藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告 藝術(shù)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及投資策略

• 吳澳燕 2023年3月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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近年來(lái)，與中國(guó)藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)呈競(jìng)爭(zhēng)之態(tài)，并交替成為成交額“冠軍”的是美國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與中國(guó)不同，其作品的供應(yīng)更密集且更多樣，2021年美國(guó)市場(chǎng)的成交量是中國(guó)的2倍，超過(guò)13.8萬(wàn)件。中國(guó)有超過(guò)6.34萬(wàn)件的成交量，居于全球第四。

近年來(lái)，與中國(guó)藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)呈競(jìng)爭(zhēng)之態(tài)，并交替成為成交額“冠軍”的是美國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與中國(guó)不同，其作品的供應(yīng)更密集且更多樣，2021年美國(guó)市場(chǎng)的成交量是中國(guó)的2倍，超過(guò)13.8萬(wàn)件。中國(guó)有超過(guò)6.34萬(wàn)件的成交量，居于全球第四。

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場(chǎng)，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值。不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿(mǎn)足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價(jià)值受到主觀(guān)因素的影響極大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

藝術(shù)品，一般指造型藝術(shù)的作品。一般的藝術(shù)品可視為含有兩個(gè)成分：一是作品上的線(xiàn)、形、色、光、音、調(diào)的配合，尋常稱(chēng)為“形式的成分”或“直接的成分”;一是題材，尋常稱(chēng)為“表現(xiàn)的成分”或“聯(lián)想的成分”。藝術(shù)品細(xì)分為很多類(lèi)：水墨畫(huà)、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、瓷器等。藝術(shù)品市場(chǎng)的主流品類(lèi)包括中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)三大板塊。

藝術(shù)品的用途范圍很廣，罕見(jiàn)的藝術(shù)品多用來(lái)收藏和投資，隨著室內(nèi)對(duì)陳設(shè)配飾方面需求的增加，用藝術(shù)品作為軟裝飾已形成時(shí)尚。

2021年全球純藝術(shù)拍賣(mài)成交額171億美元，同比增長(zhǎng)60%，是近20年來(lái)成績(jī)較為優(yōu)異的年份之一。流拍率31%創(chuàng)史上新低，表明供需基本相符，藝術(shù)品銷(xiāo)售呈旺盛之勢(shì)，從價(jià)格最親民的作品到昂貴的頂級(jí)名品，所有細(xì)分市場(chǎng)無(wú)不受益。

藝術(shù)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

藝術(shù)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由藝術(shù)家、畫(huà)廊和藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人、拍賣(mài)公司和收藏者構(gòu)成。藝術(shù)家作為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的上游生產(chǎn)者，在特定時(shí)期創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)作品提供給市場(chǎng)。畫(huà)廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人作為藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的主要參與者，為藏家或藝術(shù)家搜尋符合條件的交易對(duì)象，同時(shí)也可簽約培養(yǎng)藝術(shù)家，篩選、包裝，推廣合格的藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)流通。而拍賣(mài)公司作為二級(jí)市場(chǎng)的重要平臺(tái)，從事中介服務(wù)，從藝術(shù)家和收藏家的手中收購(gòu)精品，滿(mǎn)足廣大藏家的收藏和再投資需要。

近些年拍賣(mài)公司所屬的文化集團(tuán)還計(jì)劃在未來(lái)拓展藝術(shù)品金融、市場(chǎng)咨詢(xún)、儲(chǔ)藏保管等衍生服務(wù)。拍賣(mài)公司目前有兩種運(yùn)營(yíng)方式。一是以中國(guó)嘉德為代表的“管拍分離”的模式。中國(guó)嘉德分設(shè)市場(chǎng)部、財(cái)務(wù)部和專(zhuān)家部門(mén)，其中市場(chǎng)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展、圖錄設(shè)計(jì)和客戶(hù)服務(wù)，財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)拍賣(mài)結(jié)算，而專(zhuān)家部門(mén)按照拍品類(lèi)別分為中國(guó)書(shū)畫(huà)部、油畫(huà)部等細(xì)分部門(mén)。三個(gè)部門(mén)各司其職，公司實(shí)行行政管理和拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)相分離的運(yùn)作方式。

