電商價(jià)格戰(zhàn)再次打響 2023電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面分析

• 黃江 2023年3月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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京東計(jì)劃上線百億補(bǔ)貼頻道，目標(biāo)是對(duì)標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示，計(jì)劃在2月6日至2月15日進(jìn)行規(guī)則和品池共建，3月3日晚8點(diǎn)正式開(kāi)場(chǎng)。 但從目前京東宣布的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，較原計(jì)劃晚了3天。

京東旗下百億補(bǔ)貼頻道將在3月6日晚上8點(diǎn)全面上線。在京東APP上已經(jīng)上線“百億補(bǔ)貼”入口，搜索“百億補(bǔ)貼”即可進(jìn)入，該頻道擁有一級(jí)入口，范圍覆蓋京東平臺(tái)的全品類(lèi)，自營(yíng)和第三方商家都將參與其中。從價(jià)格來(lái)看，京東百億補(bǔ)貼和拼多多的百億補(bǔ)貼旗鼓相當(dāng)，蘋(píng)果iPhone 14 128GB版本價(jià)格為4999元，拼多多百億補(bǔ)貼價(jià)為5099元;五糧液普五七代500ml價(jià)格為899元，京東標(biāo)注為“一年最低價(jià)”;蘋(píng)果iPad第九代價(jià)格為2289元，拼多多價(jià)格為2279元。

電商價(jià)格戰(zhàn)再次打響

京東計(jì)劃上線百億補(bǔ)貼頻道，目標(biāo)是對(duì)標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示，計(jì)劃在2月6日至2月15日進(jìn)行規(guī)則和品池共建，3月3日晚8點(diǎn)正式開(kāi)場(chǎng)。 但從目前京東宣布的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，較原計(jì)劃晚了3天。

推出“百億補(bǔ)貼”，和京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東的理念有密切關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，伴隨多次內(nèi)部講話和公開(kāi)露面，劉強(qiáng)東正逐步回到京東臺(tái)前，“低價(jià)”也是劉強(qiáng)東一直在堅(jiān)持的策略。

在去年的京東內(nèi)部中高層會(huì)議上，劉強(qiáng)東曾稱(chēng)，京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來(lái)越貴的印象，京東需要重拾低價(jià)策略、回歸用戶(hù)，要千方百計(jì)地通過(guò)供應(yīng)鏈的效率提升把價(jià)格降下來(lái)，把服務(wù)提上去。

如今，電商巨頭們可能會(huì)以更加直接的方式，通過(guò)主陣地直接正面迎“敵”。

此前晚點(diǎn)有報(bào)道稱(chēng)，阿里巴巴的管理層近期確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。

從近期阿里針對(duì)京東補(bǔ)貼內(nèi)部閉門(mén)商家大會(huì)的參與人士了解到，淘寶內(nèi)部明確指出，相比此前GMV的增長(zhǎng)，2023年最重要的指標(biāo)是DAU的增長(zhǎng)。

實(shí)際上，此前平臺(tái)方往往都是通過(guò)局部“戰(zhàn)役”，而非正面沖突的方式進(jìn)行作戰(zhàn)，比如阿里通過(guò)淘特、京東通過(guò)京喜直接或間接滲透到“敵方”陣地。只不過(guò)現(xiàn)在回望，這些“局部戰(zhàn)役”的探索和嘗試，或?qū)㈦S著主戰(zhàn)正面迎擊而偃旗息鼓。

在燒了三年錢(qián)、擁有3億用戶(hù)之后，在前有拼多多，后又有抖音追擊的情況下，淘特的命運(yùn)充滿了未知。這也成為了淘特被傳言裁撤、并入淘寶的最直接原因。

電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面分析

不單單是淘特，京喜也面臨同樣的窘境，這點(diǎn)可以在平臺(tái)動(dòng)作上一見(jiàn)端倪。

去年3月份就曾傳出，京喜事業(yè)群成為京東裁員各業(yè)務(wù)線的重災(zāi)區(qū)。據(jù)當(dāng)時(shí)的知情人士透露稱(chēng)，此次京喜事業(yè)群的裁員比例或在10-15%，甚至更多。而彼時(shí)京喜事業(yè)群的員工總數(shù)在4000左右，照此換算，這輪京喜事業(yè)群的人員優(yōu)化規(guī)?；蛟?00-600人。

當(dāng)時(shí)，京喜事業(yè)群主要包含4大業(yè)務(wù)：京喜(專(zhuān)注下沉市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)淘寶特價(jià)板)，京喜拼拼(京東旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù))、京喜達(dá)快遞以及新通路事業(yè)部，其中京喜拼拼是那輪裁員最集中的業(yè)務(wù)。

到了2022年6月，京東在新一輪組織架構(gòu)調(diào)整后拆散京喜事業(yè)群，同時(shí)將“京喜”的微信一級(jí)入口換回“京東商城”，這似乎宣告了京喜的失利。

如今業(yè)內(nèi)人士對(duì)京喜的歸宿判斷，一如對(duì)淘特的預(yù)測(cè)，可能最終會(huì)并入主戰(zhàn)，以主戰(zhàn)應(yīng)對(duì)現(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)局面。

在阿里、京東吹響價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)，快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉恒也公開(kāi)對(duì)外表示，今年，快手將從“短視頻+直播”“搜索+商城”兩個(gè)方向發(fā)力電商業(yè)務(wù)?？梢钥吹剑娚踢@塊蛋糕正在被越來(lái)越多的大廠盯上，這些無(wú)疑都增加了京東、天貓等老牌電商們的危機(jī)感。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司2月20日發(fā)布《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告對(duì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究分析。報(bào)告認(rèn)為，2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，如農(nóng)村電商、跨境電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)將繼續(xù)多元發(fā)展，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)將持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景。

商務(wù)部將開(kāi)展三年行動(dòng)計(jì)劃，全面推進(jìn)便民生活圈建設(shè)，更好惠及百姓生活，包括要著重推廣網(wǎng)訂店送、即時(shí)零售等線上線下融合新模式，打造消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

報(bào)告指出，2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%，克服疫情影響保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。

對(duì)于2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告認(rèn)為會(huì)呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)。一是市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)零售將加快推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。二是新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化。

在新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展方面，報(bào)告指出，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)將持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景。即時(shí)零售是一種基于即時(shí)配送體系，線上下單并提供小時(shí)級(jí)到家服務(wù)的零售業(yè)態(tài)。近年來(lái)，以生鮮、商超、藥品為代表的即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類(lèi)非餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)占比正在不斷擴(kuò)大，外賣(mài)平臺(tái)也從餐飲配送為主的平臺(tái)發(fā)展為“萬(wàn)物配送到家”的平臺(tái)。消費(fèi)訴求方面，日常采買(mǎi)是消費(fèi)者主流訴求，應(yīng)急采買(mǎi)以健康品類(lèi)最為突出，“大促買(mǎi)”，“嘗鮮買(mǎi)”和“送禮買(mǎi)”等訴求也逐漸興起。

根據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)和安永共同發(fā)布的《2023年新春消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，即時(shí)零售商家與平臺(tái)共同打造的門(mén)店線上化、倉(cāng)店一體化、商品供給、高效履約等能力，全力保障了消費(fèi)者年貨節(jié)的即時(shí)需求，成為消費(fèi)者年貨采購(gòu)的新選擇。

今年的中央一號(hào)文件首次提及即時(shí)零售，指出“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

商務(wù)部認(rèn)為，即時(shí)零售有力地帶動(dòng)了服務(wù)線上化和電商本地化發(fā)展?！巴赓u(mài)”概念的外延不斷拓寬，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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