藝術(shù)品行業(yè)深度調(diào)研 藝術(shù)品電商市場(chǎng)將成為新趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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藝術(shù)品用途的范圍很廣，罕見的藝術(shù)品多用來收藏，隨著室內(nèi)對(duì)陳設(shè)配飾這一塊的要求，用藝術(shù)品作為軟裝飾越來越流行。

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場(chǎng)，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值;不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價(jià)值受到主觀因素的影響極大。

藝術(shù)品用途的范圍很廣，罕見的藝術(shù)品多用來收藏，隨著室內(nèi)對(duì)陳設(shè)配飾這一塊的要求，用藝術(shù)品作為軟裝飾越來越流行。無論是家居或者酒店，都很重視裝飾這個(gè)意義。喬頓藝術(shù)顧問在很多酒店陳設(shè)配飾用品里選用獨(dú)特的藝術(shù)品，增添了一份集藝術(shù)與生活的又一重品位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2019年藝術(shù)品企業(yè)規(guī)模以上達(dá)到360家，規(guī)模以下達(dá)到14500家。2017年，中國藝術(shù)品行業(yè)人員規(guī)模為36.4萬人，到2019年底，達(dá)到44.7萬人。2017年，中國藝術(shù)品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為2369.8億元，到2019年底，達(dá)到2494.2億元。2017年，中國藝術(shù)品的市場(chǎng)規(guī)模為1418.2億元，到了2019年國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模1626.1億元。

2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場(chǎng)達(dá)到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。美國、英國和中國這三個(gè)最大市場(chǎng)的銷售額占全球市場(chǎng)總價(jià)值的84%。其中美國是全球最大的市場(chǎng)，占銷售額的44%。其銷售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(chǎng)(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

近年來全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，2020年受到新冠疫情影響，全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模下降至503億美元，同比下滑21.9%。在2021年持續(xù)的不確定性下，市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大的韌性，復(fù)蘇受到強(qiáng)勁增長的推動(dòng)，2021年全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)?；厣?51億美元，同比上升29.42%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長3%。2018年，三大拍賣市場(chǎng)-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術(shù)品市場(chǎng)中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場(chǎng)保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場(chǎng)損失了4%的份額。從長遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場(chǎng)中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，增長14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

作為文化產(chǎn)業(yè)中一支深具發(fā)展?jié)摿Φ纳?，藝術(shù)品的出口、投資、內(nèi)需是拉動(dòng)我國美術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的“三駕馬車”。我國藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模龐大，2021年中國藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到554.4億元，同比增長7.09%。

藝術(shù)品電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進(jìn)行銷售的報(bào)告價(jià)值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術(shù)品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

雖然在線上藝術(shù)品市場(chǎng)，以價(jià)格較低的銷售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價(jià)，尤其是來自老牌賣家和特定平臺(tái)的高價(jià)。研究結(jié)果表明，盡管市場(chǎng)并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動(dòng)，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品和古董時(shí)往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價(jià)格會(huì)上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個(gè)在線平臺(tái)上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競(jìng)標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。網(wǎng)上拍賣的大部分作品都是低價(jià)的，77%的作品售價(jià)低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價(jià)值份額。2018年，按價(jià)值計(jì)算，最大的部分是售價(jià)在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計(jì)算，20%的銷售來自價(jià)格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價(jià)超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網(wǎng)上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。對(duì)于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。

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