2023年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析 婚慶市場(chǎng)升溫將帶動(dòng)衍生行業(yè)

• 陳澤芳 2023年3月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 778 47
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長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方在婚俗領(lǐng)域存在著各種鋪張浪費(fèi)和攀比現(xiàn)象，比如高價(jià)彩禮和大操大辦等，正因如此，民政部門(mén)也在推行著婚俗改革，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度婚俗禮儀。這些外部環(huán)境的變化，都將對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。但是，這并不意味著簡(jiǎn)約適度婚俗禮儀會(huì)讓婚慶產(chǎn)業(yè)陷入困局，相反是

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場(chǎng)將會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。如今，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個(gè)性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近4成的95后、00后愿意為自己支持的品牌發(fā)聲。用品牌消費(fèi)表達(dá)個(gè)性和態(tài)度，是Z世代獨(dú)特的消費(fèi)觀。在過(guò)剩時(shí)代，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌認(rèn)知。當(dāng)你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，你就是賣不掉。當(dāng)你在消費(fèi)者心智中不具備與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的品牌心智認(rèn)知，那么你陷入價(jià)格戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)，流量戰(zhàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

2023年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析 婚慶市場(chǎng)升溫將帶動(dòng)衍生行業(yè)

婚慶火熱的原因是多樣的，一方面，今年農(nóng)歷癸卯年有閏二月，存在兩個(gè)立春節(jié)氣，被稱為“雙春年”，不少地方傳統(tǒng)習(xí)俗中有“雙春年，立婚姻”的祝福;另一方面，上一年因?yàn)楦鞣N因素未能如期舉行的婚禮，也多會(huì)集中到今年進(jìn)行。正因如此，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”升溫帶來(lái)的行業(yè)上行，就今年而言有一定的客觀因素，能否長(zhǎng)期持續(xù)還有待觀察。畢竟，從人口數(shù)據(jù)看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降態(tài)勢(shì)，因此當(dāng)下適婚人群總量也正在呈下行態(tài)勢(shì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方在婚俗領(lǐng)域存在著各種鋪張浪費(fèi)和攀比現(xiàn)象，比如高價(jià)彩禮和大操大辦等，正因如此，民政部門(mén)也在推行著婚俗改革，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度婚俗禮儀。這些外部環(huán)境的變化，都將對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。但是，這并不意味著簡(jiǎn)約適度婚俗禮儀會(huì)讓婚慶產(chǎn)業(yè)陷入困局，相反是一次企業(yè)調(diào)整和行業(yè)轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有143萬(wàn)多家婚慶企業(yè)，其中近8成企業(yè)成立于5年內(nèi)。

未來(lái)，“婚慶+”將會(huì)是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)新方向。將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個(gè)豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量共創(chuàng)?；閼c行業(yè)的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響!隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合。在婚慶市場(chǎng)的發(fā)展中，不一定單一發(fā)展才是最好，有時(shí)候市場(chǎng)和行業(yè)的融合反而會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，融合發(fā)展才是大勢(shì)所趨。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

大學(xué)生未來(lái)的結(jié)婚意愿受多種因素影響。在促進(jìn)結(jié)婚意愿的因素上，大學(xué)生更看重婚姻的精神情感支持功能，同時(shí)也希望兼顧物質(zhì)支持屬性。在抑制結(jié)婚意愿的因素上，婚育成本以及工作家庭平衡因素對(duì)大學(xué)生結(jié)婚意愿影響突出。她認(rèn)為，在堅(jiān)守婚姻和生育的制度性框架下，大學(xué)生對(duì)婚育的態(tài)度依然出現(xiàn)了發(fā)展性的變化，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)戀愛(ài)、婚姻和生育基于個(gè)體意義上的價(jià)值，如互助進(jìn)步、精神寄托、情感陪伴以及對(duì)自身成長(zhǎng)的意義。

在短期，新婚夫妻需要家裝電器，可能會(huì)置業(yè)和購(gòu)買(mǎi)出行工具;在遠(yuǎn)期看，育嬰和托幼也會(huì)有一定的支出。在某個(gè)年份出現(xiàn)結(jié)婚熱，可能帶動(dòng)之后某些年份中，相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)新一輪的消費(fèi)熱潮，出現(xiàn)消費(fèi)“大年”。也就是說(shuō)，“甜蜜之后”的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)也要有所預(yù)判，預(yù)先做好準(zhǔn)備，提前設(shè)計(jì)好新的服務(wù)和產(chǎn)品。

雖然我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì);但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對(duì)婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來(lái)越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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