在線旅游行業(yè)報告 2023在線旅游競爭加劇迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期 未來我國在線旅游市場趨勢如何?

• 陳觀秋 2023年3月9日 來源：百度 1121 72
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近年來，隨著泛互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭拓展業(yè)務(wù)邊際，加碼在線酒旅市場，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，在線旅游滲透率仍有提升空間，競爭加劇迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。

近年來，隨著泛互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭拓展業(yè)務(wù)邊際，加碼在線酒旅市場，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，在線旅游滲透率仍有提升空間，競爭加劇迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。

一、在線旅游龍頭攜程集團(tuán)扭虧為盈

3月7日上午，攜程集團(tuán)(HK09961，股價325.4港元，市值2021.5億港元)公布了截至2022年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。財報顯示，2022年，攜程集團(tuán)凈營業(yè)收入為200億元，同比增長0.13%;歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤14億元，2021年同期凈虧損5.5億元，同比增長355%。2022年第四季度，攜程集團(tuán)凈營收50億元，同比增長7%。

2022年，攜程集團(tuán)四大主營業(yè)務(wù)中，住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)營收74億元，交通票務(wù)業(yè)務(wù)營收83億元，旅游度假業(yè)務(wù)營收7.97億元，商旅管理業(yè)務(wù)營收11億元。

國際航空運(yùn)輸協(xié)會(IATA)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球航空客運(yùn)量同比增長64.4%。得益于海外民航市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，2022年第四季度，攜程國際平臺的整體機(jī)票預(yù)訂同比增長超過80%。

不僅如此，攜程集團(tuán)交通票務(wù)收入在2022年第四季度和全年均保持較高的增速。其中，2022年第四季度，交通票務(wù)營收22億元，同比增長45%，2022年全年交通票務(wù)營收為83億元，同比增長20%。

盡管四季度中國旅游市場遭受了疫情的重創(chuàng)，但攜程通過持續(xù)調(diào)整策略以跑贏市場。2022年第四季度，攜程集團(tuán)的國內(nèi)本地酒店預(yù)訂較2019年增長10%，2022年全年，本地酒店預(yù)訂較疫情前水平增長40%。

二、在線旅游概述

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場、酒店在線預(yù)訂市場、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場以及其他旅游服務(wù)市場。

在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。

其中，在線旅游市場主體積極探索數(shù)字技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結(jié)市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實(shí)現(xiàn)旅游便民惠民。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。2021年，全球旅游業(yè)直接收入1.9萬億美元，較上年增加0.3萬億美元，同比增長18.75%。2021年，中國國內(nèi)旅游收入達(dá)2.9萬億元，較上年增加0.7萬億元，同比增長31.82%。

三、在線旅游行業(yè)市場調(diào)研

當(dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

中國旅游研究院等發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報告(2021)》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能，中國在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬億元。

1、在線旅游市場需求

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領(lǐng)市場，其打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。

2、在線旅游市場規(guī)模

我國在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，資料顯示，中國在線旅游市場全年交易規(guī)模突破1萬億元，用戶規(guī)模突破4億人。在線旅游企業(yè)和平臺的數(shù)量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)，帶動了在線旅游行業(yè)發(fā)展。

3、在線旅游平臺競爭格局

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊(duì)為同程旅游、藝龍、美團(tuán)、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊(duì)為其他在線旅游平臺。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運(yùn)用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達(dá)、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

四、未來我國在線旅游市場趨勢如何?

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

想要了解更多在線旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對我國在線旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外在線旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了在線旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于在線旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國在線旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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