多地旅游數(shù)據(jù)刷新疫情前記錄 行業(yè)進(jìn)入新一輪修復(fù)期 在線旅游市場發(fā)展前景預(yù)測報告

• 李波 2023年3月24日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 711 42
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3月23日報道，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來國內(nèi)多個城市機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前水平，其中三亞進(jìn)出港預(yù)訂量超過2019年45%，?？谶M(jìn)出港預(yù)訂量增長19%;大理進(jìn)出港預(yù)訂量超過2019年21%。

3月23日報道，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來國內(nèi)多個城市機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前水平，其中三亞進(jìn)出港預(yù)訂量超過2019年45%，?？谶M(jìn)出港預(yù)訂量增長19%;大理進(jìn)出港預(yù)訂量超過2019年21%。

此外，據(jù)央視報道，澳門旅游局23日表示，3月的旅客量繼續(xù)保持良好態(tài)勢，其中3月18日的訪澳旅客達(dá)9.6萬人次，是疫情以來和今年最高的單日入境旅客量。

中航證券表示，景區(qū)、餐飲、住宿等線下出行消費迅速回暖，跨省游、出境游熱度不斷攀升，出行板塊迎來困境反轉(zhuǎn)+行業(yè)去杠桿+供給出清，隨著旅游半徑持續(xù)擴(kuò)大，旅游板塊有望進(jìn)入新一輪修復(fù)期。

此外，出境游方面，萬聯(lián)證券表示，出入境政策再放寬等利好消息不斷，使預(yù)計出境游市場將在今年“五一”假期及暑假迎來大幅上漲。

公司方面眾信旅游：主要從事旅游批發(fā)、旅游零售、整合營銷。錦江酒店：公司為酒店行業(yè)龍頭，門店總數(shù)超過萬家。君亭酒店：公司是本土酒店高端化引領(lǐng)者，深耕長三角地區(qū)。

依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。

該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

四川省在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀 四川省在線旅游市場發(fā)展前景預(yù)測

近年來，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等高科技在旅游行業(yè)深入應(yīng)用。中國旅游研究院等發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報告(2021)》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能，中國在線旅游消費總額已達(dá)萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年四川省在線旅游市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

隨著我國旅游行業(yè)消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復(fù)蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長196家。

數(shù)據(jù)顯示，2012至2019年國內(nèi)旅游人次穩(wěn)步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總?cè)舜蜗陆抵?8.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復(fù)。

2021年中國在線旅游交易額達(dá)1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預(yù)訂線上化率持續(xù)增長。

之前在線旅游平臺主打的是長途業(yè)務(wù)，長途消費也是中國旅游多年來的一個主要方向。但在后疫情時代，長途旅游中不確定性的風(fēng)險依然存在，市場的發(fā)展空間與風(fēng)險對沖的空間相對有限。

中國在線旅游(OTA)市場群雄逐鹿,攜程旅行的市場份額(GMV)位居榜首，2021年的市場占比達(dá)36.3%;美團(tuán)旅行位列第二，市場占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)約為2.92萬億元，較2020年增加0.69萬億元，同比增長31%，恢復(fù)到2019年的51%。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。專家認(rèn)為，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

資料顯示，截至6月22日，我國有2600余家從事在線旅游服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，數(shù)量眾多，但企業(yè)規(guī)模、競爭力大不相同，且競爭格局在持續(xù)變化。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團(tuán)、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

在線出行市場中，機(jī)票、火車票是其中最大的兩個細(xì)分市場。預(yù)計在2021年，在線機(jī)票、火車票、汽車票和船票的市場交易規(guī)模將分別占在線出行市場交易規(guī)模的約53%、43%、4%及0.2%。

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川全省144家4A級及以上旅游景區(qū)實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區(qū)實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

不僅如此，四川全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。其中，成都消費券直接訂單總金額超過1800萬元，GMV(商品成交總額)直接帶動比達(dá)到1：3.4。

四川省文旅廳發(fā)布，各種優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費強(qiáng)勁活力，2023年春節(jié)游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達(dá)到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。

預(yù)計未來，我國在線旅游交易規(guī)模將持續(xù)增長，但增速也將持續(xù)放緩，到2026年，我國在線旅游市場交易規(guī)模將超過22000億元。

本報告對在線旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了在線旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及在線旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

對四川省旅游行業(yè)作了詳盡深入的分析，為旅游產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對中國旅游行業(yè)也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年四川省在線旅游市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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