中國玩具制造發(fā)展現(xiàn)狀及市場布局分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來源：百度 518 28
• 繁體

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費市場。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2021年玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。

玩具行業(yè)市場多大?近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

玩具制造行業(yè)市場分析

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費市場。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2021年玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。

數(shù)據(jù)顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增，有超165.5萬家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)超59萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區(qū)。

從出口市場來看，數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份，全球玩具銷售額達到367億美元，約合人民幣2565億元，同比上漲2%。其中毛絨玩具的增幅最為明顯，達到32%。

與此同時，由于環(huán)境保護意識加強，環(huán)保玩具正成為業(yè)內(nèi)的一股新潮流。不少積木、棋類游戲的外包裝上都會標注“綠色”“可回收”等字樣，凸顯環(huán)保理念。

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿(mào)易形勢復雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球環(huán)保玩具市場規(guī)模在189億美元，到2030年，這一數(shù)字有望達到596億美元，約合人民幣4165億元。

近年來隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。

京東近日發(fā)布的《2022玩具消費報告》表明，我國玩具市場規(guī)模由556億元增長至2020年的779億元;2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長青睞。報告還顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，市場空間不斷拓展。

北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

我國玩具產(chǎn)業(yè)重出口，工業(yè)化程度高但多以代工貼牌模式進行。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年中國玩具(不含游戲)出口額達到461億美元，同比增長37.6%。2022年一季度，中國玩具(不含游戲)累計出口額為89.9億美元，較2021年同期增長19.4%。

從出口目的地看，美國是第一大出口國，2021年我國玩具(不含游戲)出口到美國的金額占比達到2.92%，其次是英國、日本、韓國、德國、荷蘭、墨西哥、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞、馬來西亞等地。

2020年全國0-14歲人口數(shù)量達到2.53億人，相較2014年增長了2626萬人。2021年全國0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國務院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進人口長期均衡發(fā)展的決定，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

玩具制造行業(yè)前景分析

隨著新興市場國家經(jīng)濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞 、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網(wǎng)絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網(wǎng)絡平臺營銷下種草玩具產(chǎn)品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產(chǎn)品的線上消費。此外，伴隨國內(nèi)消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡購物方式來購買玩具產(chǎn)品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

近十年，我國貨物貿(mào)易規(guī)模的不斷躍升，充分體現(xiàn)了中國不僅是“世界工廠”，也是“世界市場”，在向全球市場提供物美價廉、琳瑯滿目商品的同時，也為各國提供了更廣闊的中國市場發(fā)展機遇。

另外，“網(wǎng)購保稅進口”“跨境電商B2B直接出口”“跨境電商出口海外倉”等監(jiān)管模式，滿足了跨境電商企業(yè)的發(fā)展需求，使“買全球”“賣全球”成為現(xiàn)實。

想了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告

  玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