知識(shí)付費(fèi)投資行業(yè)分析 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年3月22日 來(lái)源：百度 612 35
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隨著在線教育的熱潮越來(lái)越被人們所接受，并且在信息化、數(shù)字化等互聯(lián)網(wǎng)教育技術(shù)的推動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)的觀念日益深入人心，激發(fā)了人們對(duì)知識(shí)和技能的渴求。年輕人為學(xué)習(xí)付費(fèi)的意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其是95后、00后作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種K

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。

分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。

隨著在線教育的熱潮越來(lái)越被人們所接受，并且在信息化、數(shù)字化等互聯(lián)網(wǎng)教育技術(shù)的推動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)的觀念日益深入人心，激發(fā)了人們對(duì)知識(shí)和技能的渴求。年輕人為學(xué)習(xí)付費(fèi)的意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其是95后、00后作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種可能，更成為一種需求，由此拉開(kāi)了K12教育互聯(lián)網(wǎng)化的大潮。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》分析顯示

知識(shí)付費(fèi)深度分析

知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過(guò)流量或廣告等其它方式獲得收益。如今越來(lái)越多內(nèi)容創(chuàng)作者加入知識(shí)付費(fèi)行列，推動(dòng)著知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但想要在其中做出一番成績(jī)，并不容易。

經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展，行業(yè)正面臨付費(fèi)復(fù)購(gòu)率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開(kāi)始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運(yùn)營(yíng)策略、百家號(hào)付費(fèi)專欄新增訓(xùn)練營(yíng)業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺(tái)的身份轉(zhuǎn)化等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的橫向復(fù)購(gòu)與縱向復(fù)購(gòu)，或成知識(shí)付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶使用習(xí)慣的形成、企業(yè)的市場(chǎng)推廣等原因，近年來(lái)在線教育用戶和市場(chǎng)規(guī)模處在高速增長(zhǎng)的階段。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示截止2018年上半年，在線教育用戶已達(dá)到1.72億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1890億元。

“自媒體+算法”的第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識(shí)付費(fèi)的生態(tài)鏈。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小型垂直類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展將更具挑戰(zhàn)，迫使這部分平臺(tái)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)機(jī)。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優(yōu)勢(shì)，成為付費(fèi)專欄中的頭部賬號(hào)，盤活自身資源。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內(nèi)容生產(chǎn)者作品創(chuàng)作和傳播成本，行業(yè)進(jìn)入門檻隨之降低，吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入局。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者從最初的行業(yè)大V、KOL等專業(yè)人士逐漸轉(zhuǎn)向“全民皆師”的局面，不論是行業(yè)專家還是精通某個(gè)領(lǐng)域的普通知識(shí)傳播者，均有機(jī)會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

特別是時(shí)下流行的零工經(jīng)濟(jì)更激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)生產(chǎn)端“全民皆師”趨勢(shì)。疫情的持續(xù)蔓延導(dǎo)致一些工作崗位被替換甚至慢慢消失，但一些必需的工作內(nèi)容并不會(huì)因此而消失，它們中的一部分演變?yōu)椤傲愎すぷ鳌薄?/p>

越來(lái)越多有一技之長(zhǎng)的普通人借助數(shù)字賦能，在滿足物理隔離要求的基礎(chǔ)上完成遠(yuǎn)程工作和教學(xué)，從而有效解決危機(jī)下實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力供需的問(wèn)題。這種“工作”不再像“就業(yè)”那樣受到時(shí)空的嚴(yán)格限制，且具有更好的擴(kuò)展性與流動(dòng)性以及更強(qiáng)的可交付性與可交易性，也更適合這類知識(shí)創(chuàng)作者利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)。

《中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，一些知識(shí)付費(fèi)行業(yè)典型內(nèi)容生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)口碑與其熱度并不成正相關(guān)。有些內(nèi)容熱度指數(shù)超140，口碑指數(shù)卻不及熱度指數(shù)的1/5，有些"冷門"作品反而收獲更好的口碑。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內(nèi)容生產(chǎn)者作品創(chuàng)作和傳播成本，行業(yè)進(jìn)入門檻隨之降低，吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入局。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者從最初的行業(yè)大V、KOL等專業(yè)人士逐漸轉(zhuǎn)向“全民皆師”的局面，不論是行業(yè)專家還是精通某個(gè)領(lǐng)域的普通知識(shí)傳播者，均有機(jī)會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

知識(shí)付費(fèi)使用費(fèi)進(jìn)出口額由231.1億美元提升到409.8億美元，年均增長(zhǎng)15.4%。知識(shí)付費(fèi)專利申請(qǐng)量躍居全球第一，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7%。在2021年，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到675億元，用戶規(guī)模將突破4.77億人。

知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在市場(chǎng)完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品參差不齊，用戶維權(quán)難的現(xiàn)象比較常見(jiàn)。對(duì)于知識(shí)提供者來(lái)說(shuō)，如何有效地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題也比較突出。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到675億元，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而不斷擴(kuò)大，逐漸向全民內(nèi)容輸出、變現(xiàn)和內(nèi)容多元化角度發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。

市場(chǎng)主體若想在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，不僅要堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)、保障員工勞動(dòng)權(quán)益，也應(yīng)在品質(zhì)上多下工夫。還應(yīng)分析知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)痛點(diǎn)，及時(shí)推出滿足人們需求的產(chǎn)品，憑借“干貨”贏得用戶的認(rèn)同。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)前景分析

在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，每一門課程都需要長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無(wú)限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭(zhēng)奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過(guò)盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)秩序。

使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。要使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的專業(yè)行，各行各業(yè)的專業(yè)人士都可以在平臺(tái)發(fā)布自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的文章，以提供給用戶學(xué)習(xí);在知識(shí)付費(fèi)出現(xiàn)階段，國(guó)家就出臺(tái)政策扶持知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策;而且知識(shí)付費(fèi)用群體廣泛，適用于各個(gè)年齡段;而且碎片化閱讀的方式，使用戶獲得知識(shí)的時(shí)間成本低。只是平臺(tái)的劣勢(shì)主要有平臺(tái)缺少規(guī)范性，實(shí)用型知識(shí)較少，針對(duì)大眾所想獲取的知識(shí)滿足度不高，而且現(xiàn)階段低年齡層是獲取知識(shí)的最好時(shí)機(jī)，但滲透率卻為最低;知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)要頂住線下圖書館和新聞媒體所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)要提升自身平臺(tái)內(nèi)容的充實(shí)程度，中國(guó)目前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)參差不齊，需要一家有影響力的企業(yè)來(lái)引導(dǎo)行業(yè)走向規(guī)范化的發(fā)展。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

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  2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告

  知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過(guò)流量或廣告等其它方式獲得收益...

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