手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷 智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 724 43
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2022年，手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，高端機(jī)型成為“冷年”之中為數(shù)不多的增長(zhǎng)動(dòng)能。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。1000美元及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%。在銷(xiāo)量方面，高端市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度表現(xiàn)優(yōu)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體水平。

通過(guò)高端手機(jī)守住基本盤(pán)，成為手機(jī)廠商的共同選擇。但是，在高端化機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)中，單純?cè)谂渲煤投蚜仙舷鹿Ψ?，只?huì)使手機(jī)廠商在同質(zhì)化的道路上持續(xù)內(nèi)耗。如何帶來(lái)差異化乃至個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，對(duì)手機(jī)廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和垂直整合能力提出了更高的要求。

以手機(jī)影像為例，除了更多的攝像頭和更高的主攝像素外，“人文標(biāo)簽”成為手機(jī)廠商新的宣傳點(diǎn)。比如OPPO Find X5 Pro追求對(duì)20世紀(jì)90年代面世的哈蘇XPAN寬畫(huà)幅相機(jī)的還原，vivo X70系列尋求對(duì)Biotar、Distagon、Sonnar和Planar四款蔡司經(jīng)典鏡頭的再現(xiàn)。這一方面提升了手機(jī)攝影體驗(yàn)，另一方面也用不同的影像風(fēng)格彰顯旗艦機(jī)型的差異化路線，從功能和情懷等不同層次為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。

智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)顯示2022年11月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比下滑21.7%，在整體大環(huán)境出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的情況下，此前曾持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的蘋(píng)果也頂不住了，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量也出現(xiàn)了下滑的勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示2022年11月份可謂是2015年以來(lái)最差的同期銷(xiāo)量，2022年前11個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑了18.8%，可以說(shuō)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已步入寒冬，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，前五大手機(jī)品牌均出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑。

數(shù)據(jù)顯示前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，榮耀手機(jī)的跌幅最小，只有11.6%，由此榮耀手機(jī)也再次沖上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名，其他手機(jī)品牌的跌幅均超過(guò)兩成，尤為讓人驚奇的是此前連續(xù)保持正增長(zhǎng)的蘋(píng)果這次也頂不住了，出現(xiàn)了下滑。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)運(yùn)算能力的提升，主流手機(jī)廠商不斷加大人工智能領(lǐng)域的投入，不斷推出搭載AI芯片，具有人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AI智慧美顏等功能的人工智能手機(jī)。人工智能手機(jī)的出貨量占比將從2017年的不足10%提升到2022年的80%，AI化成為未來(lái)智能手機(jī)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)日前發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量下降3.5%至13.1億部。但I(xiàn)DC表示，這只是一個(gè)短期的下滑，2023年市場(chǎng)將會(huì)以5%的增速?gòu)?fù)蘇。

從長(zhǎng)期來(lái)看，5G機(jī)型預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到79%的市場(chǎng)份額，ASP可達(dá)444美元。相比之下，4GASP將在2022年達(dá)176美元，IDC認(rèn)為年底害將降至106美元。因此，整體智能手機(jī)ASP將從2022年的413美元下降到2026年的373美元。

智能手機(jī)未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)

目前要破局，需冷靜觀局。換機(jī)周期增加、供應(yīng)鏈不確定性等多種因素疊加，給近幾年的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。

一是大眾購(gòu)買(mǎi)意愿降低。行業(yè)分析今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已超31個(gè)月，而需求端最新數(shù)據(jù)則表明，消費(fèi)者的換機(jī)周期已進(jìn)一步拉長(zhǎng)至36個(gè)月。

二是供給側(cè)創(chuàng)造能力進(jìn)入瓶頸期。當(dāng)前，手機(jī)的芯片、性能、充電技術(shù)、以及屏幕等方面，都已經(jīng)達(dá)到瓶頸，很難再有顛覆性的創(chuàng)新突破，只能從微小的方面進(jìn)行更新迭代，這也自然會(huì)讓用戶降低換機(jī)的預(yù)期。

三是供應(yīng)鏈依然存在不確定性。過(guò)去幾年間，“缺芯”一度成為中國(guó)手機(jī)廠商“攻城略地”的攔路虎，至今仍存在一定的不確定性。但這一狀況正在逐步緩解，各大廠商自研之路已經(jīng)開(kāi)啟，同時(shí)，手機(jī)芯片的主要供應(yīng)商也在加快高端芯片的供應(yīng)速度。

首先，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)“靶心”。Counterpoint Research報(bào)告顯示，去年全球高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速達(dá)到24%，遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)7%的增速。今年第一季度，高端智能手機(jī)銷(xiāo)售額占據(jù)全球智能手機(jī)總額的近三分之二。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，高端路線不僅可以在競(jìng)爭(zhēng)中保持產(chǎn)品活力，還能夠帶來(lái)更強(qiáng)的品牌溢價(jià)，這或可視為目前智能手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)空間。

記者了解到，無(wú)論是自研芯片，還是聚焦折疊屏，或是提升性能表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。最被看好的突破口要數(shù)折疊屏手機(jī)，與行業(yè)疲軟態(tài)勢(shì)相比，折疊屏不降反升給市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。

根據(jù)研究報(bào)告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬(wàn)部，較去年同期增長(zhǎng)571%，出貨量同比大增近6倍。DSCC還預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在2022年將迎來(lái)大幅擴(kuò)張，預(yù)計(jì)全年全球出貨量將增加107%，達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)。

實(shí)際上，各國(guó)產(chǎn)品牌想要打開(kāi)局面，需要在技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)宣傳、品牌提升等多個(gè)方面下更大的功夫，以更高的品質(zhì)、更新的技術(shù)、更好的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、智能手機(jī)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了智能手機(jī)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為智能手機(jī)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在智能手機(jī)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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