防曬衣市場規(guī)模有多大 防曬衣行業(yè)市場前景研究

• 吳澳燕 2023年3月30日 來源：百度 中研網(wǎng) 1230 80
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從防曬衣行業(yè)市場規(guī)模上來看，我國防曬市場僅次于美國，韓國、日本、美國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國防曬市場規(guī)模為19.6億美元。

調(diào)研顯示，當(dāng)前中國消費者對于防曬服飾的要求主要有以下三點：外形時尚美觀、穿著清涼舒適、防曬效果達(dá)標(biāo)。生產(chǎn)一款能夠同時滿足以上三點的防曬服飾，對品牌的防曬技術(shù)是不小的考驗，這也是體現(xiàn)企業(yè)研發(fā)實力的一塊“試金石”。

防曬衣的主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，作用和遮陽傘是一樣的。防曬服裝于2007年在美國首先開始流行，隨后進(jìn)入中國。開始大多應(yīng)用于戶外產(chǎn)品當(dāng)中，普通服裝中的應(yīng)用還比較少，之后受到了眾多女生的青睞。

《紡織品防紫外線性能的評定》中規(guī)定：只有當(dāng)產(chǎn)品的upf(即紫外線防護(hù)系數(shù))大于40，且uva(長波紫外線)透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。這兩個條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。

防曬衣市場規(guī)模有多大

《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，遠(yuǎn)超防曬護(hù)膚品成交增速(62.17%)。今年4月，平臺服飾穿搭類的防曬消費量同比2021年增長近2倍。除了本來就以防曬用品為主的蕉下、ohsunny外，駱駝、探路者等戶外運動品牌、主打羽絨服的波司登，甚至是以內(nèi)衣起家的南極人、蕉內(nèi)等，都開始推出防曬衣帽商品。

目前，市場上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價格懸殊。高端價格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。

對于行業(yè)而言，作為成長較快的細(xì)分功能性品類，防曬服飾行業(yè)競爭激烈。目前主要參與者包括專業(yè)戶外品牌的防曬用品系列，以及休閑運動品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別占行業(yè)總額的14.6%和20.2%，市場集中度仍較低。品牌方面，當(dāng)前，蕉下在防曬服飾市場份額領(lǐng)先，線上市占率達(dá)到13%。線上是公司的主要渠道，公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%。

防曬服飾不屬于剛需產(chǎn)品，它的價格帶變動與消費水平升級、居民平均可支配收入提升有著必然的聯(lián)系，但與整個服裝市場相比，防曬服市場體量較小，仍需要中低端產(chǎn)品拉動市場發(fā)展，因此不同類型的企業(yè)需要找到合適的價格定位。

從防曬衣行業(yè)市場規(guī)模上來看，我國防曬市場僅次于美國，韓國、日本、美國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國防曬市場規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場前景研究

業(yè)內(nèi)人士普遍看好防曬服的未來市場：防曬服飾價格不是很貴，大部分人都消費得起。2021年防曬服飾相關(guān)產(chǎn)品中，冰袖、防曬面罩、防曬帽等配飾均以50元以下低價產(chǎn)品為主，銷量占比約為7成，防曬衣價格分布較為均衡，50元以下產(chǎn)品不足35%，100元以上銷量占比達(dá)39%。中國的防曬服飾商家，即便到了冬天也不缺訂單。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，國內(nèi)防曬服銷量下降，但對于南半球國家而言，夏天還沒來，我國防曬服的出口生意剛剛開始。

從消費端來看，消費者審美需求發(fā)生變化，當(dāng)前消費者追求美白，防曬需求因此而增長;在生產(chǎn)端，隨著面料升級和技術(shù)改進(jìn)等，防曬服飾在可有效防曬的同時還可以做到輕薄透氣速干，實現(xiàn)了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場逐漸變得火爆。值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴容的同時，也促使整個防曬服行業(yè)發(fā)生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發(fā)展。

2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

隨著戶外露營活動融入城市居民日常休閑活動的比例不斷上升，由長時間的戶外活動引起的防曬需求也會日益增長，露營經(jīng)濟(jì)將帶動防曬市場共同繁榮。

目前，防曬護(hù)膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實，相比較防曬護(hù)膚品需要定時補涂、具有過敏風(fēng)險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負(fù)擔(dān)小的特點，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長率為5.9%。未來五年防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長率增長。

防曬衣行業(yè)研究報告主要分析了防曬衣行業(yè)的市場規(guī)模、防曬衣市場供需求狀況、防曬衣市場競爭狀況和防曬衣主要企業(yè)經(jīng)營情況、防曬衣市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對防曬衣行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

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