中國健身行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

• 陳觀秋 2023年3月10日 來源：百度 767 46
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受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的 3.0 時代。中國的線上健身市場指線上會員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的 3.0 時代。中國的線上健身市場指線上會員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產(chǎn)生的收入;線下健身市場指線下銷售所產(chǎn)生的的收入。

健身行業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來，國務(wù)院鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國國務(wù)院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進(jìn)全國健身活動的開展提供指導(dǎo)。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，推動健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運(yùn)動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。

近年來，國家出臺各類政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)健身業(yè)態(tài)的擴(kuò)張。目前國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快。

健身行業(yè)市場調(diào)研

在國內(nèi)，健身行業(yè)發(fā)軔于2000年左右，起步于大而全的傳統(tǒng)健身房。綜合業(yè)內(nèi)人士的分析看，傳統(tǒng)健身房是高投入、高門檻項目，大體量的活動空間和健身設(shè)施意味著租房的高成本和前期的高投入。此外，近年來，前臺、健身教練和大量營銷人員的工資薪金直線上升，成為影響其良性運(yùn)營的負(fù)累。

2015年以來，中國健身人口連續(xù)增長，健身行業(yè)市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場幾乎停滯，線上、居家健身市場得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢。

疫情期間來，居家健身漸成潮流，實體健身房也紛紛轉(zhuǎn)型，積極“觸網(wǎng)”線上授課，線上健身體驗不斷優(yōu)化，逐漸成為實體店的輔助手段。

雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營模式所面臨的困境，但同時給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價比服務(wù)。截至2022年5月，樂刻運(yùn)動門店數(shù)達(dá)671家，超級猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國健身行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，線下健身房將會起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務(wù)業(yè)態(tài)、擴(kuò)展了服務(wù)半徑，為健身房增加了收入。據(jù)了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號、視頻號、社群等多元渠道，不少用戶購買了付費(fèi)的線上課程。

而以線上健身起家的健身App也在拓展線下市場，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團(tuán)操課代運(yùn)營服務(wù)提升健身房教室使用率和團(tuán)操課品質(zhì)，為線下健身房節(jié)約教練成本。

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級主播;智能健身設(shè)備的銷量增長迅速，成為消費(fèi)新寵;傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時代。

智能健身品牌中，主要競爭品牌有海外品牌 Life Fitness(力健)、technogym、等，國內(nèi)品牌有康強(qiáng)、美力德等。Keep 產(chǎn)品價格相較于這些品牌價格更低，用戶進(jìn)入門檻也相對更低。Keep智能跑步機(jī)的價格區(qū)間為1.6-2.4千元，智能單車價格在1.4-1.5千元左右，其自由品牌產(chǎn)品價格優(yōu)勢較大，能夠吸引更多下沉市場用戶。

健身行業(yè)發(fā)展前景

隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，線上線下健身加速融合，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來二次發(fā)展。國家和企業(yè)積極推動健身機(jī)構(gòu)社區(qū)化，線上化模式的推廣實施，幫助健身機(jī)構(gòu)進(jìn)一步升級，為客戶提供更為人性化、專業(yè)性服務(wù)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。健身行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)健身行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國健身行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。健身報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國健身行業(yè)市場供需行為，評估中國健身行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于健身行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國健身行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

想要了解更多健身行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國健身行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國健身行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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