2023香薰行業(yè)報告 香薰行業(yè)市場調(diào)研

• 陳觀秋 2023年3月17日 來源：百度 411 20
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近幾年隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費水平提升，國內(nèi)居民對于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數(shù)量。

近幾年隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費水平提升，國內(nèi)居民對于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。

一、香薰行業(yè)概述

目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

二、香薰行業(yè)市場調(diào)研

1、香薰企業(yè)注冊數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。2019年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為660家，較上年同比增長28.7%;2020年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長28.3%。2021年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長20.5%。

2、香薰行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模

根據(jù)目前我國香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業(yè)人員規(guī)模約達200000人，中國香薰行業(yè)人員數(shù)量分布結(jié)構(gòu)如下圖所示。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達66%。根據(jù)對我國香薰行業(yè)企業(yè)相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達1712億元。

3、香薰市場需求

受到疫情影響，近幾年國內(nèi)居民居家時間大幅度增長，因此消費者在購買香薰產(chǎn)品時更傾向于家居香薰。隨著國內(nèi)消費水平的增長，以及居民生活觀念的更高，香薰市場需求穩(wěn)定增長，市場規(guī)模也持續(xù)攀升。

4、香薰消費群體

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發(fā)展。我國Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據(jù)中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

5、香薰產(chǎn)品趨勢

我國香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場，代表性品牌有氣味圖書館、RE調(diào)香室等。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。隨著近幾年國內(nèi)居民消費趨于理性，以及香薰的快速普及，中國品牌或?qū){借性價比優(yōu)勢逐漸向高端方向發(fā)展。

三、香薰行業(yè)未來發(fā)展空間分析

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場青睞。當前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識度高，因此在國內(nèi)高端市場占比較大。國內(nèi)品牌集中在中低端，未來發(fā)展空間巨大。

我們對香薰行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對香薰相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了香薰行業(yè)的前景與風險。報告揭示了香薰市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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