中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年3月27日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 新華網(wǎng) 衛(wèi)星直播中心 379 18
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衛(wèi)星應(yīng)用已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)入90年代后，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，直播衛(wèi)星也迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。直播衛(wèi)星系統(tǒng)是利用同步軌道衛(wèi)星以廣播方式將電視、音樂(lè)和其他信息發(fā)往地面靜止用戶小型天線的系統(tǒng)。直播衛(wèi)星是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一

衛(wèi)星應(yīng)用已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)入90年代后，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，直播衛(wèi)星也迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。直播衛(wèi)星系統(tǒng)是利用同步軌道衛(wèi)星以廣播方式將電視、音樂(lè)和其他信息發(fā)往地面靜止用戶小型天線的系統(tǒng)。直播衛(wèi)星是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一。

直播衛(wèi)星所提供的4K超高清節(jié)目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動(dòng)態(tài)HDR顯示，擁有非常高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)，衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對(duì)高清直播、點(diǎn)播及多屏互動(dòng)的新視聽(tīng)需求。

一、直播衛(wèi)星定義

直播衛(wèi)星(直接廣播衛(wèi)星-Direct Broadcasting Satellite,DBS,以下簡(jiǎn)稱)是利用地球同步軌道衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)廣播電視,多媒體數(shù)據(jù)通訊直接向小團(tuán)體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過(guò)衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來(lái)自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。

與傳統(tǒng)通信衛(wèi)星相比，直播衛(wèi)星具有能夠全面覆蓋某一國(guó)家或地區(qū)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙向數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)，用戶天線體積較小，造價(jià)也較為低廉。

按照國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)規(guī)定，衛(wèi)星直播屬于衛(wèi)星廣播業(yè)務(wù)(BSS)，它與衛(wèi)星節(jié)目傳輸不同，后者通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)(或多點(diǎn))傳輸，把節(jié)目傳送給地面廣播臺(tái)或有線電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，屬于固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)(FSS)。按照無(wú)線電規(guī)則，兩者使用的頻段和管理規(guī)則是完全不同的。直播衛(wèi)星的分類：目前國(guó)際上對(duì)直播衛(wèi)星尚無(wú)具體分類，但根據(jù)衛(wèi)星技術(shù)和廣播技術(shù)可分為C頻段直播衛(wèi)星、Ku頻段直播衛(wèi)星、Ka寬帶多媒體直播衛(wèi)星、Ka高清電視直播衛(wèi)星等。

二、直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

直播衛(wèi)星系統(tǒng)近年來(lái)在國(guó)際上發(fā)展迅速，其優(yōu)良的性價(jià)比、清晰的圖像、豐富的內(nèi)容和便捷的收視等優(yōu)勢(shì)使其在世界許多國(guó)家獲得了廣泛的應(yīng)用。直播衛(wèi)星系統(tǒng)近年來(lái)在國(guó)際上發(fā)展迅速，其優(yōu)良的性價(jià)比、清晰的圖像、豐富的內(nèi)容和便捷的收視等優(yōu)勢(shì)使其在世界許多國(guó)家獲得了廣泛的應(yīng)用。

隨著生活水平的進(jìn)步，無(wú)線通信技術(shù)和全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用于日常生活的方方面面開(kāi)始。無(wú)論是安全監(jiān)控和維護(hù)，無(wú)線通信(GSM)和DGPS技術(shù)發(fā)揮了重要作用。基于GSM的無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋一個(gè)大范圍的數(shù)據(jù)已被破壞，很好用的便當(dāng)，成本低。單獨(dú)的GPS系統(tǒng)，GSM系統(tǒng)的車輛和人員通過(guò)無(wú)線衛(wèi)星定位通信鏈路的移動(dòng)電話用戶完成車輛和人員的監(jiān)控發(fā)送位置信息。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，廣電總局緊緊圍繞全面建成小康社會(huì)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在農(nóng)村地區(qū)大力實(shí)施直播衛(wèi)星村村通工程和直播衛(wèi)星戶戶通工程，政府主導(dǎo)和市場(chǎng)推廣形成合力，滿足了1.45億農(nóng)村地區(qū)用戶收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目的需求。廣大農(nóng)村用戶從收看模擬電視信號(hào)直接過(guò)渡到數(shù)字電視信號(hào)，農(nóng)村廣播電視覆蓋質(zhì)量、水平和收視效果得到很大提升，顯著提高了中央和省級(jí)廣播電視主流媒體在農(nóng)村地區(qū)的傳播力、影響力和公信力。

根據(jù)廣電總局發(fā)布的戶戶通用戶開(kāi)戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖計(jì)算，截止2021年12月31日全國(guó)戶戶通累計(jì)開(kāi)通用戶數(shù)量總計(jì)13191.7萬(wàn)戶(1億3191.7萬(wàn)戶)，12月全國(guó)開(kāi)通數(shù)新增12.6萬(wàn)戶，平均每天開(kāi)通0.41萬(wàn)戶。與11月(13179.1萬(wàn))相比開(kāi)通量略有提升，11月新開(kāi)通用戶數(shù)為11.7萬(wàn)戶。

2022年，CCTV-6高清電影頻道和CCTV-8高清電視劇頻道于2022年1月1日起，通過(guò)廣播電視直播衛(wèi)星平臺(tái)傳輸，覆蓋全國(guó)直播衛(wèi)星用戶。至此，我國(guó)廣播電視直播衛(wèi)星平臺(tái)已傳輸30套高清電視節(jié)目。

在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中，要求推動(dòng)新一代廣播電視衛(wèi)星公共服務(wù)應(yīng)用，建設(shè)直播衛(wèi)星公共服務(wù)和融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)直播衛(wèi)星增值業(yè)務(wù)試點(diǎn)，并與有線電視、廣電5G等業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，加快推動(dòng)直播衛(wèi)星廣播電視節(jié)目高清、超高清化進(jìn)程。

三、直播衛(wèi)星行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

傳統(tǒng)的直播衛(wèi)星終端是為有線電視未通達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)提供衛(wèi)星電視內(nèi)容傳輸服務(wù)，如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，接入互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域越來(lái)越多，用戶可以自主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取點(diǎn)播內(nèi)容,然而受限于CDN區(qū)域、技術(shù)間的卡點(diǎn)，大部分用戶家中的帶寬能力無(wú)法流暢地觀看1080P高清電視節(jié)目，更別說(shuō)真4K/8K超高清內(nèi)容。直播衛(wèi)星所提供的4K超高清節(jié)目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動(dòng)態(tài)HDR顯示，擁有非常高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)，衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對(duì)高清直播、點(diǎn)播及多屏互動(dòng)的新視聽(tīng)需求。

內(nèi)容大融合、場(chǎng)景大融合是未來(lái)的視聽(tīng)場(chǎng)景趨勢(shì)，也是新一代直播衛(wèi)星增強(qiáng)型終端為用戶帶來(lái)的全新體驗(yàn)。今后，新一代直播衛(wèi)星增強(qiáng)型終端也將通過(guò)樂(lè)播投屏，進(jìn)一步布局短視頻、運(yùn)動(dòng)健身、教育、直播等深度的定制化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景。

想要了解更多直播衛(wèi)星行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外直播衛(wèi)星行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了直播衛(wèi)星行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于直播衛(wèi)星產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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