2023年露營旅游訂單量增加52% 我國露營旅游產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展建議

• 黃江 2023年3月9日 來源：新浪 1272 83
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美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

露營在疫情后開始“流行”，但解除疫情防控措施后的露營似乎更“熱”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年2月露營地預(yù)訂量比2022年增長六成，2月27日-3月5日的一周，露營地預(yù)訂量比前一周(2月20日-2月26日)增長一成。

2023年露營旅游訂單量增加52%

途家民宿數(shù)據(jù)則顯示，2023年露營主題民宿訂單量比去年增加52%，相較2019年同期增長37倍。截至目前，露營主題民宿熱門目的地TOP10依次是，北京、陵水、廣州、濟(jì)南、樂山、廈門、麗江、保山、漳州和杭州。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，近一周“露營”相關(guān)搜索詞熱度上漲明顯，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。成都、上海、杭州、廣州、北京是近一周露營熱度上漲最高的目的地。

坐落于杭州市臨安區(qū)太陽鎮(zhèn)山林環(huán)繞之間的“霧時之森”營地，近期生意回暖明顯，周末的24頂帳篷被提前訂滿。負(fù)責(zé)人阿丹表示，招聘“營長”成了他當(dāng)前最心急的工作，面試了20多人，還沒找到完全滿意的。

春天開始是露營的旺季，高峰期從4月持續(xù)到11月，一般預(yù)訂帳篷的客人會住“2天1夜”，而自帶裝備的客人住得會更久。近兩周，其位于杭州的露營帳篷在周五就會有客人“入場”，基本周末的帳篷在平日就會有30%-40%被提前預(yù)訂。

從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費(fèi)活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。

我國露營旅游產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展建議

文化和旅游部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等14部門2022年11月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，為露營旅游休閑健康有序發(fā)展提供有效支撐。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》順應(yīng)人民群眾旅游休閑消費(fèi)體驗新需求，有利于擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、推動露營旅游健康有序發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，迅速成為人民群眾旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。但露營地存在管理邊界模糊、土地政策不明等問題，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難點(diǎn)?！吨笇?dǎo)意見》從行業(yè)可持續(xù)角度出發(fā)，規(guī)范露營管理制度，為行業(yè)發(fā)展注入活力。

《指導(dǎo)意見》提出，堅持以人民為中心，把握人民群眾日益增長的個性化、差異化、多層次旅游休閑需求，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。發(fā)揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，延伸露營旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動露營與文化、體育等業(yè)態(tài)融合。業(yè)界人士紛紛表示，要推動露營產(chǎn)品提質(zhì)升級，不斷滿足人民對美好生活的向往。

“2022年，攜程平臺上露營旅游訂單量比去年增長30倍多，人均露營消費(fèi)為1027元。”攜程露營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)提升營地服務(wù)質(zhì)量和商品競爭力，推出更多“露營+民宿”產(chǎn)品。

“《指導(dǎo)意見》提出鼓勵和引導(dǎo)營地與文博、演藝等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開展音樂藝術(shù)節(jié)、體育賽事等活動，這為街區(qū)運(yùn)營拓寬了思路?！备＝ㄊ「Ｖ菔蟹幌镔Y產(chǎn)運(yùn)營有限公司執(zhí)行董事林建軍表示：“下一步，我們將依托梁厝特色歷史文化街區(qū)‘在上城市露營’項目，不斷優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，豐富主題活動，切實增強(qiáng)游客露營體驗，推動藝術(shù)分享與露營體驗深度融合?！?/p>

“大眾旅游時代，游客需求日益多樣化，對景區(qū)露營產(chǎn)品服務(wù)提出了更高要求?！比齺喡糜挝幕顿Y集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝介紹，近年來，天涯海角景區(qū)積極布局露營市場，設(shè)立了星空營地、極玩地球營地，深受游客青睞。

“《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)深化‘營地+’模式，有利于促進(jìn)露營旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！编l(xiāng)伴文旅集團(tuán)旗下野鄰X-CAMPING總經(jīng)理何杰瑩介紹，今年，公司在浙江衢州開化打造了以村落運(yùn)營為主體，配套住宿、星際主題營地、主題美食街、綜合戶外運(yùn)動和特色云頂露營等內(nèi)容的休閑戶外露營基地——野鄰·密賽未來鄉(xiāng)村，取得了顯著成效。

“《指導(dǎo)意見》有利于特色各異、形式多樣、合法合規(guī)的露營產(chǎn)品開發(fā)，露營+旅行、露營+文化、露營+攝影等主題的旅行產(chǎn)品有望大放異彩?！鄙轿鳂吠韭糜斡邢薰究偨?jīng)理李文錦分析，露營產(chǎn)品將從城市周邊的一日露營擴(kuò)展到多日、多處、多樣的綜合露營旅行產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

相關(guān)平臺露營產(chǎn)品搜索量大增

伴隨氣溫逐步回升，露營熱度再度來襲，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。其中深圳，近期露營熱度較去年同比提升1000%，龍崗區(qū)、南山區(qū)、羅湖區(qū)的市民搜索熱度更高。

此外，據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2月份，通過攜程平臺預(yù)訂南方溫暖地帶露營產(chǎn)品的訂單，同比增長75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。

同樣，小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，天氣持續(xù)回暖之下，親近自然的精致露營需求增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、杭州、萬寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。95后、00后為代表的Z世代是“精致露營”主力軍，占露營用戶比例為81%。2月份，小豬民宿上“露營”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長296%。

在大灣區(qū)，露營商戶們更早感受到了行業(yè)回暖。北緯23°8森林營地的創(chuàng)始人樊先生稱，最近生意明顯回暖，客人也是一天比一天多，目前客群主要來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個周末都會提前滿房。

露營需求的快速增長也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結(jié)合“露營+”的經(jīng)營模式，“相較傳統(tǒng)餐廳，露營餐吧為用戶提供了更強(qiáng)的體驗感和社交感，我們也會推出脫口秀、現(xiàn)場演出、交友等各類活動?！甭稜I餐吧創(chuàng)始人李玉杰看來，將城市露營的龐大用戶需求與餐飲等高頻消費(fèi)結(jié)合，經(jīng)營效率更高。

露營產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績上漲

據(jù)了解，露營產(chǎn)業(yè)是2022年在國內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，戶外露營成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。露營熱的持續(xù)升溫也助推了國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司業(yè)績上漲。

據(jù)牧高笛(603908)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，預(yù)計2022年度實現(xiàn)凈利潤1.33億元至1.45億元，同比增長69.18%至84.45%。牧高笛方面表示，2022年國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，公司作為國內(nèi)精致露營生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會乘勢向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了收入和凈利潤的快速增長。

在行業(yè)高景氣度的情況下，相關(guān)戶外上市公司正在積極布局戶外露營領(lǐng)域。2月16日，揚(yáng)州金泉(603307)正式于滬主板上市，該公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。揚(yáng)州金泉預(yù)計2022年1月至12月凈利潤為2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動幅度為132.47%至172.04%。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計到2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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