2023自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 自媒體行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年3月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。

自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開(kāi)始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門(mén)檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶(hù)不斷增加，甚至成為PC端用戶(hù)的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀(guān)看，中國(guó)的自媒體也飛速發(fā)展起來(lái)。

中國(guó)自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺(tái)、下游的用戶(hù)與廣告主，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管的政府機(jī)構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機(jī)構(gòu)組成。其中第三方支持的各類(lèi)型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表;第二個(gè)階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個(gè)人網(wǎng)站、微博為代表;第三個(gè)階段是自媒體意識(shí)覺(jué)醒時(shí)代，主要是以微信公眾平臺(tái)、搜狐新聞客戶(hù)端為代表。就目前來(lái)講，自媒體的發(fā)展正處于雛形階段向自媒體覺(jué)醒時(shí)代的過(guò)渡時(shí)期。但是由于自媒體的誕生至今也不過(guò)十多年，這三個(gè)階段其實(shí)同時(shí)存在，只不過(guò)現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺(tái)為自媒體的主體，其他的就相對(duì)弱小。

從21世紀(jì)初的博客到2009年新浪微博的上線(xiàn)，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動(dòng)終端上。2013年微信公眾賬號(hào)的面世將自媒體行業(yè)推向一個(gè)高潮。2014年以來(lái)，自媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個(gè)自媒體平臺(tái)快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。2014年8月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對(duì)微信自媒體為主的即時(shí)通訊公眾信息服務(wù)的運(yùn)營(yíng)劃出“七條底線(xiàn)”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對(duì)行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%;2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。 2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為28小時(shí)。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過(guò)程中更多關(guān)注興趣話(huà)題，進(jìn)而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時(shí)由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)個(gè)體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年自媒體人數(shù)量增漲迅速，2017-2019年間自媒體人仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，但增長(zhǎng)速率大大放緩。經(jīng)過(guò)前兩年的市場(chǎng)篩選與淘汰，自媒體行業(yè)中能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)推廣的自媒體人規(guī)模增速不高。估計(jì)2020年中國(guó)自媒體從業(yè)人員超310萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

現(xiàn)如今，自媒體開(kāi)始進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程，目前數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶(hù)粘性低，無(wú)法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開(kāi)始往資本化、公司化方向發(fā)展。

自媒體的內(nèi)容其實(shí)是不固定的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范。自媒體內(nèi)容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點(diǎn)是平民化，由于移動(dòng)智能手機(jī)終端的普及，使自媒體的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越低，導(dǎo)致一些內(nèi)容變得越來(lái)越低俗，信息泛濫也變得越來(lái)越嚴(yán)重。由于自媒體蓬勃發(fā)展，自媒體相關(guān)企業(yè)也大幅增加。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示。2014年自媒體相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量?jī)H313家，2017年突破1萬(wàn)家，2019年增至2747家。

2020年一季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時(shí)間占比21.1%;綜合新聞APP類(lèi)使用時(shí)間占比9.6%;在線(xiàn)閱讀app類(lèi)使用時(shí)間占比為4.1%。近些年來(lái)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2015到2019年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52.31%。2019年中國(guó)自媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1593億元，2020年疫情推動(dòng)“宅文化”發(fā)展，自媒體行業(yè)有所受益。

自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2021年自媒體已經(jīng)進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案頻出，說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程。在數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，掌握粉絲資源的自媒體將開(kāi)始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

本報(bào)告分析了我國(guó)自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)自媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是自媒體企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民...

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