廣州深圳游戲并駕齊驅(qū)斬獲全國(guó)近八成市場(chǎng) 游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)如何抓住機(jī)遇?

• 吳智聰 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1485 98
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自1952年最早有記錄的電子游戲誕生以來(lái)，70多年間，根據(jù)Newzoo發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到2022年1844億美元(約合12871億元人民幣)的躍升。游戲是各地都在搶占的“新陣地”。

中國(guó)的“虛擬世界”正在創(chuàng)造更大的價(jià)值。我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)登峰，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已走出去年的低谷。而廣東不僅吃下全國(guó)所有地區(qū)中數(shù)量最多的游戲企業(yè)、上市游戲企業(yè)，而且擁有網(wǎng)易游戲、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)、四三九九等多家龍頭企業(yè)。接下來(lái)，如何念好游戲的生意經(jīng)、走好出海航線?

斬獲全國(guó)近八成市場(chǎng)

廣州深圳游戲并駕齊驅(qū)

2月中旬，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)相繼落地廣州，游戲產(chǎn)業(yè)的“超級(jí)引擎”再次在南粵大地發(fā)出轟鳴。

會(huì)上，《2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》)重磅出爐?？v觀過(guò)去一年的成績(jī)單，2022年廣東省游戲營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2115.7億元，占全國(guó)比例為79.6%，全球網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收規(guī)模的占比則達(dá)到24.0%。與此同時(shí)，增長(zhǎng)率同比下降8.9%由正轉(zhuǎn)負(fù)，自2015年首次下滑。

對(duì)此，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆解釋稱，市場(chǎng)規(guī)模收縮是2022年全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)的狀況，而非僅存在于廣東。“這是由于受宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、地區(qū)形勢(shì)不穩(wěn)定等的影響，用戶的付費(fèi)行為出現(xiàn)下降，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收縮”。

游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)如何抓住機(jī)遇?

當(dāng)下形勢(shì)雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。

第一，隨著疫情防控局勢(shì)的轉(zhuǎn)變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來(lái)觸底后的反彈。

第二，游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程是長(zhǎng)期的，我國(guó)部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

第三，游戲已成為人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求中的一部分，隨著全社會(huì)游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長(zhǎng)、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來(lái)將充滿希望。

未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)如何抓住機(jī)遇?游戲傳播中華文化，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力是關(guān)鍵一招。強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè);在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升;海外業(yè)務(wù)拓展勢(shì)將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明朗;“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動(dòng)游戲技術(shù)的跨界融合;深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，游戲的文化載體定位將得以更加清晰確立。

游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

2022年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%;全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。

2022年，中國(guó)游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。從全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊?guó)出海游戲的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在客戶端游戲方面，近三年客戶端游戲市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入613.73億元，同比增長(zhǎng)4.38%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。

在休閑移動(dòng)游戲方面，廣告變現(xiàn)仍為收入主要來(lái)源，但與上年相比，廣告變現(xiàn)占總收入比例有所降低。2022年中國(guó)休閑移動(dòng)游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)際銷售收入為95.77億元，廣告變現(xiàn)收入為248.61億元。

從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，游戲企業(yè)積極推動(dòng)出海，出海相關(guān)的配套服務(wù)在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟;從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場(chǎng)的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在市場(chǎng)收入下降、規(guī)?？s減、風(fēng)險(xiǎn)增大、進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的前提下，游戲企業(yè)可能更趨向于對(duì)核心項(xiàng)目投入主要人才、技術(shù)、資金等資源，而不是嘗試、探索新品類和新領(lǐng)域;也可能趨向于長(zhǎng)期更新和運(yùn)營(yíng)已上線且被用戶認(rèn)可的游戲產(chǎn)品，并且更為謹(jǐn)慎地立項(xiàng)和研發(fā)新品。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，這兩方面趨勢(shì)都可能會(huì)影響市場(chǎng)的多樣性和創(chuàng)新性，進(jìn)而影響行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

在休閑移動(dòng)游戲方面，廣告變現(xiàn)仍為收入主要來(lái)源，但與上年相比，廣告變現(xiàn)占總收入比例有所降低。2022年中國(guó)休閑移動(dòng)游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)際銷售收入為95.77億元，廣告變現(xiàn)收入為248.61億元。

從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)角度，游戲企業(yè)積極推動(dòng)出海，出海相關(guān)的配套服務(wù)在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進(jìn)一步成熟;從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場(chǎng)的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，當(dāng)下形勢(shì)雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。隨著疫情防控局勢(shì)的轉(zhuǎn)變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來(lái)觸底后的反彈。我國(guó)部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。游戲已成為人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求中的一部分，游戲行業(yè)的未來(lái)將充滿希望。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)角度做出以下提示：一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務(wù)拓展勢(shì)將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動(dòng)游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得到更加清晰的確立。

網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡表示，游戲正在顯現(xiàn)出極強(qiáng)的賦能帶動(dòng)作用，在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)的充分融合中，成為拓寬社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的新動(dòng)能。從量的拓展到質(zhì)的升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成，而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者、受益者，數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。

多家機(jī)構(gòu)看好今年游戲板塊的投資價(jià)值。開源證券表示，游戲板塊“版號(hào)發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績(jī)向上拐點(diǎn)”邏輯仍有望不斷驗(yàn)證，頭部新游戲定檔或帶來(lái)估值進(jìn)一步修復(fù)。基于新游戲上線催化，建議繼續(xù)加大對(duì)游戲板塊配置力度。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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