在線音樂行業(yè)競爭格局 2023在線音樂行業(yè)付費用戶分析

• 周迅 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 41
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在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

在線音樂行業(yè)競爭格局 2023在線音樂行業(yè)付費用戶分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構(gòu)來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進一步增加。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)?？蛇_到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

自 “最嚴(yán)版權(quán)令”實施以來，版權(quán)價格一直是水漲船高的狀態(tài)。早在2015年10月，網(wǎng)易云音樂就花費了上億元以“預(yù)付+分成”的方式拿到了QQ音樂150萬首的轉(zhuǎn)授版曲庫，成為國內(nèi)第一個轉(zhuǎn)授權(quán)案例。

5月份，騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)為了獲得環(huán)球音樂中國大陸地區(qū)的獨家代理版權(quán)，業(yè)內(nèi)流傳的花費更高達3.5億美元。為了盡快回收版權(quán)成本，騰訊可能會在后續(xù)的轉(zhuǎn)授權(quán)中提高價格。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)已確認的信息，去年共有60多筆與音樂曲庫及版權(quán)收購相關(guān)的交易，金額合計在50億美元以上，這其中既有個人作品出售，也有公司之間的批量交易，去年底索尼出資5億美元收購了美國著名搖滾歌手布魯斯斯普林斯汀的作品版權(quán)，創(chuàng)造了近幾年以來個人作品版權(quán)交易的新紀(jì)錄。

在這方面，不僅僅是海外音樂市場，國內(nèi)市場也同樣是如此，尤其是近幾年優(yōu)秀音樂作品的版權(quán)交易費用一直是屢創(chuàng)新高。

隨著國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預(yù)付金，解除網(wǎng)絡(luò)音樂的獨家版權(quán)運營機制，重新恢復(fù)音樂市場的競爭格局后，獨家音樂版權(quán)制度正式宣告終結(jié)，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺的未來發(fā)展之路只能是靠另辟蹊徑。

有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，59%的年輕用戶有過在線娛樂的付費經(jīng)驗，可以認為這個數(shù)據(jù)是遠高于其他年齡層的。

年輕用戶在線娛樂付費場景非常多，音樂、視頻還有游戲。年輕用戶玩游戲玩的比較多，游戲充值是他們付費較多的場景，音樂和視頻平臺的會員付費也受到年輕人的歡迎。

隨著年輕用戶的年齡增長，進入到社會有了更多的經(jīng)濟來源，他們的消費能力也不斷提高，易觀分析認為這些年輕用戶群體是未來中國音樂付費率上升的一個主要動力。

本報告由中研普華集團下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、政府部門機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就、“十三五”在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟效益、預(yù)測了“十四五”期間在線音樂行業(yè)投資環(huán)境;提出了在線音樂“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議、園區(qū)建設(shè)建議;最后，就在線音樂行業(yè)“十四五”期間投資機遇、投資風(fēng)險、投資策略進行了審慎分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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