三星電子：Galaxy S23系列全球銷量高于前作 智能手機(jī)市場格局分析

• 劉明月 2023年4月6日 來源：三星電子 838 51
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三星電子4月6日表示，今年2月面市的旗艦機(jī)型Galaxy S23系列在全球銷量高于前作S22系列。在巴西和墨西哥等中南美主要國家，Galaxy S23系列雖然開售時間較全球上市日的2月17日晚了一周，但銷量已是S22系列的1.7倍。

三星電子：Galaxy S23系列全球銷量高于前作?

三星電子4月6日表示，今年2月面市的旗艦機(jī)型Galaxy S23系列在全球銷量高于前作S22系列。在巴西和墨西哥等中南美主要國家，Galaxy S23系列雖然開售時間較全球上市日的2月17日晚了一周，但銷量已是S22系列的1.7倍。在高端機(jī)型比重較高的歐洲，S23銷量同樣較前作高出0.5倍。在印度和中東地區(qū)Galaxy S23銷量分別是前作的1.4倍和1.5倍。Galaxy S23在韓國本土的銷量突破100萬部，銷售勢頭與前作相似。

智能手機(jī)集合了通信、芯片、先進(jìn)制造、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)安全、人工智能等多項(xiàng)高科技領(lǐng)域的核心技術(shù)，是各國重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域，也是我國當(dāng)前著重培育和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均取得了快速發(fā)展：芯片等核心元器件自主比例不斷提高，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌全球市場占有率不斷提升，并成為全球最大的智能手機(jī)制造基地。

2022第一季度全球智能手機(jī)市場同比下降7%，環(huán)比下降12%，至3.28億部。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國智能手機(jī)銷量同比下降14%至7420萬部，跌至2020年第一季度的水平。具體到各大廠商的市場份額，一季度在國內(nèi)排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、OPPO、蘋果、榮耀、小米。而上一季度(2021年第四季度)，中國智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別是蘋果、榮耀、vivo、OPPO、小米。

中國智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)數(shù)量達(dá)到了404款，累計(jì)增長11%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的83.6%。

核心元器件依賴國外企業(yè)的現(xiàn)象依然明顯。在處理器領(lǐng)域，近年來手機(jī)芯片的國產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達(dá)到了國際先進(jìn)水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機(jī)型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》顯示

智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語，K-Touch)等品牌在中國備受關(guān)注。

隨著5G手機(jī)的推出、量產(chǎn)，同時結(jié)合折疊屏、混合光學(xué)變焦攝像頭等新技術(shù)，智能手機(jī)市場將迎來新風(fēng)口，換機(jī)潮亟待激活。隨著我國5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，我國的5G手機(jī)銷量正在不斷上漲，隨著5G手機(jī)的普及和價格拉低。

中國智能機(jī)市場不同渠道銷量占比近年來較為穩(wěn)定，2020年疫情期間線上占比雖有所提升(2020Q1為38.7%)，但隨后又降至30%附近，2021Q4有所提升，主要因國內(nèi)局部疫情反復(fù)。

目前，智能手機(jī)的出現(xiàn)改變了人們的日常生活，2021年全球智能手機(jī)出貨量13.8億部，較2020年增長0.88億部。我國智能手機(jī)出貨量呈波動走勢，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全年中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.4億臺，同比增長13.33%。

全球蘋果移動(手機(jī))市場份額為27.3%，略低于三星移動(手機(jī))的27.8%，眾所周知，三星手機(jī)擁有很高的知名度和市場占有率。此外，韓國三星和中國華為及小米等品牌也在全球手機(jī)市場建立了穩(wěn)固的立足點(diǎn)。小米的市場份額為10.9%，華為的市場份額為8.5%。

全球智能手機(jī)出貨量TOP5分別為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo，智能手機(jī)出貨量分別為2.72億部、2.357億部、1.91億部、1.335億部、1.283億部，分別占20.1%、17.4%、14.1%、9.9%、9.5%。將有超過88%的移動手機(jī)用戶選擇使用智能手機(jī)，智能手機(jī)用戶市場在未來五年的增長率將達(dá)到7.9%。在中國，智能手機(jī)將變成大多數(shù)消費(fèi)者的生活中心。對眾多中國消費(fèi)者而言，智能手機(jī)將成為他們的生活中心，牽涉生活的方方面面。

智能手機(jī)整體市場仍處于疲態(tài)，呈現(xiàn)下滑趨勢的情況下，“馬太效應(yīng)”顯著，頭部品牌占據(jù)了整體市場的絕對份額。618銷量前五的品牌(榮耀、vivo、OPPO、小米和蘋果)，累計(jì)占到86.6%的市場份額。具體到品牌，榮耀以19.1%的市場份額領(lǐng)跑，是唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長的主要OEM，vivo排名第二,OPPO、小米、蘋果分列三四五名，份額占比分別為18.1%、16.7%、13.7%。Counterpoint副總監(jiān)EthanQi表示，“憑借其較低的基數(shù)及其極具競爭力的產(chǎn)品覆蓋了廣泛的價位段，榮耀在此期間與去年相比實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的148%的增長”。

這樣的智能手機(jī)市場格局，在今年第一季度已初見端倪。Counterpoint今年第一季度的國內(nèi)智能手機(jī)銷量報告顯示，榮耀取得最高的同比增長167%，市場份額從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%。

眾所周知，高端市場擁有更高的利潤空間，是國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。然而，從618市場表現(xiàn)看，國產(chǎn)手機(jī)并未站穩(wěn)腳跟，蘋果在高端領(lǐng)域是明顯的贏家。

近年來，折疊屏手機(jī)市場呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬部，較去年同期增長571%。DSCC還表示，雖然折疊屏手機(jī)總出貨量仍與一般智能手機(jī)相差甚遠(yuǎn)，但每年增長速度驚人，預(yù)計(jì)未來三至五年內(nèi)，折疊手機(jī)出貨量很可能會比現(xiàn)在增加數(shù)十倍。

目前，榮耀、vivo、OPPO、小米等主流國產(chǎn)手機(jī)廠商已全部進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道。

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