智能投影還是電視? 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告

• 吳智聰 2023年2月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 898 56
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智能投影一直被視為彩電的“競(jìng)品”，畫(huà)面可大可小以及便攜可移動(dòng)是家用智能投影其其最大的特征優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，兩個(gè)品類在2022年背向而馳——智能投影零售額同比增長(zhǎng)7.9%，彩電同比下降12.9%。

2022年，100家品牌蜂擁而入智能投影賽道，一年后，僅有六成活了下來(lái)。高速成長(zhǎng)的智能投影市場(chǎng)究竟是“水大魚(yú)大”，還是殘酷的修羅場(chǎng)。極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許剛開(kāi)始。

智能投影還是電視?

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷售額達(dá)到125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

在2022年社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)面臨著壓力的大環(huán)境下，智能投影成為了2022年中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)電子實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的細(xì)分品類，給予了業(yè)界成長(zhǎng)信心。其實(shí)2022年以來(lái)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

究其原因，在需求端，消費(fèi)者在家時(shí)間變長(zhǎng)，休閑娛樂(lè)需求增加，且傾向于沉浸式體驗(yàn)與百英寸超大畫(huà)面。智能投影憑借大屏、智能、互動(dòng)、便攜、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，在在線教育、遠(yuǎn)程辦公、游戲、健身、露營(yíng)等新場(chǎng)景中更好地滿足了需求。以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者崛起，其消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對(duì)新興智能設(shè)備具有更強(qiáng)烈的嘗鮮欲，這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。

在供給端，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等先鋒品牌率先成為“吃螃蟹的人”，將智能投影之火點(diǎn)燃并形成燎原之勢(shì)。2022年，智能投影市場(chǎng)熱鬧非凡，新進(jìn)入品牌超過(guò)100個(gè)，不僅有創(chuàng)維(酷開(kāi))、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消費(fèi)電子巨頭“入場(chǎng)”，還有哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入，推高市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)銷售額位列前四名的企業(yè)為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛(ài)普生，合計(jì)份額達(dá)到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過(guò)100%。

中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告

根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量234.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。其中，家用投影機(jī)出貨量占比為82.4%，達(dá)到193.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%;銷售額超出64億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

《2022上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)與展望(品牌篇)》報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%;銷額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，智能投影市場(chǎng)TOP4品牌為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、微影，合計(jì)份額為38.4%。

極米在上半年繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量、銷額穩(wěn)居行業(yè)第一，其先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化。CR4品牌中除了極米外，以當(dāng)貝發(fā)展最為亮眼。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及品牌的增多，使得智能投影市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步下降。

極米科技市場(chǎng)份額達(dá)到21.1%，比2-4名的總和還要多。無(wú)論是整體家用市場(chǎng)，還是LED光源的家用投影市場(chǎng)，都穩(wěn)居第一。高端款RS Pro 2、旗艦款H3S和輕薄款New Z6X，覆蓋了高中低全價(jià)格段消費(fèi)市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示：極米成立已有九年，是一家專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的高科技公司，形成以高性能Z/旗艦H/輕奢RS/潮MOVIN/便攜Play五個(gè)系列為主的產(chǎn)品矩陣，用戶遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至2022年1月，累計(jì)收獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)、GoodDesignAward、IDEA獎(jiǎng)、CES最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)共計(jì)43項(xiàng)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

伴隨著消費(fèi)需求的不斷變化升級(jí)，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂(lè)入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢(shì)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。相較于前幾年行業(yè)的快速增長(zhǎng)，近幾年來(lái)，投影市場(chǎng)增速放緩，但整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊不減，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，幾大主流品牌把握著市場(chǎng)主要份額，同時(shí)，市場(chǎng)的擴(kuò)大吸引著中小品牌的爭(zhēng)相入局，采取低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

從2021年開(kāi)始，全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬衰退期”。今年由于俄烏地緣沖突，全球超級(jí)通脹，美聯(lián)儲(chǔ)貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下，更是讓原本不振的全球彩電市場(chǎng)或?qū)ⅰ斑M(jìn)一步下滑”。

近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2022年，全球彩電市場(chǎng)的出貨規(guī)模相比2021再度“萎縮”1500萬(wàn)臺(tái)，最終出貨量在2.18億臺(tái)上下。

其中，OLED電視在700萬(wàn)臺(tái)左右，和2021年相比保持不變。而今年在市場(chǎng)端大熱的miniLED電視則相比2021年將增長(zhǎng)100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年最終出貨量在300萬(wàn)臺(tái)。

此外，對(duì)于2023年的全球彩電市場(chǎng)的走勢(shì)。群智和TrendForce集邦咨詢一樣，都對(duì)今年的走勢(shì)不是很樂(lè)觀，或?qū)⑦M(jìn)一步萎縮。

群智咨詢認(rèn)為，2023年全球彩電市場(chǎng)在2022年的基礎(chǔ)上再度下滑100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在2.17億臺(tái)左右。

海信增速領(lǐng)跑美國(guó)大屏電視市場(chǎng)

以美國(guó)市場(chǎng)為例，海信電視過(guò)去3年在65+、75+以上尺寸段銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)均值，成為大屏高端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一。

同時(shí)，海信專注并持續(xù)投入激光電視這一創(chuàng)新顯示的研發(fā)。大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢(shì)，讓激光電視成為全球精英人群消費(fèi)“新寵”。2021年以來(lái)，包括美國(guó)專業(yè)媒體《Value Electronics》、著名消費(fèi)類電子科技雜志《Dealerscope》等都向美國(guó)消費(fèi)者力推海信激光電視。2022年，海信激光電視在美國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)107%。

2022年全年電視整體出貨量

伴隨著各種新型顯示技術(shù)的不斷涌現(xiàn)并逐漸應(yīng)用，電視市場(chǎng)煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)。

以O(shè)LED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產(chǎn)品走在前端，在引發(fā)一陣消費(fèi)熱潮的同時(shí)也正激烈爭(zhēng)奪未來(lái)電視主流顯示的主導(dǎo)權(quán)。

然而，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)并未能扭轉(zhuǎn)電視消費(fèi)市場(chǎng)的疲態(tài)，TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年全年電視整體出貨量?jī)H有2.02億臺(tái)，同比下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)近十年出貨量新低。

搭載“未來(lái)顯示技術(shù)核心”的OLED電視也不太好過(guò)，據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售出貨量?jī)H有15.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比低至0.6%，與去年同期相比可謂大幅下降，OLED電視的市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

銷量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，導(dǎo)致OLED電視未能真正普及。

尺寸穩(wěn)定性是塑膠基板柔性O(shè)LED面板制作中的一大挑戰(zhàn)，尺寸變化過(guò)大會(huì)使得光罩對(duì)位變得困難，也在一定程度上限制了晶體管設(shè)計(jì)的大小。

同時(shí)這也容易在有機(jī)與無(wú)機(jī)材料層界面間產(chǎn)生內(nèi)應(yīng)力，導(dǎo)致在彎曲時(shí)造成層與層間的剝離。

這使得生產(chǎn)大尺寸柔性O(shè)LED面板時(shí)的技術(shù)難度要求更高，倘若缺乏精細(xì)化的工藝技術(shù)或是特定的材料支持，無(wú)疑會(huì)大大降低OLED面板的良品率。

未來(lái)，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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