二是以匡時(shí)國(guó)際為代表的“管拍統(tǒng)一”的模式。按照拍品分類(lèi)的業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)從拍品鑒定、現(xiàn)場(chǎng)安排到拍后結(jié)算的全套拍賣(mài)流程，每一個(gè)細(xì)分的業(yè)務(wù)部門(mén)需同時(shí)負(fù)責(zé)行政管理和拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)。兩種運(yùn)營(yíng)方式相對(duì)比，“管拍統(tǒng)一”對(duì)于人才的要求更高，需要兼具管理才能和藝術(shù)品知識(shí)的復(fù)合型人才。

藝術(shù)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及投資策略

成熟規(guī)范的藝術(shù)市場(chǎng)分為一、二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)包括畫(huà)廊、文物商店，為收藏、陳列或銷(xiāo)售藝術(shù)品的場(chǎng)所。畫(huà)廊還負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)、培育、推介藝術(shù)家，與畫(huà)家簽約，將其作品出售給收藏家。畫(huà)廊作為簽約代理機(jī)構(gòu)，與批評(píng)家、經(jīng)紀(jì)人、拍賣(mài)行、博物館等有良好的合作關(guān)系，同時(shí)是藏家的顧問(wèn)，起到連接藝術(shù)家與藏家的橋梁與紐帶作用。

二級(jí)市場(chǎng)中的拍賣(mài)行是從畫(huà)廊、收藏家處獲取藝術(shù)品，受客戶(hù)委托，通過(guò)拍賣(mài)方式銷(xiāo)售藝術(shù)品的機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于藝術(shù)品的市場(chǎng)交易。完整的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈中，畫(huà)家主攻創(chuàng)作，通常不直接接觸市場(chǎng)，以保持作品的獨(dú)立精神。

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始高調(diào)涉足藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，藝術(shù)品收藏由以往的個(gè)人愛(ài)好正逐步發(fā)展成為機(jī)構(gòu)行為，藝術(shù)品收藏投資的企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，機(jī)構(gòu)收藏正在悄然占領(lǐng)著藝術(shù)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)藝術(shù)品成交量為63400件，占全球比重的9.6%;我國(guó)藝術(shù)品成交額為55億美元，占全球比重的34.5%。全球藝術(shù)品成交額TOP5拍賣(mài)行中，中國(guó)拍賣(mài)行占據(jù)兩席(保利拍賣(mài)和中國(guó)嘉德)，成交額分別為8.24億美元、6.78億美元，分別占比5%、4%。亞洲藝術(shù)品成交額TOP5拍賣(mài)行則均為中國(guó)拍賣(mài)行。

過(guò)去，中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)按照地理界限進(jìn)行分類(lèi)，不同地區(qū)之間互動(dòng)較少。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的普及率逐漸提高，不僅推動(dòng)了跨地區(qū)市場(chǎng)交易，而且催生出溯源、估值、鑒別、鑒定和平臺(tái)集中托管服務(wù)等增值服務(wù)。先進(jìn)的技術(shù)有助于藝術(shù)品平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化和整合，從而在整體市場(chǎng)上獲得更高的盈利能力。

隨著企業(yè)和高凈值人士金融資本的涌入，藝術(shù)品的證券化和金融化日益普及，這將為藝術(shù)品平臺(tái)行業(yè)提供機(jī)遇。與股票、債券和衍生品等金融投資相比，藝術(shù)品對(duì)經(jīng)濟(jì)及政治環(huán)境變化的敏感度相對(duì)較低，因此產(chǎn)生更多可預(yù)測(cè)回報(bào)。加上對(duì)精神滿(mǎn)足需求，對(duì)藝術(shù)品的投資越來(lái)越多。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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