野外露營裝備行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月20日 來源：百度 676 39
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近兩年國內(nèi)興起“露營熱”，露營無疑是最熱門的戶外休閑方式。但伴隨露營熱出現(xiàn)的，是究竟哪里能“扎營”的困惑。著眼于此，相關(guān)部門明確鼓勵郊野公園提供露營服務(wù)，無疑有益于擴大露營空間，滿足大眾休閑需求。隨著更多人的加入，露營的場景、時間和玩法都在大眾層面得

野外露營行業(yè)市場多大?當下“露營”活動有多火，看看各種曬帳篷的朋友圈就知道了。2021年被稱為露營經(jīng)濟的元年，也是從那一年開始，露營在眾多戶外活動項目中開始嶄露頭角。而到了今天，露營已經(jīng)發(fā)展成了時下最受年大眾喜愛的戶外項目。

近兩年國內(nèi)興起“露營熱”，露營無疑是最熱門的戶外休閑方式。但伴隨露營熱出現(xiàn)的，是究竟哪里能“扎營”的困惑。著眼于此，相關(guān)部門明確鼓勵郊野公園提供露營服務(wù)，無疑有益于擴大露營空間，滿足大眾休閑需求。隨著更多人的加入，露營的場景、時間和玩法都在大眾層面得到拓展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國野外露營帳篷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

野外露營行業(yè)市場分析

當露營經(jīng)濟風(fēng)靡的時候，露營行業(yè)也開始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，這既是95后消費者個性化需求的自然引導(dǎo)，也是疫情下的一種新的生活方式。將過往硬核的戶外露營裝備，變成現(xiàn)在充滿儀式感、氛圍感十足的活動。其中，帳篷、天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營配件等精致露營必備的產(chǎn)品，銷售更加火爆。

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達747.5億元，同比增長62.5%;預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達14402.8億元。

文旅部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，其中提出，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營營地規(guī)?；?、連鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)。

鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個性化、高品質(zhì)露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計等專業(yè)機構(gòu)。鼓勵露營餐飲、活動組織等配套服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。支持旅行社開發(fā)露營旅游休閑產(chǎn)品，開展露營俱樂部業(yè)務(wù)，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。

據(jù)知名戶外品牌CAMEL駱駝的相關(guān)負責(zé)人透露：截止至端午節(jié)，駱駝的露營類產(chǎn)品的銷量同比去年就增加400%。

2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計在2024年中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷量激增。美團外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%。

露營做為一個新晉的萬億規(guī)模市場，所有與其相關(guān)品牌都能因為行業(yè)增速，吃到發(fā)展紅利。但就目前來看，參考外國的露營行業(yè)現(xiàn)狀，我國露營行業(yè)的潛力仍然亟待挖掘，市場空間極大，萬億仍不是上限。

業(yè)內(nèi)人士認為：露營經(jīng)濟未來增長取決于戶外運動文化的普及。增長點無非就是兩種：第一種，提升露營產(chǎn)品在群眾之間滲透力，引導(dǎo)終端用戶。第二種則是和露營營地結(jié)合，向景區(qū)滲透。但任何一種方式，都離不開戶外運動文化的普及。

國內(nèi)野外露營裝備行業(yè)發(fā)展前景分析

此外，淘寶天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，近三年線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比逐年上升，中國品牌占據(jù)市場超過八成份額，新品牌不斷涌入。

戶外運動行業(yè)，是一個市場變化快、對供應(yīng)鏈要求較高的行業(yè)，所以對品牌商有規(guī)模效應(yīng)的要求。而國內(nèi)本土品牌在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展狀況、競爭格局均存差異。首先是上游端，也就是原料加工廠商，原料廠商所掌握的原料生產(chǎn)的技術(shù)壁壘較高，核心原料技術(shù)、專利較國內(nèi)廠商有更高的競爭力，所以頭部企業(yè)優(yōu)勢非常明顯。

然后是下游品牌商，在這里，頭部品牌能直接享受露營熱潮的紅利，市場也基本被頭部品牌霸占，如駱駝、牧高笛、挪客等，市場高度統(tǒng)一。而上游最好的供應(yīng)廠商，也是他們最緊密的合作伙伴。所以行業(yè)寡頭化非常明顯。

此前，國家體育總局、發(fā)展改革委等八部門還共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知。

《規(guī)劃》主要任務(wù)中提到，要豐富戶外健身休閑產(chǎn)品。支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運動室內(nèi)培訓(xùn)和體驗產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗、生態(tài)運動會中增加戶外運動項目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運動。加強AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式戶外運動體驗空間，實現(xiàn)戶外運動場景感知化、運動體驗數(shù)據(jù)化、運動展示互動化、運動社交情境化。

擴大供給是積極信號，下一步需要回答的是如何提升管理、優(yōu)化體驗。目前來看，許多露營地管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，垃圾不入桶、炭火不熄滅、隨地大小便等情況不少。相關(guān)機構(gòu)預(yù)計，2022年露營市場規(guī)模將突破350億元。市場需求越是龐大，立規(guī)明矩就越是緊迫。不久前，北京市延慶區(qū)發(fā)布《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營管理指引(試行)》，既給露營景區(qū)立規(guī)矩，也給游客加了一把“安全鎖”“文明鎖”。

完善露營體驗符合大眾期待，也是促進消費升級的實招之一。拖家?guī)Э谌ヂ稜I，自然會備齊墊子、睡袋、野餐用品等全套裝備，高端玩家甚至?xí)徣肫?、房車等“大件”，這是一條高附加值的全新產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，隨著消費者的增加，露營新玩法也層出不窮，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”等模式也是對現(xiàn)有旅游消費的一種有益補充。

《2022-2027年中國野外露營帳篷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國野外露營帳篷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  野外露營帳篷研究報告對野外露營帳篷行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的野外露營帳篷資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)...

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