旅游紀(jì)念品行業(yè)前景及投資布局分析

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1152 74
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隨著中國旅游市場規(guī)模日益增大，旅游紀(jì)念品行業(yè)市場需求也同樣旺盛。企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，全國旅游紀(jì)念品企業(yè)注冊(cè)量呈逐年上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了40億人次，企查查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年旅游紀(jì)念品企業(yè)注冊(cè)量猛增，達(dá)5531家，同比增長了51.2%。近五年

隨著中國旅游市場規(guī)模日益增大，旅游紀(jì)念品行業(yè)市場需求也同樣旺盛。企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，全國旅游紀(jì)念品企業(yè)注冊(cè)量呈逐年上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了40億人次，企查查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年旅游紀(jì)念品企業(yè)注冊(cè)量猛增，達(dá)5531家，同比增長了51.2%。近五年來，年注冊(cè)量在7100-7600家之間平穩(wěn)波動(dòng)，2019年注冊(cè)量達(dá)7556家。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測算，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元人民幣，同比增長約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

旅游紀(jì)念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。購買紀(jì)念品已是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容，旅游紀(jì)念品在我國旅游經(jīng)濟(jì)中有著突出的地位。

盡管我國旅游紀(jì)念品市場需求量旺盛，但總體上仍舊有缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化的問題。旅游紀(jì)念品之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持;另一方面是由于政府缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的收益難得到保證，這在一定程度上會(huì)打擊他們的創(chuàng)作積極性。

旅游紀(jì)念品行業(yè)前景及投資布局分析

2021年，隨著國內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，旅游市場呈現(xiàn)積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國內(nèi)旅游者出游32.46億人次，比2020年增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)旅游者國內(nèi)出游23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村旅游者國內(nèi)出游9.04億人次，增長11.1%。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品市場整體水平也日趨提升，各大景點(diǎn)都有配套特色工藝品和土特產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品緊密貼合旅游者的消費(fèi)需求，帶來較大旅游經(jīng)濟(jì)收益。

旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的有形和無形服務(wù)(無形商品)的總和。

近年來，我國旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但旅游紀(jì)念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。在旅游發(fā)達(dá)的國家，旅游紀(jì)念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達(dá)50% 。目前我國紀(jì)念品銷售收入則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。

到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡稱《措施》)。《措施》的出臺(tái)，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外，對(duì)景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4.6萬家旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)，山東省以4100余家企業(yè)排名第一，陜西、新疆分列二三名。近五年來，相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量進(jìn)入平穩(wěn)波動(dòng)階段，2019年新注冊(cè)7556家，今年前三季度注冊(cè)量達(dá)2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息共計(jì)256條，同比下降50%。

從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，山東省擁有的旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網(wǎng)紅城市西安有2209家旅游紀(jì)念品企業(yè)，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區(qū)以2869家排名第三。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間，發(fā)展旅游紀(jì)念品市場大有可為，目前我國紀(jì)念品市場規(guī)模在700億左右，今后隨著我國旅游紀(jì)念品市場不斷成熟、完善，越來越多精細(xì)、優(yōu)質(zhì)、有地方特色的紀(jì)念品涌現(xiàn)，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解旅游紀(jì)念品行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告中的旅游紀(jì)念品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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