決了大量的底層技術(shù)加速XR平臺(tái)發(fā)展后，試圖構(gòu)建一個(gè)軟件、硬件和內(nèi)容應(yīng)用于一體的生態(tài)系統(tǒng)。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，VR、游戲引擎正在成為游戲科技范疇中有力的數(shù)字生產(chǎn)力，而它也在促使云技術(shù)不斷尋求突破。隨著VR設(shè)備與游戲內(nèi)容的進(jìn)化，生產(chǎn)商把用戶體驗(yàn)思維引入整個(gè)開發(fā)鏈條，當(dāng)新用戶買到設(shè)備后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)無線使用設(shè)備，其中的云技術(shù)發(fā)揮了巨大作用。

業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲行業(yè)是AIGC的天然適用場(chǎng)景，也是最重要的商業(yè)化方向之一，隨著未來相關(guān)技術(shù)不斷成熟，其對(duì)游戲行業(yè)將帶來變革式影響。VR游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

VR游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的VR游戲企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

VR游戲投資前景

VR游戲行業(yè)整體進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021 年元宇宙概念火爆，進(jìn)一步推動(dòng)VR游戲行業(yè)高速增長(zhǎng)， Meta、蘋果、字節(jié)跳動(dòng)等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態(tài)不斷升級(jí)完善，滲 透率大幅提高。根據(jù) VR 陀螺統(tǒng)計(jì)，2021 年全球 VR 頭顯出貨量約為 1110 萬臺(tái)，同比 增長(zhǎng) 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為 880 萬臺(tái)。

目前VR產(chǎn)品仍以VR游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，市場(chǎng)空間上限受到一定限制。從市場(chǎng)目前在售產(chǎn) 品看，絕大部分VR產(chǎn)品主要功能為游戲，主要消費(fèi)人群畫像為中度及以上游戲愛好者。

vr游戲游戲市場(chǎng)主要的客戶群體是20-40歲男性，我國(guó)20-40歲男性約有3.6億人，據(jù)測(cè)算，2019年中國(guó)VR頭顯的市場(chǎng)容量約為2000萬臺(tái)，而2019年中國(guó)VR頭顯的出貨量約為208.5萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率不足11%，市場(chǎng)仍有極大的空間。

隨著元宇宙概念的再次流行，VR和AR相關(guān)行業(yè)再一次成為行業(yè)焦點(diǎn)，Oculus、Pico、Vive等VR行業(yè)巨頭借助元宇宙的概念完成了最高上億美元的融資。

這些年，它經(jīng)歷了浮浮沉沉的變動(dòng)歷史階段。2016年，兩塊紙板、兩塊鏡片和一部智能手機(jī)構(gòu)成市面上第一款流行的VR盒子，瘋狂的不是設(shè)備構(gòu)造，而是在華強(qiáng)北炒出的出貨量，一個(gè)月可在3000萬臺(tái)左右。在一段時(shí)間里，以HTC、索尼和Oculus Rift為代表的三大廠巨頭廠商盤踞VR硬件市場(chǎng)。也是從此時(shí)期，一場(chǎng)圍繞VR設(shè)備參數(shù)的大戰(zhàn)正式拉開帷幕，出貨量是衡量巨頭成功與否的重要指標(biāo)。只是，移動(dòng)時(shí)代下的VR頭顯更值得投入財(cái)力、人力與精力，當(dāng)VR一體機(jī)出現(xiàn)時(shí)，過往的一切體驗(yàn)均隱入塵煙，無線、移動(dòng)、高性能、空間定位，甚至進(jìn)化后的產(chǎn)品能不摘掉頭盔看見眼前場(chǎng)景。國(guó)內(nèi)大廠不再是看人唱戲的觀眾，終于下場(chǎng)，Pico、愛奇藝、NOLO也推出屬于自己的產(chǎn)品，從此，消費(fèi)端VR設(shè)備正式進(jìn)入一個(gè)更大范圍的競(jìng)爭(zhēng)階段。

對(duì)VR、AR還有游戲等關(guān)聯(lián)行業(yè)來說，元宇宙熱度下降帶來了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)損失。號(hào)稱「元宇宙第一股」的Roblox先后遭遇多輪股價(jià)暴跌，截止發(fā)稿時(shí)年內(nèi)跌幅已高達(dá)63.96%，市值蒸發(fā)接近400億美元。預(yù)測(cè)，到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量將超過2500萬臺(tái)。

2023年，VR行業(yè)更注重降低用戶的消費(fèi)門檻，然后再以此為基礎(chǔ)推出體驗(yàn)更好性能更強(qiáng)的高端產(chǎn)品。這對(duì)大朋VR來說顯然是大好的前景。但VR體驗(yàn)門店只不過是用戶進(jìn)入「新世界」的入口，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格更低的競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，長(zhǎng)期依賴外部?jī)?nèi)容的大朋VR也很可能會(huì)失去原本的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在GDC 2023期間，Epic Games終于發(fā)布了他們的Fortnite虛幻編輯器(UEFN)，這款應(yīng)用可以使玩家在Fortnite Creative模式下免費(fèi)創(chuàng)建自己的游戲和體驗(yàn)。據(jù)外媒

3月23日，美國(guó)專利商標(biāo)局公布了蘋果的一項(xiàng)專利申請(qǐng)，涉及在未來的Mac和iDevices上使用XR頭顯在3D環(huán)境中移動(dòng)對(duì)象的方法，特別是使用眼睛和手部跟蹤手勢(shì)的iPad。

蘋果在專利中指出，與至少包含某些虛擬元素(例如，應(yīng)用程序、AR環(huán)境、MR環(huán)境和VR環(huán)境)的環(huán)境進(jìn)行交互的方法和界面是繁瑣、低效且有限的，我們需要具有用于向用戶提供計(jì)算機(jī)生成的體驗(yàn)的改進(jìn)的方法和界面的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，使得與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的交互對(duì)于用戶而言更有效和更直觀。

據(jù)了解，他們的專利申請(qǐng)側(cè)重于用戶使用應(yīng)用于iPad的眼睛和手部追蹤來操縱3D環(huán)境?；诖讼到y(tǒng)，在一些實(shí)施例中，應(yīng)用程序的用戶界面將能夠被移動(dòng)到虛擬環(huán)境中并且被視為存在于虛擬環(huán)境中的虛擬對(duì)象。

VR游戲行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)VR游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了VR游戲市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，VR游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)VR游戲行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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