融媒體行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)多大? 融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月27日 來(lái)源：百度 1481 98
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“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

融媒體行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)如何?機(jī)遇在哪?隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G等移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用落地，媒體行業(yè)發(fā)展正式邁入智慧時(shí)代，智慧融媒成為媒體融合發(fā)展的新階段。智慧融媒發(fā)展新成果層出不窮，覆蓋中國(guó)新型主流媒體、領(lǐng)先技術(shù)公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新秀。例如，央視頻、南方+、騰訊云、芒果TV、視頻號(hào)、天目云、封面新聞、齊魯壹點(diǎn)。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

融媒體平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，建成智能化，提高對(duì)內(nèi)容、用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力，以大數(shù)據(jù)新技術(shù)和各種先進(jìn)的傳播技術(shù)渠道，支撐集團(tuán)的融媒體宣傳報(bào)道、引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體平臺(tái)包括融媒體資源中心、一體化智能采編平臺(tái)、一體化智能發(fā)布平臺(tái)、傳播效果分析平臺(tái)、新媒體考核平臺(tái)、版權(quán)追蹤系統(tǒng)、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、UGC/PGC 投稿平臺(tái)八大子系統(tǒng)。

八大平臺(tái)建成之后，將打破傳統(tǒng)媒體缺乏數(shù)據(jù)底層支撐、缺乏先進(jìn)技術(shù)支撐的局面，形成資源中心，搜集、匯聚、整理、分析和運(yùn)用全網(wǎng)內(nèi)容大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)新聞生產(chǎn)和傳播的一體化、智能化，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和信息服務(wù)的智能匹配和互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)新聞版權(quán)的有效追蹤，提高新聞宣傳實(shí)效性和滿(mǎn)意度，為集團(tuán)媒體轉(zhuǎn)型融合、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、尋找新的服務(wù)模式奠定堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)與工具基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

融媒體資源中心管理了從源稿到成品、從在線到歷史、涵蓋文、圖、視、微、端等全渠道稿庫(kù)，通過(guò)資源匯聚向編輯記者提供“千人千面”的個(gè)性化應(yīng)用。資源中心結(jié)合一體化智能采編平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)面向媒體集團(tuán)的多級(jí)廚房的聯(lián)立兼容，完成內(nèi)容多渠道分發(fā)，并能夠?qū)缑娇缜佬畔⑦M(jìn)行融合監(jiān)管。通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能特別是自然語(yǔ)言處理的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)將資源庫(kù)升級(jí)為知識(shí)庫(kù)的全新應(yīng)用，成為媒體集團(tuán)“新聞+服務(wù)”的核心數(shù)據(jù)資源中心。

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，運(yùn)用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

一體化智能發(fā)布系統(tǒng)通過(guò)對(duì)發(fā)布目標(biāo)的適配實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)站、APP、微博、微信以及H5等多渠道終端的一體化發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次編輯、多元發(fā)布。同時(shí)提供面向網(wǎng)站、APP的欄目、內(nèi)容、互動(dòng)等的管理，提供面向微博、微信社交媒體的賬號(hào)、菜單以及一體化的運(yùn)營(yíng)管理。

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不僅有了更多的傳播途徑，也促使媒體人向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，同樣衛(wèi)生健康宣傳工作也在融媒體中提升水平和質(zhì)量，從而更好的服務(wù)于人民群眾，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷提升，也是當(dāng)前衛(wèi)生健康宣傳工作發(fā)展和努力的方向。

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶(hù)”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。

從5G移動(dòng)通信技術(shù)、4K/8K超高清顯示技術(shù)、大數(shù)據(jù)/云計(jì)算等計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的發(fā)展與普遍應(yīng)用到虛擬數(shù)字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技術(shù)集成應(yīng)用，智慧融媒能夠獲取更加多元、更加前沿的信息技術(shù)支撐。

技術(shù)解決方案提供商在平臺(tái)建設(shè)上具有技術(shù)領(lǐng)先、經(jīng)驗(yàn)豐富、團(tuán)隊(duì)配置強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可有效解決部分主流媒體技術(shù)薄弱的痛點(diǎn)，協(xié)助其運(yùn)用技術(shù)發(fā)展最新成果，實(shí)現(xiàn)技術(shù)解決方案的場(chǎng)景落地。以人工智能技術(shù)為例，騰訊云將音視頻技術(shù)和5G 、VR/AR等技術(shù)相互融合，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)與服務(wù)升級(jí)。

例如2022年，騰訊云為河南衛(wèi)視提供智慧技術(shù)服務(wù)，通過(guò)虛擬場(chǎng)景和顯示舞臺(tái)結(jié)合，共同實(shí)現(xiàn)了《唐宮夜宴》、《洛神水賦》等與傳統(tǒng)文化相關(guān)作品的創(chuàng)造性表達(dá)。

融媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

融媒體將新媒體技術(shù)與現(xiàn)有媒體技術(shù)高效融合，在融合發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從字面上看，融媒體融合了多種媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)。因此，在功能使用、價(jià)值實(shí)現(xiàn)或應(yīng)用手段上，融媒體具有較大優(yōu)勢(shì)，可以全面提高信息傳播的安全性和可靠性。

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會(huì)各行業(yè)傳播信息提供了強(qiáng)大支持，人們?cè)絹?lái)越重視提高媒體信息和產(chǎn)品的質(zhì)量。為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要認(rèn)清融媒體環(huán)境的各種特點(diǎn)，積極探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，我國(guó)的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

融媒體憑借著自身多重媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)正面宣傳，同時(shí)在國(guó)家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業(yè)對(duì)外宣傳的主流方式。

一體化智能發(fā)布系統(tǒng)通過(guò)對(duì)發(fā)布目標(biāo)的適配實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)站、APP、微博、微信以及H5等多渠道終端的一體化發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次編輯、多元發(fā)布。同時(shí)提供面向網(wǎng)站、APP的欄目、內(nèi)容、互動(dòng)等的管理，提供面向微博、微信社交媒體的賬號(hào)、菜單以及一體化的運(yùn)營(yíng)管理。

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。國(guó)家政策為智慧融媒建設(shè)提供強(qiáng)大保障。從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

融媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)融媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了融媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，融媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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