工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及互聯(lián)網(wǎng)2023

• 方蔓桃 2023年2月16日 來源：百度 1083 69
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在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。

工業(yè)旅游行業(yè)市場多大?日前，由文化和旅游部組織評定的“2022年國家旅游科技示范園區(qū)”名單正式公布，伊利全球智能制造產(chǎn)業(yè)園榜上有名，成為此次自治區(qū)唯一獲評企業(yè)，也是全國唯一上榜的工業(yè)企業(yè)。

2月15日，記者來到伊利全球智能制造產(chǎn)業(yè)園，對伊利工業(yè)旅游進行了深入了解。

伊利全球智能制造產(chǎn)業(yè)園坐落于我市金川、金山開發(fā)區(qū)，由草原乳文化博物館、敕勒川生態(tài)智慧牧場、國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、智造體驗中心、液態(tài)奶全球智造標桿基地、奶粉全球智造標桿基地共同組成。園區(qū)按照“國家智能制造標準體系建設(shè)指南”進行建設(shè)，是目前全球規(guī)模最大、設(shè)備最先進、工藝最領(lǐng)先、科技化智能化程度最高的工業(yè)旅游智慧園區(qū)。

工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。

在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

工業(yè)旅游行業(yè)市場分析

工業(yè)旅游起源于法國，最初是以汽車行業(yè)最后逐步深化為工業(yè)旅游，中國工業(yè)旅游未來的發(fā)展趨勢應該更重視工業(yè)旅游經(jīng)濟效益的增長點，即工業(yè)旅游購物，旅游規(guī)劃專家分析，工業(yè)旅游規(guī)劃項目因具有文化性、知識性、趣味性，具備現(xiàn)場感、動態(tài)感、體驗感等獨特魅力而深受游客青睞。

參觀工業(yè)企業(yè)，對消費者而言增長了見識，體驗了生產(chǎn)制造過程中的樂趣;對企業(yè)而言，敞開大門讓消費者了解自己，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動和企業(yè)文化建設(shè)活動的一個重要組成部分。

組織一次參觀活動，基本的開銷費用為：車旅費+餐飲費，與投到市場上卻無法預知效果的巨額廣告費相比，這種花費要經(jīng)濟很多。而參觀者將成為企業(yè)品牌的義務宣傳員，免費代言人。如果想在最短的時間內(nèi)提高品牌知名度，在市場上獨秀一枝，那么通過工業(yè)旅游是能較快在目標受眾市場打開局面的有效方法之一。

我國的工業(yè)旅游點在地域分布上與工業(yè)發(fā)展狀況基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。

在103家工業(yè)旅游示范點當中，入選的大都是行業(yè)領(lǐng)先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有 18 家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造，雷雨、水力、發(fā)電類，均為 12 家，石油、煤炭、礦物開采類 8 家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類 7 家，食品飲料類、工藝品類6 家，服裝、鞋帽、紡織品類 4 家，日用品類 3 家，煙草類、港口類 2 家，其他 2 家。

2021年，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部等八部門聯(lián)合發(fā)布《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案》，提出要推動工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展。許多工業(yè)旅游主體已經(jīng)展開積極探索。

“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)旅游”是在線旅游的細分領(lǐng)域。在線旅游是依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費者信息查詢、產(chǎn)品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

當下 90%的出游游客通過網(wǎng)絡和手機客戶端進行相關(guān)數(shù)據(jù)搜索，50%以上的游客通過在線及手機客戶端預訂旅游產(chǎn)品。隨著我國旅游市場的主力消費人群轉(zhuǎn)為80、 90后甚至00后年輕人，在線旅游市場滲透率會進一步提升。

位于四川宜賓的五糧液旅游景區(qū)由五糧液江北主廠區(qū)、501車間老窖池群和503車間“明代古窖泥活態(tài)保護群落”等組成，融合了明初古窖池群、現(xiàn)代廠房、生態(tài)濕地、摩崖石刻、園林景觀等文化旅游資源，為游客提供“五糧探秘”文化體驗產(chǎn)品、“趣玩工廠”工業(yè)體驗產(chǎn)品、“五糧悠游”生態(tài)休閑產(chǎn)品、“五糧美食”品鑒體驗產(chǎn)品、“五糧之夜”文化夜游產(chǎn)品等主題產(chǎn)品和6條特色體驗游線路。

