2023數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件等內(nèi)容。

2023數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件等內(nèi)容。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。當(dāng)前，以IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進(jìn)，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新動向。

華為、中興、騰訊等一批具有較強(qiáng)競爭力的數(shù)字文化企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)、“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”企業(yè)，將重點(diǎn)展示5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等共性技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，展示借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的生動案例。未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競爭繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進(jìn)。

從文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值來看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為4.43%。近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)快速增長，2020年之前占GDP比重日益上升，但受疫情對線下文娛活動影響，2020年占GDP比重出現(xiàn)一定下滑。

從文化娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，中國消費(fèi)者對文化娛樂的需求在持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7824億元人民幣，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)全年總值為7196.4億元人民幣。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的滲透性，不同領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)交互有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建涵蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正日益成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

具體從數(shù)字閱讀市場來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模約達(dá)416億元人民幣，同比增長18.2%，主要受付費(fèi)閱讀和廣告收入帶動。受中國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、版權(quán)保護(hù)政策愈趨完善等因素驅(qū)動，預(yù)計(jì)中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模仍將繼續(xù)增加。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

文化經(jīng)濟(jì)就是一種新經(jīng)濟(jì)，文化產(chǎn)業(yè)就是一種新業(yè)態(tài)。文化新經(jīng)濟(jì)的出場反映了中國經(jīng)濟(jì)從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向符號經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、從時間經(jīng)濟(jì)向場景經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展前景。

近年來，我國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，積極布局海外市場。影視作品出海類型增多，現(xiàn)實(shí)主義題材作品開始走出國門;在音樂方面，2022年多位明星開啟海外演唱會，音樂平臺也在推動音樂作品海外發(fā)行;在音頻方面，國內(nèi)頭部平臺以社交+音頻/短視頻的方式打海外市場，以豐富多樣的互動功能帶起海外用戶活躍度;在游戲方面，拉丁美洲、中東北非等地區(qū)具備增長潛力，成為新的熱門出海國家;在閱讀方面，網(wǎng)文出海進(jìn)入4.0時代，為消除文化差異并推動規(guī)模化輸出，網(wǎng)文的本土化創(chuàng)作勢在必行。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。

目前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。"新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下半場，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的門檻會不斷降低，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入"快車道"。

隨著計(jì)算機(jī)圖形能力和游戲引擎等技術(shù)的實(shí)時渲染能力得到提高，越來越多的影視劇開始使用游戲引擎來渲染出電影化場景，能夠幫助導(dǎo)演在拍攝前預(yù)覽每個鏡頭并制作影視內(nèi)容。在4K、5G、VR、AR、AI等新技術(shù)在影視行業(yè)逐漸落地的環(huán)境下，一些影視公司、視頻平臺開始創(chuàng)新節(jié)目制作方式，例如通過Al深度學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)視覺、視頻結(jié)構(gòu)化等領(lǐng)域技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容自動生產(chǎn)。

受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會廣泛應(yīng)用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)會成為未來文化和旅游的主要經(jīng)濟(jì)形式和主要增長點(diǎn)，50%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為文旅企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合、積極推進(jìn)數(shù)字化改造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，避免落伍和隨大流。

大力發(fā)展新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);積極運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、5G、網(wǎng)絡(luò)安全等新興數(shù)字化技術(shù)?？萍假x能內(nèi)容生產(chǎn)的前提，是不再以報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)來區(qū)分媒體形態(tài)，以內(nèi)容科技為核心重新定義新聞內(nèi)容生產(chǎn)。其本質(zhì)是讓內(nèi)容傳播變得更加容易，受眾理解信息更加簡單。預(yù)計(jì)到2035年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也有望開啟萬億級市場空間。

AI技術(shù)已廣泛應(yīng)用于聲音領(lǐng)域，不少平臺通過AI智能語音播報(bào)、Al制作提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。隨著AI技術(shù)應(yīng)用逐漸深入,音頻平臺對Al的要求將從提升效率走向加深內(nèi)容與用戶的情感共鳴，即從“工具化”走向“擬人化”。

數(shù)字文化指以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實(shí)現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國數(shù)字文化行業(yè)的供需狀況、數(shù)字文化發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字文化子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字文化行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字文化行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字文化行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。數(shù)字文化報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數(shù)字文化行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字文化未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字文化行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，數(shù)字文化報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、數(shù)字文化政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及數(shù)字文化行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的數(shù)字文化行業(yè)全景圖。

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