護(hù)手霜深度調(diào)查 護(hù)手霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來(lái)源：百度 1111 71
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選擇護(hù)手霜不僅要根據(jù)所從事的工作的不同，還要根據(jù)季節(jié)的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經(jīng)過(guò)了一夏的陽(yáng)光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來(lái)臨之際就應(yīng)選擇美白類(lèi)的護(hù)手霜。

護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)前景如何?現(xiàn)在不管天氣干不干燥時(shí)，大家的桌子上、包包里都會(huì)備上一支護(hù)手霜，同時(shí)，因?yàn)橐咔槿粘Ｏ竟ぷ饕脖恢匾暺饋?lái)，每天頻繁洗手已成為習(xí)慣，手部皮膚狀態(tài)更容易干燥、粗糙甚至皸裂，因此，護(hù)手霜逐漸不受季節(jié)限制靠近“剛需”行列了。

都說(shuō)手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護(hù)手霜是不可或缺的護(hù)膚產(chǎn)品。經(jīng)常做家務(wù)的人手會(huì)接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹護(hù)手霜來(lái)保護(hù)手部的滋潤(rùn)。

經(jīng)常做家務(wù)的人手會(huì)接觸洗潔精、皂液等堿性物質(zhì)，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經(jīng)常涂抹標(biāo)有“天然果油”類(lèi)配方的護(hù)手霜，這類(lèi)護(hù)手霜含有天然膠原及維生素E等修復(fù)性元素，其中的果酸等成分對(duì)堿性物質(zhì)有很強(qiáng)的綜合修復(fù)作用;另外，使用護(hù)手霜的同時(shí)最好配合其他的保護(hù)手段，如在做家務(wù)和其他勞動(dòng)時(shí)最好戴上外層橡膠、內(nèi)層棉質(zhì)的手套，以保護(hù)雙手不受腐蝕。

選擇護(hù)手霜不僅要根據(jù)所從事的工作的不同，還要根據(jù)季節(jié)的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經(jīng)過(guò)了一夏的陽(yáng)光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來(lái)臨之際就應(yīng)選擇美白類(lèi)的護(hù)手霜。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

護(hù)手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護(hù)膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細(xì)嫩滋潤(rùn)。護(hù)手霜主要功能和護(hù)膚霜類(lèi)似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的。

護(hù)手霜和護(hù)膚霜的成分基本相同，其中的成分大致可以分為四大類(lèi)，即水相成分、油相成分、乳化劑及其他組分。選擇護(hù)手霜要避免選擇含香料、色素以及刺激成分的產(chǎn)品，比如有的寫(xiě)著包含薰衣草油，會(huì)刺激到皮膚，尤其當(dāng)你皮膚上有傷口的話，就不易愈合。倒刺、脫皮和開(kāi)裂的手部建議選擇含有抗氧化劑、細(xì)胞溝通因子、舒緩劑這些成分的產(chǎn)品，同樣要避免香精色素等刺激性成分。

護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。總體上看，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)需求正逐步顯現(xiàn)。自2021年以來(lái)，護(hù)手霜市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。人們更加注重手部衛(wèi)生和保濕護(hù)理。消費(fèi)者對(duì)于護(hù)手霜的需求不斷增加，同時(shí)對(duì)于高品質(zhì)、天然有機(jī)和功能性強(qiáng)的產(chǎn)品也越來(lái)越關(guān)注。此外，環(huán)保、可持續(xù)和零浪費(fèi)等概念也影響著護(hù)手霜市場(chǎng)的發(fā)展，更多的消費(fèi)者在選擇護(hù)手霜時(shí)注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。

根據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來(lái)，國(guó)貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%，比去年同期增長(zhǎng)52%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷(xiāo)量大戶。從整體訂單價(jià)格看，10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的占比達(dá)到了75%。

今年的手部護(hù)理市場(chǎng)整體相較去年有明顯增長(zhǎng)。在京東平臺(tái)，手部護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)710萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)約58%;銷(xiāo)售額超過(guò)2.4億元，同比增長(zhǎng)約38%。

并且，可以看到整個(gè)市場(chǎng)均價(jià)不高，相較去年還存在下滑，下滑幅度約13%。目前護(hù)手霜市場(chǎng)均價(jià)在34元左右。

坊間的護(hù)手霜可謂多不勝數(shù)，從一般品牌到各際名牌，從價(jià)錢(qián)低廉到價(jià)格昂貴的產(chǎn)品均隨處可見(jiàn)。從護(hù)手霜的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，線上護(hù)手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中，歐舒丹占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，線上銷(xiāo)售額超3億元;德國(guó)品牌賀本清占據(jù)了6%的份額，線上銷(xiāo)售額約1.3億元。

2020年，新冠疫情下，戴口罩、勤洗手等防護(hù)行為日?；?，洗手頻率提升，手部護(hù)理需求激增，護(hù)手霜銷(xiāo)量迎來(lái)爆發(fā)。根據(jù)歐特歐數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，全網(wǎng)護(hù)手霜銷(xiāo)售額約22億元，是線上漱口水市場(chǎng)的2倍;香皂市場(chǎng)的1.5倍，線上護(hù)手霜銷(xiāo)量約7千萬(wàn)件，成交均價(jià)為30元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新銳品牌不斷的誕生，每個(gè)月每周每天都有很多新品出現(xiàn)。社交媒體給了新鮮品牌生存空間，給了不受桎梏的創(chuàng)新很多鼓勵(lì)，給了打破一切的個(gè)性很多關(guān)注和流量。隨著全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)，更包括國(guó)外護(hù)膚品發(fā)展成熟國(guó)家或企業(yè)。對(duì)此，正確評(píng)價(jià)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類(lèi)時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

如今人們對(duì)護(hù)膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購(gòu)買(mǎi)的首要條件，成分、功效逐漸成為消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)。按照不同的價(jià)格檔次，我國(guó)護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而大眾品牌中國(guó)有品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚品按照價(jià)格梯隊(duì)劃分為高端高檔和高端中檔兩大類(lèi)。

護(hù)手霜行業(yè)未來(lái)發(fā)展調(diào)查

從品牌方面來(lái)看，平價(jià)品牌搶占了市場(chǎng)份額前排。市占比排名第一的是凡士林，累計(jì)銷(xiāo)量約100萬(wàn)件，占比在15%;國(guó)貨品牌美加凈和隆力奇分別位列第二和第三，占比均在7%左右。其中，隆力奇蛇油經(jīng)典款護(hù)手霜月均銷(xiāo)量達(dá)到3萬(wàn)+。

從當(dāng)前的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，我們基本可以理解為，消費(fèi)者普遍認(rèn)同我們國(guó)貨品牌的品質(zhì)以及平價(jià)的特性，但國(guó)外的一些平價(jià)品牌也同樣深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在國(guó)貨崛起大趨勢(shì)下，2020年中國(guó)品牌在中國(guó)功效型護(hù)膚品市場(chǎng)占比提升至29.8%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，未來(lái)三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。

隨著全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)，更包括國(guó)外護(hù)膚品發(fā)展成熟國(guó)家或企業(yè)。對(duì)此，正確評(píng)價(jià)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類(lèi)時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  護(hù)手霜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了護(hù)手霜行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

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