洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景多大?洗護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月17日 來(lái)源：百度 211 5
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目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來(lái)防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來(lái)有明顯

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景多大?隨著生活水平的提高，人們對(duì)洗護(hù)發(fā)用 品的要求不僅是簡(jiǎn)單清潔，更注重功效及護(hù)理效果。近年來(lái)，我國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)逐漸成為全球護(hù)發(fā)品貿(mào)易市場(chǎng)主要國(guó)家之一。

目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來(lái)防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來(lái)有明顯的增加。

護(hù)發(fā)品是為頭發(fā)使用而配制的物質(zhì)。市場(chǎng)上有許多為頭發(fā)設(shè)計(jì)的不同類型的產(chǎn)品，從簡(jiǎn)單的洗發(fā)劑到亮發(fā)劑。護(hù)發(fā)產(chǎn)品可以用來(lái)洗發(fā)、護(hù)發(fā)或柔順頭發(fā)?？梢员３诸^發(fā)的位置，或解決頭發(fā)的特定問(wèn)題，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不經(jīng)常使用和頭發(fā)保養(yǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

洗護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來(lái)越小巧，能滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求。

從2021年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)十大品牌來(lái)看，寶潔(中國(guó))有限公司和聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司旗下品牌占據(jù)了七個(gè)名額，其中更是包攬前四名，具有市場(chǎng)絕對(duì)的統(tǒng)治力。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無(wú)論女性還是男性，都開(kāi)始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洗發(fā)水品牌近4000個(gè)，消費(fèi)市場(chǎng)總量約為200多億元。

2021年上半年，阿里平臺(tái)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額超過(guò)129億元，銷量突破1.4億件。僅談中國(guó)的植發(fā)市場(chǎng)，就從2014年以每年100%的速度不斷增加。到2020年，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億。在赴韓植發(fā)熱潮減退、科技進(jìn)步的背景下，植發(fā)這一細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)完全可突破千億。除了這些新興的細(xì)分市場(chǎng)，美發(fā)護(hù)發(fā)的品類也在不斷擴(kuò)大。原來(lái)僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場(chǎng)新需求所打破，越來(lái)越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來(lái)，不斷豐富著這塊尚未完全開(kāi)掘的市場(chǎng)。

洗發(fā)產(chǎn)品作為洗發(fā)護(hù)發(fā)的主要產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)地位一直處于主導(dǎo)規(guī)模，前瞻結(jié)合歐睿對(duì)于中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，與京東出版的《2022個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)報(bào)告》中對(duì)于洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)對(duì)比分析，最終測(cè)算出了中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模，根據(jù)前瞻初步統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到227億元，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)護(hù)發(fā)品出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量與金額整體呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國(guó)護(hù)發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進(jìn)口數(shù)量為81.392千噸，進(jìn)口金額為10.68億美元。

據(jù)中國(guó)海關(guān)編碼顯示，護(hù)發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護(hù)發(fā)品。其中洗發(fā)劑進(jìn)口數(shù)量最大，2021年達(dá)到53.772千噸，進(jìn)口金額為51464.7萬(wàn)美元;其次為其他護(hù)發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進(jìn)口金額為52429.7萬(wàn)美元。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著顏值經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎?，新銳品牌群雄并起。市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

隨著新消費(fèi)的風(fēng)潮席卷整個(gè)市場(chǎng)，頭發(fā)頭皮行業(yè)也被帶動(dòng)著產(chǎn)生了一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新型消費(fèi)概念的提出和更新讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將目光投到頭部的護(hù)理和美化上，頭部洗護(hù)逐步上升為個(gè)人護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，頭皮的健康問(wèn)題也越來(lái)越受到關(guān)注。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度上說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造特殊而美好的使用體驗(yàn)，為產(chǎn)品選擇到好的香氣通?？梢云鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?。專業(yè)的香精公司提供的不僅僅是配方里的香精，還能為產(chǎn)品添加生動(dòng)的個(gè)性和情感，通過(guò)香氣向使用者傳輸品牌和產(chǎn)品具體的價(jià)值信息、產(chǎn)品的功能、價(jià)格、色彩、觸感、質(zhì)地等。

新消費(fèi)需求的提出加速了行業(yè)的細(xì)分，從而帶動(dòng)了頭發(fā)頭皮市場(chǎng)的廣闊前景。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素黃金CP已經(jīng)過(guò)時(shí)，護(hù)發(fā)2.0全新時(shí)代正在到來(lái)?！短熵埾醋o(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力較大。線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速保持在約50%左右。洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，女性消費(fèi)者在人數(shù)占比和人均消費(fèi)金額上均高于男性。95后在洗護(hù)發(fā)品類的消費(fèi)人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護(hù)發(fā)最大的消費(fèi)人群。隨著大眾對(duì)洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級(jí)，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)針對(duì)不同群體的洗發(fā)護(hù)發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細(xì)化、需求細(xì)分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

頭發(fā)健康問(wèn)題催生出更加多元、高端的產(chǎn)品需求，帶動(dòng)頭皮清潔膏、護(hù)理精華、潤(rùn)發(fā)精華迎來(lái)高速增長(zhǎng)。其中，頭皮清潔膏霜/啫喱近一年銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)151%，頭皮護(hù)理精華增長(zhǎng)56%，潤(rùn)發(fā)精華增長(zhǎng)43%。

想要了解更多洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護(hù)發(fā)品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)洗發(fā)護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗發(fā)護(hù)發(fā)品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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