消費品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 949 59
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消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾

消費品行業(yè)發(fā)展分析

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復(fù)，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復(fù)蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

2019年，我國人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用進一步增強，最終消費支出對GDP增長的貢獻率為57.8%，消費連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一拉動力;居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全國居民恩格爾系數(shù)下降為28.2%，人均服務(wù)性消費支出占居民人均消費支出的比重達45.9%;網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)發(fā)力，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個百分點。

2020年，為應(yīng)對疫情對居民消費的沖擊，提振居民消費信心、穩(wěn)定居民消費預(yù)期、促進居民消費高質(zhì)量發(fā)展，須全面強化促進消費的一系列舉措，充分釋放因疫情被抑制、被凍結(jié)的消費，著力培養(yǎng)壯大新型消費、升級消費，切實保障實物消費和服務(wù)消費回補，滿足人民群眾美好生活需要，形成強大國內(nèi)市場，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

消費品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費特征，在居民消費中占有很大的比重?？焖傧M品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續(xù)消費的非耐用性消費品;從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產(chǎn)品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產(chǎn)品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。

數(shù)據(jù)顯示，我國消費品工業(yè)規(guī)模和綜合實力顯著增強，目前，規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)約2700萬，智能化發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性及整體競爭力持續(xù)增強。我國百億規(guī)模消費品企業(yè)有150家，輕工、紡織出口額占全球30%以上。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

商務(wù)部發(fā)布了2020年1―8月消費市場運行情況。最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，增幅較上月回升1.6個百分點;1―8月社會消費品零售總額23.8萬億元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3個百分點。8月份消費品市場實現(xiàn)2020年以來首次正增長。當前，中國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，消費市場已進入‘金九銀十’消費旺季，隨著‘六穩(wěn)’‘六?！吆统B(tài)化疫情防控措施持續(xù)落實落細，一系列促消費活動深入組織實施，市場人氣穩(wěn)步回升，商業(yè)秩序全面恢復(fù)，消費潛力不斷回補釋放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年12月份，社會消費品零售總額40542億元，同比下降1.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額35438億元，下降2.6%。2022年，社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額393961億元，下降0.4%。

消費品未來趨勢預(yù)測

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強化消費者權(quán)益保護，著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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