月子中心市場現(xiàn)狀如何?月子中心市場需求前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月21日 來源：百度 690 40
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根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球大約有10%的孕婦和13%產(chǎn)婦的患有精神障礙，主要是產(chǎn)后抑郁癥。而在發(fā)展中國家，這一比例較高，孕婦為15.6%，產(chǎn)婦為19.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)后抑郁嚴(yán)重危害著產(chǎn)后女性的身心健康，近年來隨著大眾對于產(chǎn)后心理健康問題愈加關(guān)注，產(chǎn)

月子中心行業(yè)市場前景如何?在利好生育政策、消費(fèi)升級等大背景下，月子中心產(chǎn)業(yè)將在一定時期內(nèi)保持穩(wěn)定發(fā)展。為了更好地適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化需求，現(xiàn)階段已經(jīng)形成了高端、中端、大眾化月子中心發(fā)展模式。然而，月子中心行業(yè)仍然存在機(jī)構(gòu)水平參差、行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低等問題，并且較低的生育意愿是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險因素。

中國月子中心市場發(fā)展前景巨大，包括悅笙國際、福座母嬰、喜喜母嬰、貝瑞佳等在內(nèi)的國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴(kuò)張的態(tài)勢。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年月子中心產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析：

月子中心行業(yè)市場分析

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球大約有10%的孕婦和13%產(chǎn)婦的患有精神障礙，主要是產(chǎn)后抑郁癥。而在發(fā)展中國家，這一比例較高，孕婦為15.6%，產(chǎn)婦為19.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)后抑郁嚴(yán)重危害著產(chǎn)后女性的身心健康，近年來隨著大眾對于產(chǎn)后心理健康問題愈加關(guān)注，產(chǎn)后抑郁成為產(chǎn)后護(hù)理中非常重要的內(nèi)容。月子中心可以為產(chǎn)后母嬰提供科學(xué)的產(chǎn)后護(hù)理，對于預(yù)防產(chǎn)后抑郁起到很好的輔助作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，北上廣深的月子中心單價中位數(shù)均在5萬元以上，高端級別不低于7萬元，頂級月子會所均在15萬元以上，上海地區(qū)單店人均消費(fèi)甚至高達(dá)27萬元。2021年后，得益于我國人口結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的推動和科學(xué)育兒理念的普及，月子中心的市場需求也在逐年增加，以90后為生育主流的女性對價格的敏感度相對降低，但更注重安全、品質(zhì)、專業(yè)和口碑。滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求的月子中心，以多元化、專業(yè)化的產(chǎn)后護(hù)理服務(wù)受到90后寶媽的青睞，進(jìn)一步激發(fā)了月子中心的市場需求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成消費(fèi)者的月子中心消費(fèi)預(yù)算在5萬元以內(nèi)，主要接受區(qū)間為3萬元以下(40.1%)和3-5萬元(38.1%)。分析師認(rèn)為，月子中心定位為中高端的服務(wù)業(yè)，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。隨著產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展，也開始出現(xiàn)更多注重性價比的月子中心。結(jié)合2021年的人均可支配收入為35128.0元，在收入限制下，大多消費(fèi)者的月子中心預(yù)算不超過5萬元。

一線城市認(rèn)可度高勢頭強(qiáng)勁，門店數(shù)快速擴(kuò)張，未來三四線下沉空間極廣。我國大陸地區(qū)月子中心數(shù)量在2013年為550家，到2020年底，存量月子中心門店達(dá)到4128家，期間7年時間年均增速達(dá)到33%。大陸地區(qū)月子中心從區(qū)域布局上看，主要集中在一二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

根據(jù)今年的政府工作報告，2021年我國GDP增長8.1%，居民人均可支配收入實(shí)際增長8.1%，國民消費(fèi)能力大幅提升，推動國民消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，以90后為主體的寶媽群體更有能力、更有實(shí)力選擇專業(yè)的產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)坐月子。

數(shù)據(jù)顯示，整體上看，2013-2023年中國月子中心市場規(guī)模及預(yù)測保持上升趨勢。盡管市場規(guī)模在2020年受到新冠疫情影響有所降低，但2021年后的預(yù)測已然回到了正常的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2022年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)223.0億元。

中國月子中心消費(fèi)者選擇月子中心時主要考慮的因素為，月子中心的口碑(57.8%)、月子中心的價格(51.3%)和月子中心的環(huán)境(47.5%)。分析師認(rèn)為，月子中心屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)行業(yè)的口碑對消費(fèi)者的選擇會產(chǎn)生較大的影響。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更易受到青睞。據(jù)數(shù)據(jù)，截止2019年6月，上海月子中心數(shù)量最多，占總門店數(shù)量的15.6%，其次北京占比13.3%。北上廣深合計(jì)月子中心數(shù)量占總門店數(shù)超過36.9%。而部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)如西寧、銀川、呼和浩特等，目前月子中心布點(diǎn)有限，行業(yè)下沉空間具有想象力。

分析預(yù)計(jì)，未來我國一線城市滲透率將達(dá)到30%以上，有275%~500%的增長空間，年復(fù)合增長率約11%~17%，這意味著我國月子中心的發(fā)展空間同樣巨大，月子中心的市場容量尚未完全釋放，市場前景依然廣闊。

月子中心行業(yè)市場前景分析

目前，月子中心產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超過九成消費(fèi)者對月子中心表示認(rèn)可，同時也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。

分析師認(rèn)為，當(dāng)前階段，月子中心的企業(yè)定位持續(xù)多元，從高端向中高端擴(kuò)展，在企業(yè)定位帶動下，月子中心也逐步由一線城市向其他低線級城市輻射。二是為了更好地贏得消費(fèi)者認(rèn)可，月子中心也在自身的硬件資源和軟件資源上尋求差異化路徑。部分月子中心在不斷提升既有的產(chǎn)婦、育兒服務(wù)的同時，創(chuàng)造更多的增值服務(wù)，以尋求服務(wù)差異性。

隨著近幾年，國家和地方政府不斷推出新的監(jiān)管舉措，確立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)健康發(fā)展。規(guī)范制度的不斷完善，供給端將規(guī)范有序地推進(jìn)擴(kuò)容，母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)步入高速發(fā)展階段。2013年9月國務(wù)院出臺了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，文件中指出要規(guī)范發(fā)展母嬰照料服務(wù)，2017年5月國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委 基于國內(nèi)母嬰健康管理行業(yè)的特點(diǎn),對母嬰健康管理企業(yè)提供的服務(wù),從安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適四大方面做出了要求。2022年3月國務(wù)院出臺了《中華人民共和國母嬰保健法》，母嬰保健工作以保健為中心，實(shí)行保健和臨床相結(jié)合，面向群體、面向基層和預(yù)防為主的方針。月子中心等母嬰健康管理機(jī)構(gòu)從此有了國家標(biāo)準(zhǔn)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年月子中心產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年月子中心產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  月子中心，也稱為月子會所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等服務(wù)的專門機(jī)構(gòu)。月子中心一般是為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)（即坐月子）服務(wù)的場所，有專業(yè)...

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