在線音樂行業(yè)發(fā)展模式 在線音樂行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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在線音樂是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟

在線音樂市場的本質(zhì)，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)，可能很多小伙伴們都發(fā)現(xiàn)了，一些熱門流行或者經(jīng)典的音樂都需要支付相應(yīng)費(fèi)用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時(shí)間。

在線音樂行業(yè)發(fā)展模式 在線音樂行業(yè)發(fā)展前景分析

在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，阿里、騰訊和網(wǎng)易都擁有強(qiáng)大的財(cái)富背景，因此在延伸領(lǐng)域，比如在線音樂，都有著較高的起點(diǎn)。

不過科技的本質(zhì)是服務(wù)于民，摻雜過度不合理的商業(yè)收費(fèi)，相信用戶們是都不愿意看到的。

在線音樂是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂的重要方式。

目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

中國在線音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人。與用戶增長情況不同，在線音樂平臺(tái)通過推廣付費(fèi)模式能夠有效擴(kuò)大盈利規(guī)模，市場能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

在科技力量的推動(dòng)下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會(huì)、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

中國在線音樂服務(wù)用戶中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規(guī)模的增長速度預(yù)期將高于其他年齡段。

除消費(fèi)優(yōu)質(zhì)音樂及音樂衍生內(nèi)容外，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力，因其對與他人互動(dòng)及表達(dá)自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)功能的創(chuàng)新和發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)邁入下一個(gè)階段。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂平臺(tái)的代表，其業(yè)績也代表了行業(yè)現(xiàn)狀。盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂總營收、調(diào)整后凈利潤等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實(shí)現(xiàn)正增長，均達(dá)到市場預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預(yù)期為66.20億元;歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預(yù)期為6.50億元;每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預(yù)期0.36元。

業(yè)界人士表示，在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來說，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，過去的高增長有所放緩，這也會(huì)投射到各個(gè)在線音樂公司的業(yè)績上。

從競爭格局變動(dòng)來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對其利好。預(yù)計(jì)未來在線音樂行業(yè)競爭焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨(dú)大格局或有所收斂。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國在線音樂行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國在線音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為在線音樂企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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