2023年中國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)需求分析

• 方蔓桃 2023年4月6日 來源：百度 806 49
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智能化的前提是系統(tǒng)的高效和可靠性，作為中央空調(diào)的核心，用戶需求方面，現(xiàn)如今90后和00后年輕消費(fèi)者正在成為中央空調(diào)消費(fèi)市場上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調(diào)企業(yè)放緩了零售市場的渠道開拓步伐，轉(zhuǎn)而大力恢復(fù)既有渠道的市場活力。

空調(diào)市場行業(yè)市場有多大?事實上今年國內(nèi)空調(diào)市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業(yè)場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對2022年前五個半月國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。

智能化的前提是系統(tǒng)的高效和可靠性，作為中央空調(diào)的核心，用戶需求方面，現(xiàn)如今90后和00后年輕消費(fèi)者正在成為中央空調(diào)消費(fèi)市場上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調(diào)企業(yè)放緩了零售市場的渠道開拓步伐，轉(zhuǎn)而大力恢復(fù)既有渠道的市場活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國空調(diào)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2022年中國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)需求分析

旺季來臨前夕，空調(diào)行業(yè)價格上漲正蠢蠢欲動。一方面，這有原材料成本的原因。從空調(diào)主要原材料銅、鋼等有色金屬表現(xiàn)來看，并未出現(xiàn)大幅的價格上漲，只是震蕩調(diào)整。據(jù)生意社3月21日數(shù)據(jù)，近一個月，銅價一直弱勢下跌，總體而言，銅基本面呈供需雙旺格局，銅精礦供應(yīng)擾動下降，國內(nèi)電解銅產(chǎn)量增加，終端消費(fèi)持續(xù)修復(fù)，銅下游開工普遍預(yù)期回升，預(yù)計銅價或止跌回升，迎來小幅向上修復(fù)行情。制冷劑在近期卻呈現(xiàn)明顯的價格上漲趨勢。3月2日數(shù)據(jù)，二代制冷劑R22為19500元/噸，較上一周上升500元/噸;R32價格為14350元/噸，上升250元/噸。這給空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)成本帶來一定壓力，成為此時漲價的誘因之一。

但是相比去年年初，今年生產(chǎn)成本的壓力加劇并不明顯。上文提及某二線品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“目前的原材料價格變動并未達(dá)到去年同期，因此成本壓力企業(yè)還是能承受。但也不排除有品牌因此而漲價，畢竟現(xiàn)在企業(yè)不是簡單地追求規(guī)?；瑫嗟仃P(guān)注經(jīng)營質(zhì)量。”

此時行業(yè)又吹漲價風(fēng)很大程度上是一種旺季前的營銷手段。根據(jù)空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)游戲規(guī)則，2-3月是經(jīng)銷商打款提貨的關(guān)鍵時期，工廠在這階段出臺打款提貨政策刺激經(jīng)銷商提貨、最大程度吸收渠道資源，同時也給予經(jīng)銷商適當(dāng)?shù)匿N售壓力。那么漲價便成為手段之一。正如漲價海報上所言“空調(diào)要漲價夏天要暴熱 空調(diào)提前搶”，以此敦促經(jīng)銷商在價格低位時加速備貨。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響空調(diào)產(chǎn)量有所下降，隨著疫情被有效控制，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，空調(diào)產(chǎn)量也迎來回升。截至2021年11月，我國空調(diào)產(chǎn)量達(dá)19741.4萬臺，同比2020年11月增長4.3%。

從空調(diào)各省份產(chǎn)量情況來看，2021年1-11月我國空調(diào)產(chǎn)量前三的省份為廣東、安徽和湖北，產(chǎn)量分別為6094.05萬臺、3070.21萬臺和1850.99萬臺。從空調(diào)的零售額情況來看，截至2021年9月，我國空調(diào)零售額為1231.9億元，占我國家電總零售額的22.75%。

從零售額細(xì)分渠道情況來看，2021年1-9月我國空調(diào)線上市場零售額達(dá)575億元，占總零售額的47%;線下市場零售額達(dá)657億元，占總零售額的53%。

疫情放開后，大家對今年心里預(yù)期肯定提升。但是3月中下旬市場又淡下來了，現(xiàn)在的客戶都是理性消費(fèi)，家電是必需品，不會因為疫情就不買，也不會等到疫情放開后集中購買，所以今年空調(diào)市場暴增不太可能;空調(diào)具有特殊性，像去年那樣持續(xù)高溫市場井噴具有偶然性;疫情三年，大家口袋鼓不起來，消費(fèi)檔次降級，家電購買比較注重實用性?；谶@三點，我認(rèn)為漲價能不能落實到終端，還很難說，對于市場也不要太樂觀，一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打?！?/p>

經(jīng)銷商從市場實際情況和自身發(fā)展需求出發(fā)，對于政策跟進(jìn)、價格調(diào)整的態(tài)度相對更加保守。與此同時，也有廠家表示要從企業(yè)發(fā)展的角度更加長遠(yuǎn)地來看待目前的漲價苗頭。

空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電產(chǎn)品在2021年第一季度均出現(xiàn)恢復(fù)性增長，疊加2020年低基數(shù)的影響，這幾類產(chǎn)品的銷量增速均超過40%。而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷量增速自4月起顯著放緩，全年增長乏力。2021年，空調(diào)零售量為4689萬臺，同比下降8.7%;零售額為1527億元，同比下降1.2%。

目前，空調(diào)行業(yè)以美的、格力、海信等為代表的品牌重點推廣新風(fēng)空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019～2021年，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個增至10個，在售機(jī)型從26個增至123個。

空調(diào)行業(yè)市場前景分析

空調(diào)市場在激烈的市場競爭中不斷妥協(xié)，也出現(xiàn)了一些不好的經(jīng)營價值觀。如果一個行業(yè)生態(tài)被破壞，歸根到底受影響的還是消費(fèi)者的利益?！币晃豢照{(diào)從業(yè)者對北京商報記者表示。

空調(diào)市場是一個充分競爭的市場，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)研基地的建設(shè)中，可以說是動作頻頻：9月，大金(中國)投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設(shè)大金空調(diào)華南基地項目;去年12月底，TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能600萬套;12月20日，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地落戶安徽滁州并正式投產(chǎn)。其項目總投資100億元，分三期實施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套產(chǎn)品，一期工程整體投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)量可達(dá)500萬套。

隨著后疫情時代的到來，以健康化為趨勢的空調(diào)未來市場走向也開始清晰。據(jù)GFK公開數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長了83%，相應(yīng)的銷售額同比增長了57.9%。2023年，國內(nèi)空調(diào)市場的這一風(fēng)口有望分別實現(xiàn)54%和41.7%的量額增幅。

消費(fèi)者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實。作為頭部電商平臺，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢報告》指出，市場對消毒、殺菌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費(fèi)煥新已經(jīng)來臨。

本報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了空調(diào)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為空調(diào)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國空調(diào)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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