旅游攝影行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場前瞻

• 吳澳燕 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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旅游攝影業(yè)是一個技術(shù)性、專業(yè)性很強的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費者對攝影要求越來越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢。

當旅行和拍攝結(jié)合成為一個職業(yè)，旅游攝影這個詞，對于職業(yè)旅行攝影師來講，就只能算作一個臨時停泊的港灣。旅游攝影師永遠只有兩種工作狀態(tài)，在旅拍現(xiàn)場或者在趕往旅拍的路上。

旅游攝影業(yè)是一個技術(shù)性、專業(yè)性很強的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐，隨著消費者對攝影要求越來越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理的高新科技化趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國旅游攝影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

受市場需求、技術(shù)開發(fā)、顏值經(jīng)濟、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多消費者把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風格化的消費需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。甚至有些消費者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費擴展到不分男女老少的各類群體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅拍的市場規(guī)模、消費人群、從業(yè)人數(shù)在疫情期間均保持了穩(wěn)定增長。

作為一種體驗式消費，旅拍受到越來越多人青睞，不過要想讓旅拍從消費者的一時喜好變成長久的出游標配，還需從提供更專業(yè)的服務(wù)、更匹配的場景和更規(guī)范的監(jiān)管等方面入手，規(guī)范旅拍行業(yè)的發(fā)展。

攝影行業(yè)市場規(guī)模龐大

近年來，我國攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

旅游攝影行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場前瞻

在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風景，一幅幅作品穿過綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過光影鏡頭讓風景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節(jié)、攝影活動、攝影小鎮(zhèn)及攝影平臺等背后唱戲的則是經(jīng)濟。

據(jù)公開資料顯示,2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元,截至2021年我國商業(yè)攝影機構(gòu)超200萬家。未來3-5年,商業(yè)攝影市場規(guī)模將保持持續(xù)增長。預(yù)計到2022-2026年,市場規(guī)模將達到7000億元。

近年來，婚紗攝影行業(yè)熱鬧非凡，漸入佳境。隨著婚紗攝影市場的日趨繁榮，行業(yè)門類體系和業(yè)態(tài)的不斷豐富，推動了這個行業(yè)開始不斷的發(fā)展與變革。傳統(tǒng)的婚紗攝影模式已經(jīng)不能再滿足新人的需求和期待，催生了旅拍婚紗攝影的興起。

很多旅游景點為吸引客流，已經(jīng)開始把旅拍作為賣點進行推廣，并提供相應(yīng)服務(wù)項目。要想讓這種體驗式消費滿足人們的需求，吸引更多客流，應(yīng)當站在受眾的角度開拓市場。從消費者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費走向旅游消費。

麗江作為年輕人最喜歡最向往的旅游目的地之一，以悠久的歷史文化、濃郁的民族風情，絕美的自然風景和舒適的氣候環(huán)境，成為新人和追求時尚的年輕人旅拍備選的熱門目的地，也成為婚紗攝影旅拍企業(yè)的“兵家必爭之地”。

據(jù)統(tǒng)計，麗江即三亞之后成為90后、00后旅拍和婚紗拍攝的新寵，旅拍市場經(jīng)濟規(guī)模已破億元，發(fā)展規(guī)模云南第一，全國僅次于三亞。

我國在攝影旅游資源方面具有極大的優(yōu)勢， 然而結(jié)合現(xiàn)狀，其相應(yīng)的攝影旅游基地建設(shè)缺乏完善性， 相應(yīng)的攝影網(wǎng)站、攝影采風景點相對缺乏。伴隨我國旅游文化綜合旅游景區(qū)的快速發(fā)展，文化旅游景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、接待服務(wù)在功能方面存在一定不足。部分景區(qū)在旅游前期進行維護與投資的力度不足，資源配置不合理，缺乏品牌意識，服務(wù)設(shè)施方面缺乏質(zhì)量保障，旅游接待服務(wù)綜合能力不足。因此，各文化景區(qū)需要不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高綜合接待服務(wù)水平。目前來說，我國特色旅游文化購物具有自發(fā)性，旅游商業(yè)相對不發(fā)達，部分景區(qū)旅游文化產(chǎn)品的特色不夠突出，缺乏完善的商業(yè)管理和服務(wù)體系。

目前，國內(nèi)市場的旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多，多在國內(nèi)某一座城市布點。來自攜程旅拍的數(shù)據(jù)顯示，平臺上在國內(nèi)兩座及以上城市有布點的旅拍企業(yè)占比僅5%。

當前，在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中，旅游業(yè)體現(xiàn)出愈加重要的地位。攝影旅游是旅游發(fā)展的一種新型模式，對促進旅游業(yè)發(fā)展具有極大意義。當前攝影旅游愛好者具有更為廣泛的個性化需求，攝影旅游蘊含的市場潛力巨大，且其前景廣闊，正不斷走向精品化、大眾化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國旅游攝影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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