克拉瑪依市石油工業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃開發(fā)以突破傳統(tǒng)開發(fā)模式、創(chuàng)新打造適應個性化、體驗性和內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士認為，要想做好工業(yè)旅游就要找準五大突破方向，即重點打造黑油山為核心的世界石油文化博覽園、集中建設(shè)克拉瑪依國際石油文化創(chuàng)意區(qū)、扎實推進克拉瑪依石油紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、不斷完善石油特色城市建設(shè)、進一步豐富石油工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2022年，文化和旅游部公布了53個國家工業(yè)旅游示范基地名單，入選單位包括冶金工業(yè)、機械制造、食品工業(yè)以及博物館、能源利用等多種類型，具有典型的代表性，例如，內(nèi)蒙古包鋼工業(yè)旅游景區(qū)、吉林中國一汽工業(yè)文化旅游基地、浙江農(nóng)夫山泉工業(yè)旅游區(qū)、黑龍江大慶油田歷史陳列館、青海龍羊峽工業(yè)旅游基地等，為游客提供形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游體驗。

工業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展前景展望

2021年，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出鼓勵依托工業(yè)生產(chǎn)場所、生產(chǎn)工藝和工業(yè)遺產(chǎn)開展工業(yè)旅游，建設(shè)一批國家工業(yè)旅游示范基地。同年，工業(yè)和信息化部等八部門聯(lián)合發(fā)布《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案(2021-2025年)》，提出要推動工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展，并明確通過5年努力，打造一批具有工業(yè)文化特色的旅游示范基地和精品線路，建立一批工業(yè)文化教育實踐基地，傳承弘揚工業(yè)精神。

近日，文化和旅游部推出北京市751園區(qū)等53個國家工業(yè)旅游示范基地，入選單位在全國范圍內(nèi)具有較高的知名度和影響力，其中近三分之一跟工業(yè)和信息化部認定的國家工業(yè)遺產(chǎn)項目高度關(guān)聯(lián)，能夠展現(xiàn)我國工業(yè)發(fā)展的歷程與成就。比如涉及冶金工業(yè)的內(nèi)蒙古包鋼工業(yè)旅游景區(qū)、遼寧鞍鋼紅色鋼鐵之旅工業(yè)旅游基地等，涉及機械制造的吉林中國一汽工業(yè)文化旅游基地、上海江南造船工業(yè)旅游基地、湖南中車株洲電力機車工業(yè)旅游區(qū)等，涉及食品工業(yè)的浙江農(nóng)夫山泉工業(yè)旅游區(qū)、陜西紅星食品文化博覽園等，涉及博物館的遼寧沈陽工業(yè)博物館、黑龍江大慶油田歷史陳列館、山東青島啤酒博物館等，涉及能源利用的陜西延安“延一井”工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地、甘肅玉門油田紅色旅游景區(qū)、青海龍羊峽工業(yè)旅游基地等，均在全國具有典型的代表性。

與常規(guī)旅游相比，工業(yè)旅游的品牌化進程剛剛起步。盡管工業(yè)旅游是建立在品牌效應的基礎(chǔ)上，但如何通過工業(yè)品牌培育旅游名牌仍是一個新的課題。一般而言，工業(yè)旅游擁有品位較高的旅游資源，且旅游資源本身擁有較高的知名度，但與之相對應的旅游項目卻沒有做出自己的特色，一般僅限于對既有資源的陳列與宣傳，缺乏對游客有持久吸引力的旅游產(chǎn)品。

過多年工業(yè)旅游的考察和設(shè)計，國內(nèi)對工業(yè)旅游的了解還是有所提升，目前大家普遍看好工業(yè)旅游，國家也大力提倡工業(yè)旅游。所以工業(yè)旅游的前景非常廣闊。

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• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在...

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